爆品戰(zhàn)略:互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷(上海,12月17-18日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2021年12月17-18日
【培訓(xùn)地點】上海
【培訓(xùn)對象】市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)、營銷及市場部相關(guān)人員。
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)時代,做出爆品才是王道
增長并持續(xù)快速增長是企業(yè)最關(guān)心的問題,沒有之一。
而爆品戰(zhàn)略是企業(yè)解決增長問題的最佳選擇。
爆品不僅會有持續(xù)的熱銷,還會受到消費者的一直追捧,更是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品,可以為企業(yè)創(chuàng)造更多更高的利潤!然而,想要做爆品,企業(yè)可能遇到這樣的困擾:
?學(xué)了很多方法,依然是做不出爆款?
?產(chǎn)品做得很好,銷售起不來,方向選錯了?
?總覺得自家產(chǎn)品好,但為何成為不了爆品?
爆品正在成為流量時代的新商業(yè)法則,不管是蘋果、小米、騰訊、褚橙等在最初成功的產(chǎn)品里,都擁有爆款制造力。雷軍說:“溫水你哪怕做到99℃,也沒啥用”。沒有爆款,企業(yè)的產(chǎn)品銷售將寸步難行。
那如何打造企業(yè)的爆款產(chǎn)品呢?
為此我們特邀小米生態(tài)鏈?zhǔn)紫癄I銷專家、原康師傅營銷總監(jiān) 劉新宇老師,與您一起學(xué)習(xí)爆品打造策略。本課程旨在解決兩個核心問題,為什么企業(yè)增長緩慢以及如何實現(xiàn)裂變式增長。課程內(nèi)容不僅傳授扎實可操作性極強的三大核心方法體系,更通過大量的模擬互動、案例展示,將方法論落地應(yīng)用,一步步引導(dǎo)學(xué)員掌握爆品策略,現(xiàn)場產(chǎn)出《產(chǎn)品秒殺力基本方案》、《產(chǎn)品體驗設(shè)計基本方案》兩大方案,拿回企業(yè)直接落地使用,真正幫助學(xué)員將爆品策略運用于工作中,助力企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升。
【課程收獲】
企業(yè)收益:
1、將爆品戰(zhàn)略引入企業(yè)營銷策劃中,找到營銷策劃方向,提升產(chǎn)品銷量;
2、減少無效的市場推廣活動,將市場營銷費用花在刀刃上;
3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才,將爆品策略落地執(zhí)行,提升利潤。
崗位收益:
1、深入理解品牌營銷的底層邏輯,為建立自己的營銷體系打下基礎(chǔ);
2、運用打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法,以“微投入”實現(xiàn)品牌爆紅;
3、掌握品牌命名的方法、背后的原理,學(xué)會為品牌取個好名字;
4、掌握讓品牌爆紅的一個超級方法,讓用戶免費幫你推廣傳播;
5、借鑒與學(xué)習(xí)豐富的營銷案例,并將其精華移植到實際工作中。
【課程特色】
1、采用多層次、多角度的互動演練,以大量的模擬互動,使學(xué)員快速領(lǐng)悟新的思考模式,掌握全新的方法及實戰(zhàn)操作技巧;
2、將課程精髓溶入豐富的實際案例中,并通過生動化說明、演示,深入淺出給學(xué)員以深層次思考與啟迪。
【課程大綱】
第一課:爆品的底層邏輯—確保爆品打造做對
1、什么是爆品打造的底層邏輯
2、爆品打造底層邏輯的兩大價值
(1)一張圖譜看清,為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄
(2)一個圖形頓悟,為什么定位等各種營銷理論,都沒能解決你的營銷問題
3、案例解讀品牌營銷的底層邏輯解
(1)超級爆品王老吉:從零到300億的真正秘密
(2)超級爆品公牛插座:如何“0廣告費”、“0促銷”,2年從3000萬飛躍到2.6億
第二課:爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價值
1、購買的本質(zhì)是什么?
