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1.廣泛性
報紙種類很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補類廣告.也�？俏谋人囆g類廣告等�？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩印.內容形式是很豐富的。
2.快速性
報紙的印刷和銷售速度非�？�。第一天的設計稿第二天就能見報.并且不管是寒冬酷暑.還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。
3.連續(xù)性
正因為報紙每日發(fā)行.具有連續(xù)性，廣告利用這一點，可發(fā)揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。
A.采用在不同時間內重復刊登的方法.在讀者的腦海里.不斷加深印象，引導購買。
B.采用同一版式.宣傳商品的優(yōu)越性.但每次的側重點有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設計出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設計不同的 內容。
C.同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調動其好奇心.又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。
4·經(jīng)濟性
由于報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力.給廣告引來了讀者.所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性.讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經(jīng)濟。 根據(jù)報紙廣告的特點、發(fā)揮廣告藝術的表現(xiàn)性.做到針對性強.形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。
A.針對性
報紙具有廣泛性和快速性的特點.因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容.將信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應放在生產(chǎn)和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應把眼前.仍至當天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強的信息.也應選擇有關專業(yè)性的報紙.減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。
B.突出性
選擇報紙頭版的“報眼”;刊登在讀者關心的欄目邊.都會引起讀者的關注。另外.利用定位設計的原理.強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比.運用大的標題.或以色塊襯托、線條陪托.甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象.模特兒與讀者交流的目光.畫面大面積的空白，線條的區(qū)分.都會與版面上的其它文章和廣告形成比較.以爭得自己的形象。
報紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術性·這些在前面的廣告藝術的構思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報紙廣告面積小.在設計中更要注意文字的精練.每次廣告宜宣傳一個中心.造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳.為了保證印刷質量.宜采用網(wǎng)點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，可通過復印機多次復印.以減少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果.須提高色彩純度.增加鮮明度“.達到鮮艷奪目的效果。對于連續(xù)刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報紙廣告的特點。
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