顧問式強化銷售訓(xùn)練(深圳,9月28-29日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2021年9月28-29日
【培訓(xùn)地點】深圳
【培訓(xùn)對象】大客戶營銷總監(jiān)、大客戶資深經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、銷售工程師、銷售主管、大客戶代表、售前工程師、服務(wù)工程師等
【課程特色】
采取“培”與“訓(xùn)”相結(jié)合,每一種銷售技巧都配合大量課堂練習(xí)、角色扮演、案例分析、自我評估,幫助學(xué)員加深對SPIN顧問技術(shù)的認(rèn)識和理解,并針對個人特點進行當(dāng)場訓(xùn)練,學(xué)員在課程中不僅學(xué)到知識,還有立竿見影的能力。
【學(xué)員收益】
1、全面改變傳統(tǒng)銷售思維,幫助學(xué)員向顧問式轉(zhuǎn)變;
2、建立以信任為中心的銷售進程,提高銷售行動效率;
3、掌握客戶采購流程,清晰關(guān)鍵成功要素,提升銷售成功概率;
4、掌握客戶潛在需求,引導(dǎo)客戶需求,促進銷售購買;
5、掌握客戶的內(nèi)心世界變化規(guī)律,走進客戶的真實內(nèi)心世界;
6、掌握有效跟蹤客戶技巧,步步為營,與客戶建立穩(wěn)固關(guān)系;
7、讓銷售精英認(rèn)清自己的職業(yè)發(fā)展道路,準(zhǔn)確定位。
【適用范圍】
特別適合于工業(yè)自動化、大型設(shè)備、醫(yī)療器械及大型設(shè)備、通信設(shè)備與高新技術(shù)企業(yè),如信息化設(shè)備、IT設(shè)備、IT軟件供應(yīng)商、電信設(shè)備、大型設(shè)備供應(yīng)商等
【課程大綱】
【開篇】
一、市場變革下的機遇與挑戰(zhàn)
二、新形勢下的銷售再定位
三、顧問式銷售素質(zhì)模型與能力結(jié)構(gòu)
四、顧問式銷售修煉的四個階梯
自我評估:我個人在職業(yè)顧問的那個臺階?
第一講、顧問式樣銷售核心理念
一、顧問式銷售理念:以客戶為中心
二、顧問式銷售核心:需求、價值
三、顧問式銷售的需求確認(rèn)循環(huán)(客戶方)
1、需求前奏——覺察問題2、決定解決——難以忍耐
3、制定標(biāo)準(zhǔn)——規(guī)劃藍(lán)圖4、選擇評價——提供選擇
5、明確對象——下定決心6、反饋真相——寵物效應(yīng)
小節(jié)目標(biāo):把握采購脈搏,清晰階段需求
四、以問題為中心的需求開發(fā)循環(huán)(銷售方)
1、探察傾聽——隔墻有耳 2、沖擊試探——痛并快樂
3、撲風(fēng)捉影——探尋關(guān)鍵 4、規(guī)劃藍(lán)圖——制造夢想
5、達成共識——共同追夢 6、確認(rèn)需求——強化認(rèn)知
小節(jié)目標(biāo):明確銷售步驟,明確關(guān)鍵任務(wù)
第二講、目標(biāo)人接近與組織角色解讀
一、快速接近目標(biāo)人的五項基本功
二、拜訪前的四個準(zhǔn)備:不打無準(zhǔn)備之仗
三、拜訪的策劃:目標(biāo)、策略、方法與工具
【實戰(zhàn)演練】如何制定高效的拜訪計劃
四、引起目標(biāo)人興趣的“六把利劍”
五、組織客戶的決策角色解讀
1、大單內(nèi)部采購組織與決策鏈分析
2、影響決策的“車馬炮士帥”
3、尋找無權(quán)有影響力的“狐貍精”
4、不同角色之間的派系分析(對立、聯(lián)盟、裙帶)
【典型案例】為什么經(jīng)常煮熟的鴨子飛了
第三講、關(guān)鍵角色解碼與信任建立
一、關(guān)鍵角色解碼
1、關(guān)鍵人物態(tài)度、立場與決策影響力分析
2、四大決策風(fēng)格分析
3、有效客戶心理探測與行為驅(qū)動
4、影響客戶決策渠道分析
【典型案例】為什么經(jīng)常是到手的鴨子飛了
二、關(guān)鍵人信任建立
1、信任建立的首因效應(yīng)
2、“信任樹”法則
3、信任直通車之“三步曲”
4、客戶關(guān)注轉(zhuǎn)移曲線
5、高層約見的“七把利刃”
【典型案例】客戶總是踢皮球,我該怎么辦
第四講、需求挖掘與機會尋找
一、正確理解客戶需求的本質(zhì)
二、不同角色需求動因解讀
1、組織需求的三個領(lǐng)域 – 贏利、競爭與效率
2、個人需求的五個層次 - 從生理到自我實現(xiàn)
三、潛在需求挖掘的4P模式
【實戰(zhàn)演練】針對你的產(chǎn)品,練習(xí)挖掘客戶需求話術(shù)
四、幫用戶總結(jié)需求,鎖定精準(zhǔn)需求
五、解除四大溝通暗礁
