2013年成人高考即將開始，很多學(xué)生都在大量的試題，以下是唯學(xué)小編為大家總結(jié)了安徽科技學(xué)院年專升本市場營銷學(xué)考試大綱，希望多大家有幫助。全國成人高等學(xué)校招生統(tǒng)一考試成人高等教育屬國民教育系列，列入國家招生計(jì)劃，國家承認(rèn)學(xué)歷，參加全國招生統(tǒng)一考試，各省、自治區(qū)統(tǒng)一組織錄取。

第一部分：考試大綱基本內(nèi)容

一、市場營銷學(xué)導(dǎo)論    

1.市場和市場營銷的概念；2.市場營銷的相關(guān)概念；3.市場營銷管理的概念；4.市場營銷管理的任務(wù)；5.市場營銷管理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過程。

二、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理過程

1.市場營銷戰(zhàn)略的含義；2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程；3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法；4.密集性增長戰(zhàn)略、一體化增長戰(zhàn)略、多角化增長戰(zhàn)略；5.市場營銷管理的一般過程；6.市場營銷組合的概念及組成。

三、市場購買行為分析

1.消費(fèi)者市場的含義與特點(diǎn)；2.消費(fèi)者購買行為模式；3.影響消費(fèi)者購買的主要因素；4.消費(fèi)者購買決策過程的參與者；5.消費(fèi)者購買行為類型；6.消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟。

四、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

1.市場細(xì)分的含義、作用；2.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則；3.目標(biāo)市場營銷的含義；4.目標(biāo)市場的選擇模式；5.目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略；6.目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素；7.市場定位的含義、步驟、方式。

五、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；3.產(chǎn)品生命周期的概念；4.產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略；5.新產(chǎn)品的概念及種類；6.新產(chǎn)品開發(fā)的程序；7.品牌與商標(biāo)的基本概念；8.品牌策略；9.包裝的概念與作用；10.包裝策略。

六、定價(jià)策略

1.影響定價(jià)的因素；2.定價(jià)的一般方法；3.定價(jià)的基本策略；4.價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整。

七、分銷策略    

1.分銷渠道的含義及功能；2.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素；3.分銷渠道的選擇策略；4.分銷渠道的管理；4.批發(fā)商的含義與類型；5.零售商的類型；6.零售商業(yè)發(fā)展趨勢。

八、促銷策略

1.促銷的含義；2.促銷組合及其影響因素；3.推式與拉式策略；4.人員推銷的含義、特點(diǎn)；5. 廣告的含義、類型；6.廣告媒體及其選擇；7.公共關(guān)系的含義與特點(diǎn)；8.營業(yè)推廣的含義、特點(diǎn)；9.營業(yè)推廣的方式和控制。

第二部分：參考教材

胡月英主編.市場營銷學(xué).第一版.合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2009年

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