走進(jìn)無(wú)印良品營(yíng)銷創(chuàng)新營(yíng)（深圳，9月13日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國(guó)培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2018年9月13日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】深圳
【培訓(xùn)對(duì)象】為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場(chǎng)、銷售、產(chǎn)品等部門骨干人員。

【課程背景】
無(wú)印良品1980年由西友株式會(huì)于日本成立，其本意“無(wú)印”沒(méi)有商標(biāo)，“良品”好的品質(zhì)。它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識(shí)。與其說(shuō)無(wú)印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說(shuō)它是返璞歸真、簡(jiǎn)單生活哲學(xué)的傳播媒介。2017財(cái)年無(wú)印良品實(shí)現(xiàn)了3795億日元的營(yíng)收，301.1億日元的利潤(rùn)（同比增長(zhǎng)16.6%）。2017年無(wú)印良品在中國(guó)新開25家門店，自2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今已開門店超過(guò)200家。沒(méi)有l(wèi)ogo、廣告、代言人、設(shè)計(jì)風(fēng)格極簡(jiǎn)...... 一系列出位的標(biāo)簽讓無(wú)印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務(wù)持續(xù)升溫的當(dāng)下，其經(jīng)營(yíng)不但沒(méi)有受到影響，相反愈發(fā)顯示了生命力。
美學(xué)是無(wú)印良品的靈魂，正是理念和美學(xué)體系支撐了無(wú)印良品多達(dá)5000多種商品的帝國(guó)。其藝術(shù)總監(jiān)原研哉談起無(wú)印良品的設(shè)計(jì)時(shí)曾說(shuō)：“如果一個(gè)物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會(huì)作用于物品的本質(zhì)。”無(wú)印良品就是這樣拋棄了虛無(wú)的心理，直達(dá)用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗(yàn)和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費(fèi)者甚至?xí)�感受到它販賣的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種生活態(tài)度，在潛移默化之下，一旦有了購(gòu)買需求，很多人都會(huì)毫不猶豫的去購(gòu)買。這是無(wú)印良品的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)造的感覺(jué)，這種感覺(jué)比產(chǎn)品更能給消費(fèi)者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當(dāng)消費(fèi)者在某個(gè)時(shí)候產(chǎn)生這種感覺(jué)的時(shí)候，還是會(huì)把它與某個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。最好的營(yíng)銷，是“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費(fèi)者心懷期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家無(wú)印良品酒店在深圳開業(yè)，這也是全球首個(gè)集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無(wú)印良品酒店，沒(méi)有掛星，開業(yè)半年以來(lái)在無(wú)針對(duì)性服務(wù)、無(wú)折扣、無(wú)會(huì)員體系、無(wú)渠道、不隨淡旺季變化的固定定價(jià)模式下，卻做到了80%以上的入住率，甚至常常出現(xiàn)訂不到房的情況。這更是彰顯了無(wú)印良品的沉浸式營(yíng)銷的布局與張力。
無(wú)印良品的沉浸式營(yíng)銷打破傳統(tǒng)思維模式和審美方式，為品牌帶來(lái)全方位的立體感和體驗(yàn)，也為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)全新的營(yíng)銷啟示。在當(dāng)今伴隨著消費(fèi)升級(jí)成為新常態(tài)，以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷戰(zhàn)略成為品牌獲取消費(fèi)者“芳心”的利器。而沉浸式營(yíng)銷作為“用戶體驗(yàn)”的極致形態(tài)，也許將會(huì)在未來(lái)成為品牌追逐的重點(diǎn)。
讓我們走進(jìn)無(wú)印良品，實(shí)地感受及學(xué)習(xí)其沉浸式營(yíng)銷，完成自己的營(yíng)銷升級(jí)。

【課程特色】
場(chǎng)景化學(xué)習(xí)
通過(guò)參觀考察及實(shí)地體驗(yàn)，充分感受沉浸式營(yíng)銷的內(nèi)涵。
小組學(xué)習(xí)模式，利于達(dá)成共識(shí)
將企業(yè)營(yíng)銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人，組織在一起討論學(xué)習(xí)，最高效達(dá)成共識(shí)。
行動(dòng)學(xué)習(xí)
從設(shè)定目標(biāo)到行動(dòng)方案，基于最佳的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)與工作場(chǎng)景。

【課程收益】
借助頂級(jí)IP開拓視野
感受無(wú)印良品的美學(xué)與營(yíng)銷創(chuàng)新，體驗(yàn)無(wú)印良品場(chǎng)景零售創(chuàng)新與新零售思維。
跨界學(xué)習(xí)與交流
來(lái)自于各行業(yè)的企業(yè)，一起討論學(xué)習(xí)，相互參考與借鑒。
確保帶著行動(dòng)方案離開
一天的燒腦討論，所學(xué)即所用，確保產(chǎn)出行動(dòng)方案。

【課程大綱】
09:30-10:00
無(wú)印良品標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)
■學(xué)習(xí)行程介紹
■學(xué)習(xí)看點(diǎn)，學(xué)習(xí)點(diǎn)
了解參訪看點(diǎn)，學(xué)習(xí)點(diǎn)，引導(dǎo)對(duì)于無(wú)印良品的成功思考，帶著問(wèn)題走進(jìn)無(wú)印良品。
10:00-10:30
參觀無(wú)印良品全球首家三合一世界級(jí)旗艦店
（全球首個(gè)一站式無(wú)印良品體驗(yàn)店）
■無(wú)印良品全球第一家酒店-餐廳-書店-零售 綜合旗艦店
■基于場(chǎng)景體驗(yàn)的沉浸式營(yíng)銷模式體驗(yàn)
參訪收益：無(wú)印良品消費(fèi)升級(jí)和沉浸式體驗(yàn)的思考，激發(fā)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的感悟力。
10:30-11:30
主題分享：無(wú)印良品美學(xué)產(chǎn)品及沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)
■無(wú)印良品發(fā)展，文化與創(chuàng)新
■無(wú)印良品美學(xué)思維與跨界思維
■基于沉浸式體驗(yàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新模式無(wú)印良品酒店深圳負(fù)責(zé)人
13:00-16:50
行動(dòng)學(xué)習(xí)：運(yùn)用聚焦式會(huì)話法對(duì)參訪環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)盤和反思，萃取他山之石
■梳理引發(fā)關(guān)注的人事物、場(chǎng)景、畫面等
■共享與共創(chuàng)
■通過(guò)自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發(fā)更深層次的啟發(fā)和感悟
■生成可以應(yīng)用到本企業(yè)的行動(dòng)計(jì)劃
代志杰老師
16:50-17:00
結(jié)營(yíng)儀式

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3200元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))