簡(jiǎn)章簡(jiǎn)介：上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班，學(xué)費(fèi)45800元，學(xué)制1年，每月集中2天，雙休日研修，完成全部課程并考核合格者，由

培養(yǎng)具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的中國(guó)CBO

Educating first-class CBO in the world.

課程背景

美國(guó)廣告專家利維•萊特有一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷，是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，以品牌去贏得市場(chǎng)。管理大師彼德•德魯克說(shuō)得更是絕對(duì)：“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)了，因?yàn)槌�此之外它們一無(wú)所有”。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。

中國(guó)是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國(guó)建國(guó)之初，中國(guó)尚有10000多個(gè)中華老字號(hào)品牌，同仁堂、全聚德、東來(lái)順…… 當(dāng)代中國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 “大國(guó)寡品”的尷尬境地。中國(guó)企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，因?yàn)槊�牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。

品牌的管理與營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中打造品牌的實(shí)踐性環(huán)節(jié)，它最終的目的是為企業(yè)在中國(guó)及全球市場(chǎng)范圍內(nèi)獲得最大的利潤(rùn)和社會(huì)價(jià)值服務(wù)。有鑒于此，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院與意大利CUOA商學(xué)院聯(lián)手推出《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷總裁班》課程。該課程為企業(yè)總裁及高級(jí)品牌管理人員、營(yíng)銷傳播人員度身定制，通過(guò)大量的理論教學(xué)及實(shí)際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略，掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營(yíng)銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

意大利CUOA商學(xué)院簡(jiǎn)介

意大利CUOA商學(xué)院是建立于1957年，以北意大利商業(yè)重鎮(zhèn)區(qū)域之六所大學(xué)為基礎(chǔ)之聯(lián)合商學(xué)院，以研究生教育學(xué)程與國(guó)際教育訓(xùn)練學(xué)程聞名，長(zhǎng)期受歐盟成員國(guó)（European Commission）、聯(lián)合國(guó)（UN）各組織、美國(guó)與美洲之政府單位與國(guó)際組織委托，提供專業(yè)之國(guó)際經(jīng)貿(mào)人才、管理人才與國(guó)際品牌營(yíng)銷人才之教育培訓(xùn)，先后在30多個(gè)國(guó)家建立專業(yè)培訓(xùn)課程。自1997年開(kāi)始CUOA也多次接受中國(guó)政府單位與高校委托辦理中意兩地之企業(yè)實(shí)務(wù)培訓(xùn)課程，它同時(shí)也是意大利外貿(mào)組織（ICE; Istituto nazionale per il Commercio Estero）與意大利工商總會(huì)（AAP; Associazione Artigiani Della Provincia Di Vicenza）所有國(guó)際經(jīng)貿(mào)人才的培訓(xùn)單位。

CUOA商學(xué)院長(zhǎng)期與全世界知名大學(xué)持續(xù)有諸多研究與教育培訓(xùn)之合作計(jì)劃，合作對(duì)象包含：

美國(guó)麻省理工史隆管理學(xué)院（MIT - Sloan School of Management ）and University of Michigan-Dearborn (U.S.A.)

澳大利亞Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）

比利時(shí)Universite de Mons-Hainaut (Belgium)

法國(guó)巴黎第四大學(xué)Dauphine 管理學(xué)院（Universite Paris IX Dauphine (France) ）品牌與培養(yǎng)高階品牌經(jīng)理人

課程特色 Advantages

1、科學(xué)的課程體系

國(guó)內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過(guò)程以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過(guò)理論講授、案例分析、互動(dòng)研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營(yíng)銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。

2、實(shí)戰(zhàn)的師資力量

匯集國(guó)內(nèi)外具有品牌與營(yíng)銷研究專長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來(lái)自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營(yíng)銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價(jià)值。

3、新穎的授課方式

教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，在課程最后還將安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個(gè)小團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃。同時(shí)，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會(huì)，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗(yàn)交流。

4、權(quán)威的資格證書(shū)

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院和意大利CUOA商學(xué)院兩大著名院校頒發(fā)權(quán)威的證書(shū)，國(guó)際認(rèn)證。

5、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)

學(xué)院成立8年來(lái)，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友20000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)等幫助校友拓展人脈，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。

6、國(guó)際頂級(jí)合作方

來(lái)自意大利CUOA商學(xué)院的頂級(jí)品牌策略大師親臨授課，為學(xué)員傳授最先進(jìn)的品牌與創(chuàng)意理念和成功經(jīng)驗(yàn)，幫助學(xué)員打開(kāi)國(guó)際化視野，獲得最大收益。

課程目標(biāo) Goal

通過(guò)14門專業(yè)課的學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)模擬學(xué)員能夠在以下方面得到提升：

建立正確的品牌發(fā)展觀念；

學(xué)習(xí)規(guī)劃建立品牌的流程與相關(guān)專業(yè)知識(shí)；

學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計(jì)、公關(guān)等專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)；

國(guó)際品牌管理實(shí)務(wù)操作；

了解前沿品牌營(yíng)銷方略及傳統(tǒng)文化之營(yíng)銷謀略。

如何運(yùn)用品牌整合，完成中國(guó)及全球市場(chǎng)布局與經(jīng)營(yíng)；

運(yùn)用品牌整合力量提升附加價(jià)值，獲取忠誠(chéng)客戶，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

證書(shū)頒發(fā)

學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：

《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書(shū)》；

兩門外教課無(wú)缺席并通過(guò)品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)者將授予：

《意大利CUOA商學(xué)院國(guó)際首席品牌官證書(shū)》

招生對(duì)象

欲培養(yǎng)自主品牌的企事業(yè)總裁；

企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人；

廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理；

從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合、品牌運(yùn)營(yíng)及品牌代理的業(yè)界人士

有興趣致力于學(xué)習(xí)品牌知識(shí)的人員。

學(xué)習(xí)安排

學(xué)制安排：課程歷時(shí)一年，每月集中2天，雙休日研修

舉辦時(shí)間：2013年01月12日

舉辦地點(diǎn)：上海

學(xué)習(xí)費(fèi)用

45800元/人，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)，報(bào)名費(fèi)；國(guó)內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。