市場(chǎng)調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用（上海，11月7-8日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2020年11月7-8日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】上海
【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)高層、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷策劃人員

【課程背景】
提升市場(chǎng)調(diào)查研究與數(shù)據(jù)分析能力是中國(guó)企業(yè)培育和提升的營(yíng)銷能力的根本所在，不論是在開發(fā)新產(chǎn)品，或是制定價(jià)格，或是要制定“市場(chǎng)營(yíng)銷策略”，均必須對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者及未來(lái)趨勢(shì)深刻的了解，培養(yǎng)對(duì)新商機(jī)的靈敏嗅覺，正確響應(yīng)市場(chǎng)需求。本課程通過(guò)案例教學(xué)，緊扣企業(yè)應(yīng)用，幫助您掌握市場(chǎng)調(diào)查研究的有效方法和數(shù)據(jù)分析實(shí)用技巧，分享將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)成功運(yùn)用于企業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)開發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【授課方式】
實(shí)例講授、集體訓(xùn)練、案例研討、腦力激蕩、情境仿真、角色扮演

【課程收益】
1、學(xué)習(xí)市場(chǎng)研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
2、學(xué)習(xí)市場(chǎng)情報(bào)的獲取、解讀、研究、判斷與分析
3、學(xué)習(xí)將市場(chǎng)情報(bào)分析結(jié)果運(yùn)用在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合4P或4C上
4、適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求，搜集有效情報(bào)，通過(guò)分析制定發(fā)展戰(zhàn)略
5、通過(guò)學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)新趨勢(shì)的有效方法，為企管人員提供擬定決策的依據(jù)

【課程大綱】
一：市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析概論與流程
1、市場(chǎng)調(diào)查研究與分析的定義及分類
3、分析技術(shù)路線圖
4、如何將企業(yè)的營(yíng)銷問(wèn)題轉(zhuǎn)變成具體的研究問(wèn)題與分析假設(shè)
5、市場(chǎng)調(diào)研&分析方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)流程
6、如何撰寫研究分析報(bào)告
案例分析：市場(chǎng)研究分析為汽車行業(yè)鋪路
二：市場(chǎng)數(shù)據(jù)的價(jià)值與效用、分析、判別與解讀
1、市場(chǎng)數(shù)據(jù)的效用和種類
2、重要市場(chǎng)情報(bào)變量說(shuō)明
3、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析基本模式
4、市場(chǎng)數(shù)據(jù)判別如何用在營(yíng)銷4P
案例分析：客戶背叛率降低對(duì)于企業(yè)的影響
三：定性市場(chǎng)調(diào)查研究（設(shè)計(jì)、運(yùn)做、適用范圍、結(jié)果分析）
1、小組座談
2、德爾費(fèi)法
3、頭腦風(fēng)暴
4、深度訪談
5、經(jīng)驗(yàn)調(diào)查
6、投射技術(shù)
7、案例分析
案例分析：互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
四：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析方法--單項(xiàng)研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競(jìng)爭(zhēng)研究
3、消費(fèi)者研究
4、價(jià)格研究
5、品牌研究
6、產(chǎn)品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產(chǎn)品生命周期研究
10、產(chǎn)品定位研究
11、新產(chǎn)品測(cè)試
案例分析：SWOT分析
五：數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、初步統(tǒng)計(jì)分析
3、一般分析方法
4、聯(lián)合分析法
5、交叉分析法
6、聚類分析
7、判別分析
8、多維變量分析
9、因子分析
10、對(duì)應(yīng)分析
11、回歸分析
12、假設(shè)檢驗(yàn)
13、如何做研究分析圖表
案例研討：市場(chǎng)客戶特征分析
六：市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3、動(dòng)態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
4、靜態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
案例研討：波士頓矩陣分析
案例分析：競(jìng)爭(zhēng)五力分析

【講師介紹】
孫子策老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。實(shí)戰(zhàn)工業(yè)品營(yíng)銷培訓(xùn)師

著名戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家；
北京大學(xué)特聘教授；
清華、浙大、人大、中國(guó)人民銀行干部學(xué)院外聘專家；
專注于戰(zhàn)略、營(yíng)銷策劃理論與實(shí)戰(zhàn)研究；
曾任著名家電企業(yè)品牌經(jīng)理，知名電力檢測(cè)設(shè)備公司大區(qū)經(jīng)理，大型民營(yíng)企業(yè)總經(jīng)辦主任，知名電氣集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、副總經(jīng)理，國(guó)際一流管理咨詢公司合伙人；
服務(wù)GE、松下、日本安立、韓國(guó)現(xiàn)代、中石化、平安、移動(dòng)、電信、工農(nóng)中建交、陜汽等30余家世界500強(qiáng)企業(yè)，眾多上市公司、知名企業(yè)，獲得高度評(píng)價(jià)。
培訓(xùn)風(fēng)格
理論功底深厚，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，觀點(diǎn)前衛(wèi)睿智，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默；
分析問(wèn)題一針見血，解決問(wèn)題高瞻遠(yuǎn)矚，輔導(dǎo)實(shí)施注重實(shí)效；
高度實(shí)戰(zhàn)的培訓(xùn)內(nèi)容、緊湊的課程設(shè)計(jì)、精湛的授課技巧、生動(dòng)流暢而又妙趣橫生的演講風(fēng)格深受學(xué)員歡迎。
以思想深遂、見解獨(dú)到、貼合實(shí)際、成效卓著而聞名。
主講課程
《企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理》
《戰(zhàn)略營(yíng)銷模式構(gòu)建與執(zhí)行》
《市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析應(yīng)用》
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與執(zhí)行》
《大客戶營(yíng)銷謀略與關(guān)系管理》
咨詢領(lǐng)域
戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、行業(yè)深度研究、營(yíng)銷策劃
服務(wù)理念與經(jīng)驗(yàn)
全球化視野的高度，專家、專業(yè)、專心的品牌理念，不斷追求卓越工作方式，為客戶提供一流的管理咨詢、培訓(xùn)服務(wù)，幫助合作伙伴塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力�？蛻舯椴紘�(guó)內(nèi)30省市，授課1200余場(chǎng)次，學(xué)員10多萬(wàn)人。

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)4580元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))