隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越受到各大企業(yè)的認(rèn)可，但是中小企業(yè)卻遠(yuǎn)離了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其實(shí)分析主要原因在于中小企業(yè)沒(méi)有從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中收益，沒(méi)能認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)前景，導(dǎo)致中小企業(yè)無(wú)法發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)潛力很大，可不少中小企業(yè)卻遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如何讓更多的中小企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，成為大家面臨的難題。也是眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商所需要首先解決的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以“成本低，互動(dòng)性，范圍廣，時(shí)效長(zhǎng)，效果強(qiáng)”等幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，在2007年成了一個(gè)熱門行業(yè)。尤其是最近艾瑞新?tīng)I(yíng)銷會(huì)議的影響，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展。

據(jù)2007年中國(guó)中小企業(yè)信息化春季交流會(huì)上發(fā)布的中小企業(yè)信息化發(fā)展研究年度報(bào)告顯示，但目前中小企業(yè)信息化率還不到10%。報(bào)告還顯示，我國(guó)中小企業(yè)信息化現(xiàn)狀很不理想，大部分沒(méi)有獨(dú)立網(wǎng)站。獨(dú)立網(wǎng)站中的85%僅僅是宣傳、查詢信息，還沒(méi)有真正開(kāi)展交易，真正網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)交易的只有11%。

我們不斷倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，媒體也一直在傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，但是卻很難得到中小企業(yè)真正的重視。最近，國(guó)家打擊了多起以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為名義的傳銷團(tuán)體，可還無(wú)法改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中小企業(yè)心目中的形象。甚至，部分從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)老板，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)傳銷是一回事。

有一部分中小企業(yè)，在受到一些公司電話推廣或企業(yè)營(yíng)銷會(huì)議的影響下，曾經(jīng)建立過(guò)網(wǎng)站。其中一些企業(yè)使用過(guò)搜索引擎推廣等方式。但是他們?cè)跔I(yíng)銷策略上的失誤，造成了投資卻換不來(lái)收效的局面，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生了偏見(jiàn)。這一部分中小企業(yè)本來(lái)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先行者，最終卻成為了反面案例。

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