品效合一：直達(dá)增長的數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)方法（廣州，6月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【課程日期】2023年6月17-18日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對象】企業(yè)主與中高層、營銷/銷售職能相關(guān)團(tuán)隊(duì)全員、各職能團(tuán)隊(duì)核心成員

【課程背景】
營銷作為企業(yè)在市場中生存壯大必不可少的職能模塊，一直以來都聚集了足夠的關(guān)注度。然而這三到五年間，“營銷越來越難、回報(bào)越來越低”的觀點(diǎn)幾乎能引起所有企業(yè)主和高層管理者的共鳴。在已進(jìn)入深度數(shù)字化大環(huán)境的今天，不少傳統(tǒng)企業(yè)面對一些新興營銷方式所感受到的迷茫不解，對傳統(tǒng)渠道管理和費(fèi)用控制的力不從心，對消費(fèi)模式變化以及對用戶群體的陳舊理解……都促使我們必須對傳統(tǒng)經(jīng)典營銷模型進(jìn)行深度思考和科學(xué)創(chuàng)新，以滿足眾多企業(yè)在營銷模式和經(jīng)營策略方面的急切需要。
于此同時(shí)，近些年在各行各業(yè)都出現(xiàn)了諸如“私域流量運(yùn)營、用戶增長、爆品孵化”等熱門話題，在很多企業(yè)看來猶如霧里看花，“為什么？如何做？為什么一試就錯(cuò)？……”成為眾多企業(yè)的難言之隱，它們的背后是否存在某些關(guān)鍵而系統(tǒng)的認(rèn)知和方法？這正是本次課程所聚焦關(guān)注的。深度數(shù)字化時(shí)代中，在全球疫情疊加經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，如何掌握底層規(guī)律，利用數(shù)字化營銷的三大法寶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的效果倍增，以最有力的姿態(tài)直達(dá)增長，將成為下一個(gè)十年，企業(yè)生存壯大的關(guān)鍵所在。

【課程目標(biāo)和收益】
「因」深度數(shù)字化時(shí)代的營銷環(huán)境有了什么極為顯著的變化？
「果」為什么營銷費(fèi)用高高在上，而營銷效果卻時(shí)常乏力？
「法」?fàn)I銷工作僅僅只是“拍腦袋想創(chuàng)意”么？其關(guān)鍵策略與方法是什么？
「本質(zhì)」清晰透視數(shù)字化時(shí)代的“變與不變”，獲得數(shù)字化營銷的完整策略、方法和工具；
「系統(tǒng)」層層推進(jìn)、清晰掌握數(shù)字化營銷從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”；
「案例」結(jié)合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實(shí)際工作痛點(diǎn)完成深入研討；
「實(shí)操」豐富的工具庫，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉(zhuǎn)化；
「效果」“知識(shí)講授+教練引導(dǎo)+行動(dòng)學(xué)習(xí)”，旨在實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)成果與工作成效的無縫連接；

【課程優(yōu)勢】
1.課程主講林老師為原阿里巴巴天貓高級(jí)專家、騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)，現(xiàn)為美的集團(tuán)、中國銀聯(lián)、上汽集團(tuán)、中國移動(dòng)等多家500強(qiáng)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的特聘營銷顧問及常年合作講師，確保課程實(shí)戰(zhàn)價(jià)值；
2.本課程具有豐富的案例與工具，完整的理論體系與方法論，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行深入研討，確保團(tuán)隊(duì)輸出成果的可落地性；
3.本課程為《成本減半+效果加倍：直達(dá)增長的數(shù)字化營銷》系列課程之一，在知識(shí)深度與技能效度上，確�？茖W(xué)性與系統(tǒng)性；

【課程大綱】
第一部分：策略思維篇 —— 直達(dá)增長的數(shù)字化營銷之“見”
一、“極冗余”的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)營銷的“暗坑”
1．現(xiàn)象：傳統(tǒng)營銷致命的三大慣性行為
2．本質(zhì)：營銷大環(huán)境與用戶群體屬性的不可逆劇變
二、數(shù)字化時(shí)代的營銷傳播底層屬性
1．觸點(diǎn)碎片化 —— 1.5秒現(xiàn)象
2．選擇豐富化 —— 心智占據(jù)原理
3．傳播社交化 —— 負(fù)成本獲客效應(yīng)
三、數(shù)字化時(shí)代的營銷進(jìn)化核心三要素
1．?dāng)?shù)字化營銷為什么能實(shí)現(xiàn)品效合一？
2．關(guān)注鉤 —— 引發(fā)用戶的真正關(guān)注
3．互動(dòng)錘 —— 激發(fā)用戶的深度興趣
4．裂變鏈 —— 引發(fā)用戶的主動(dòng)裂變