2、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的五大方法
(1)第一種方法——用戶升維
案例:熊貓不走蛋糕如何2年實現(xiàn)從0到年銷2億
案例:少兒教育培訓(xùn)機構(gòu)如何通過用戶升維實現(xiàn)爆發(fā)式增長
(2)第二種方法——價值極致
案例:樂純酸奶2年從0到年銷2億背后秘密
案例:小米生態(tài)鏈產(chǎn)品,單品上市一年銷售破10億背后的秘密
(3)第三種方法——價值對立
案例:神舟專車如何通過價值對立絕境重生
案例:比普通植物油貴3倍的魯花花生油,如何快速攻占全國市場
(4)第四種方法——價值創(chuàng)新
案例:云南白藥創(chuàng)可貼如何通過價值創(chuàng)新異軍突起
案例:碧桂園如何通過價值創(chuàng)新逆勢增長
(5)第五種方法——品類定義
案例:拉杜藍喬核桃油,如何三年從500萬增長到 4.7億,創(chuàng)造品牌奇跡
案例:美國西南航空如何通過重新定義品類持續(xù)盈利
第三課:爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
最高級的營銷傳播,不是企業(yè)付費推廣,而是在設(shè)計產(chǎn)品的過程中,將強大的營銷基因植入產(chǎn)品之中,從而讓產(chǎn)品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產(chǎn)品植入營銷的基因
1、產(chǎn)品價值可視化智造產(chǎn)品秒殺力
案例:公牛插座\復(fù)合肥\九陽電飯煲\高露潔等
2、產(chǎn)品價值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
案例:樂扣樂扣\粉碎機\環(huán)保涂料等五大案例解讀
成果輸出:《產(chǎn)品秒殺力基本方案》
第四課:爆品打造第三步——以“微投入”實現(xiàn)品牌爆紅
第一節(jié):智造極致體驗——如何讓大量用戶免費幫你傳播
最高級的營銷傳播,不是品牌方付費推廣,而是制造極致體驗驅(qū)動大量用戶主動免費幫你推廣
案例:西南航空如何通過打造極致體驗,讓品牌爆紅
案例:亞朵酒店如何通過打造極致體驗,讓品牌爆紅
案例:宜家如何通過打造極致體驗,讓品牌爆紅
案例:貓頭鷹餐廳如何打造極致體驗,讓品牌爆紅
第二節(jié):超級產(chǎn)品命名——一個好名字等于千萬廣告費
成果輸出:《產(chǎn)品體驗設(shè)計基本方案》
【講師介紹】
劉新宇老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
實戰(zhàn)經(jīng)驗
17年品牌營銷咨詢實戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗,現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。曾通過品牌營銷策劃,推動拉杜藍喬核桃油三年成為爆品(由500萬/年,增長到4.7億/年);0市場投入(0廣告費、0促銷費)推動公牛插座一年銷售額增長1.6倍。
先后服務(wù)300余家國內(nèi)知名企業(yè),屢創(chuàng)市場奇跡。擔(dān)任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍色經(jīng)典等數(shù)十家企業(yè)品牌營銷顧問。
品牌營銷實戰(zhàn)案例
小米體重秤、空氣凈化器:體重秤實現(xiàn)單年突破100萬臺、空氣凈化器單年突破200萬臺;
偃月LED照明燈:21 個月的時間,由虧損 2300 萬到實現(xiàn)營收 1.38 億。
授課風(fēng)格
授課富有激情、形象生動,注重互動,只講親身實踐檢驗,傳授非常有效的品牌營銷方法與落地工具,讓學(xué)員與課程同頻共振,有所收獲。
主講課程
小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系、爆發(fā)增長——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率、裂變式增長——四大方法打造市場超級加速器等。
服務(wù)客戶
小米、故宮文創(chuàng)、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團、拉杜藍喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬科、法蘭琳、卡帕莎太陽鏡、怡亞通……
【費用及報名】
1、費用:培訓(xùn)費4800元(含培訓(xùn)費、講義費);如需食宿,會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學(xué)習(xí))