1、設(shè)身處地的聽——聽出玄外之音
2、入木三分的看——讀懂肢體語言
3、循循善誘的問——打破沙鍋問到底
4、悅耳動聽的贊——贊的心花怒放
【實戰(zhàn)演練】針對學(xué)員,排除自己的溝通暗礁
六、需求探詢過程中的客戶異議應(yīng)對
第五講、競爭分析與差異化方案
一、有效競爭分析
競爭分析的“利器---軟肋模型”
二、差異化方案設(shè)計
1、差異化目標(biāo):三項價值 + 兩項成本
2、客戶價值全景圖
3、差異化戰(zhàn)術(shù)的五要素
4、認(rèn)知客戶購買決策準(zhǔn)則,調(diào)整方案匹配
案例:三個賣狗人
小節(jié)目標(biāo):制定既能打動客戶又能夠區(qū)隔對手的優(yōu)秀方案
第六講、需求優(yōu)勢對接與極限價值塑造
一、不同腳色的價值需求識別
【實戰(zhàn)演練】“利益驅(qū)動—價值座標(biāo)圖”的應(yīng)用
二、問題—需求—優(yōu)勢引導(dǎo)法
【實戰(zhàn)演練】“利益驅(qū)動—價值座標(biāo)圖”的應(yīng)用
三、極限價值塑造
1、1分鐘產(chǎn)品介紹原則
【實戰(zhàn)演練】一分鐘之內(nèi),介紹自己企業(yè)產(chǎn)品
2、UPS價值呈現(xiàn)的“三句半”原則
【實戰(zhàn)演練】針對你的產(chǎn)品,練習(xí)價值呈現(xiàn)“三句半”話術(shù)
3、銷售故事講述的五情景
【實戰(zhàn)演練】針對你產(chǎn)品,練習(xí)講授銷售故事
4、現(xiàn)場展示產(chǎn)品的十個關(guān)鍵“技術(shù)動作”
小節(jié)目標(biāo):秀出你的肌肉來,讓客戶暗戀上你
四,處理客戶異議的太極“五步曲”
第七講、顧問式銷售的自我修煉
一、不轉(zhuǎn)變思維,早晚被客戶拋棄
1、市場在變,客戶在變,我們呢?
2、顧問式銷售成長的三階梯
3、顧問式銷售對業(yè)績的幫助
【實戰(zhàn)演練】小組PK,自我承諾
二、金牌銷售顧問的“三個三”
1、金牌顧問的三業(yè):專業(yè)、敬業(yè)、樂業(yè)
2、金牌顧問的三信:信團隊、信產(chǎn)品、信自己
3、金牌顧問的三情:激情、熱情、動情
【實戰(zhàn)演練】小組PK,自我承諾
課程總結(jié)
——互動問答環(huán)節(jié)——
【講師介紹】
包老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
大客戶實戰(zhàn)銷售專家
關(guān)鍵客戶關(guān)系管理實戰(zhàn)教練
曾任國內(nèi)最大合資制藥企業(yè)——西安楊森省區(qū)總經(jīng)理
曾任世界500強——艾默生電氣中華區(qū)大區(qū)總監(jiān)
曾任中國武器裝備集團——青山工業(yè)營銷總經(jīng)理
被學(xué)員評價為“最接地氣”、“最為實戰(zhàn)”的大客戶銷售專家
實效營銷代表人物,國內(nèi)第三代“咨詢式落地培訓(xùn)”引領(lǐng)者
金晶集團、華工激光、雅致集團等國內(nèi)數(shù)十家知名企業(yè)常年營銷顧問
實戰(zhàn)經(jīng)歷
包老師擁有21年大客戶與工業(yè)品一線實戰(zhàn)銷售與管理經(jīng)歷,曾在國內(nèi)最大合資制藥企業(yè)【西安楊森】從事院線大客戶銷售,三年內(nèi)成長為中國大陸區(qū)最年輕的省區(qū)負(fù)責(zé)人;在世界500強企業(yè)【艾默生電氣】,多次榮獲亞太區(qū)“營銷專家獎”、“杰出案例獎”,憑借良好的團隊銷售業(yè)績與卓越團隊領(lǐng)導(dǎo)力成為大中華區(qū)最年輕大區(qū)總監(jiān);空降【中國武器裝備集團—青山工業(yè)】擔(dān)任營銷總經(jīng)理,帶領(lǐng)團隊3年時間將單品從0.37億做到2.3億,創(chuàng)造了集團公司至今無人超越的銷售記錄。
投身營銷培訓(xùn)與咨詢行業(yè),受訓(xùn)學(xué)員累計超過8萬人,曾多次創(chuàng)下“一次培訓(xùn)三年返聘”佳績; 先后操刀為30多家國內(nèi)外企業(yè)進行全面營銷診斷、系統(tǒng)營銷輔導(dǎo)、規(guī)范化營銷體系建設(shè),效果顯著而持續(xù);被國內(nèi)十多家知名企業(yè)聘為常年營銷顧問,成為這些企業(yè)高速發(fā)展幕后最強有力的營銷推手。
【費用及報名】
1、費用:培訓(xùn)費3980元(含培訓(xùn)費、講義費);如需食宿,會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學(xué)習(xí))