第二部分：實(shí)戰(zhàn)方法篇 —— 直達(dá)增長的數(shù)字化營銷之“劍”
一、直達(dá)增長的數(shù)字化營銷之“關(guān)注鉤”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：Look≠See≠Watch
2．引發(fā)用戶真正關(guān)注的兩大組合拳：精準(zhǔn)定位+誘人酬賞
3．營銷精準(zhǔn)定位：三叩問與3W6Q工具箱
4．瞬間抓眼的3類用戶酬賞
5．營銷讓用戶過目不忘的2個(gè)神奇要素
二、直達(dá)增長的數(shù)字化營銷之“互動(dòng)錘”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：深度興趣=身份共鳴+互動(dòng)體驗(yàn)
2．為什么傳統(tǒng)營銷的說服力越來越差？
3．用戶畫像臉譜化：生動(dòng)展現(xiàn)典型用戶，引發(fā)角色共鳴
4．用戶證言故事化：產(chǎn)生身份共鳴感的營銷殺手锏
5．用戶行為視覺化：讓用戶相互正向影響的完美工具
6．激發(fā)用戶在營銷中高效互動(dòng)的典型手段
7．比拼類互動(dòng)的設(shè)計(jì)
8．模仿類互動(dòng)的設(shè)計(jì)
9．產(chǎn)品試用類互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)
三、直達(dá)增長的數(shù)字化營銷之“裂變鏈”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：缺乏裂變的營銷，再熱鬧也低效！
2．高效營銷裂變3大支柱：火種用戶、傳播話題、刺激驅(qū)動(dòng)
3．一個(gè)模型三大參數(shù)，精準(zhǔn)定向火種用戶
4．造勢不如借勢：為品牌/產(chǎn)品構(gòu)思超強(qiáng)傳播話題
5．社交貨幣：撬動(dòng)大面積用戶的主動(dòng)裂變
6．刺激驅(qū)動(dòng)的4大用戶儀式化要素

第三部分：行動(dòng)輸出篇 —— 直達(dá)增長的數(shù)字化營銷之“踐”
一、團(tuán)隊(duì)有效共創(chuàng)：形成共識(shí)
1. 信息條理化：營銷創(chuàng)意的有序貢獻(xiàn)
2. 信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)
二、團(tuán)隊(duì)“審判庭會(huì)議”：萃取結(jié)論
1．獲�。簭�“提問-回答”入手
2．檢驗(yàn)：從“質(zhì)疑-反應(yīng)”深剖
3．評估：從“量化-評分”明確
三、團(tuán)隊(duì)反思升華：沉淀成果
1. 三暗坑：高效復(fù)盤需規(guī)避的三個(gè)暗坑
2. 三叩問：高效復(fù)盤流程
3. 下一步：馬上開始！

【講師介紹】
林老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師
直達(dá)增長的數(shù)字化營銷與爆品孵化專家
競化式增長TM實(shí)戰(zhàn)方法創(chuàng)始人
上汽、美的、平安等多家500強(qiáng)企業(yè)資深培訓(xùn)師
原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級(jí)專家
逾十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
現(xiàn)任估值6.75億創(chuàng)新型科技企業(yè)合伙人
擁有多門高質(zhì)量講授的獨(dú)立版權(quán)課程
華中科技大學(xué)傳播學(xué)碩士、通信工程本科
清華大學(xué)深圳研究院總裁班特聘講師
北京大學(xué)北豐商學(xué)院MBA授課講師
中山大學(xué)政府官員特訓(xùn)班特聘講師
大連市政府高級(jí)經(jīng)理人學(xué)院SETI特聘導(dǎo)師
ICF雙語認(rèn)證教練、AACTP認(rèn)證行動(dòng)學(xué)習(xí)促動(dòng)師
職業(yè)履歷
現(xiàn)任一拂（廣州）信息科技有限公司CEO、埃微信息技術(shù)有限公司合伙人
曾任阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級(jí)專家、廣告營收事業(yè)群類目總監(jiān)
曾任騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南區(qū)市場總監(jiān)
曾任聯(lián)勢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁/合伙人
逾十五年數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)履歷，擁有針對金融、通信、汽車、航空、快消、家居建材、服裝等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例
因突出團(tuán)隊(duì)績效榮獲騰訊公司“高級(jí)副總裁獎(jiǎng)”，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)多次參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動(dòng)，以硬朗作風(fēng)和突出效能，屢獲內(nèi)部嘉獎(jiǎng)

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))