爆品戰(zhàn)略：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷（上海，12月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2021年12月17-18日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】上海
【培訓(xùn)對(duì)象】市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷及市場(chǎng)部相關(guān)人員。

【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做出爆品才是王道
增長(zhǎng)并持續(xù)快速增長(zhǎng)是企業(yè)最關(guān)心的問題，沒有之一。
而爆品戰(zhàn)略是企業(yè)解決增長(zhǎng)問題的最佳選擇。
爆品不僅會(huì)有持續(xù)的熱銷，還會(huì)受到消費(fèi)者的一直追捧，更是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品，可以為企業(yè)創(chuàng)造更多更高的利潤(rùn)！然而，想要做爆品，企業(yè)可能遇到這樣的困擾：
?學(xué)了很多方法，依然是做不出爆款？
?產(chǎn)品做得很好，銷售起不來，方向選錯(cuò)了？
?總覺得自家產(chǎn)品好，但為何成為不了爆品？
爆品正在成為流量時(shí)代的新商業(yè)法則，不管是蘋果、小米、騰訊、褚橙等在最初成功的產(chǎn)品里，都擁有爆款制造力。雷軍說:“溫水你哪怕做到99℃，也沒啥用”。沒有爆款，企業(yè)的產(chǎn)品銷售將寸步難行。
那如何打造企業(yè)的爆款產(chǎn)品呢？
為此我們特邀小米生態(tài)鏈?zhǔn)紫癄I(yíng)銷專家、原康師傅營(yíng)銷總監(jiān) 劉新宇老師，與您一起學(xué)習(xí)爆品打造策略。本課程旨在解決兩個(gè)核心問題，為什么企業(yè)增長(zhǎng)緩慢以及如何實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。課程內(nèi)容不僅傳授扎實(shí)可操作性極強(qiáng)的三大核心方法體系，更通過大量的模擬互動(dòng)、案例展示，將方法論落地應(yīng)用，一步步引導(dǎo)學(xué)員掌握爆品策略，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出《產(chǎn)品秒殺力基本方案》、《產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)基本方案》兩大方案，拿回企業(yè)直接落地使用，真正幫助學(xué)員將爆品策略運(yùn)用于工作中，助力企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升。

【課程收獲】
企業(yè)收益：
1、將爆品戰(zhàn)略引入企業(yè)營(yíng)銷策劃中，找到營(yíng)銷策劃方向，提升產(chǎn)品銷量；
2、減少無效的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，將市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用花在刀刃上；
3、培養(yǎng)優(yōu)秀營(yíng)銷人才，將爆品策略落地執(zhí)行，提升利潤(rùn)。
崗位收益：
1、深入理解品牌營(yíng)銷的底層邏輯，為建立自己的營(yíng)銷體系打下基礎(chǔ)；
2、運(yùn)用打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法，以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅；
3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，學(xué)會(huì)為品牌取個(gè)好名字；
4、掌握讓品牌爆紅的一個(gè)超級(jí)方法，讓用戶免費(fèi)幫你推廣傳播；
5、借鑒與學(xué)習(xí)豐富的營(yíng)銷案例，并將其精華移植到實(shí)際工作中。

【課程特色】
1、采用多層次、多角度的互動(dòng)演練，以大量的模擬互動(dòng)，使學(xué)員快速領(lǐng)悟新的思考模式，掌握全新的方法及實(shí)戰(zhàn)操作技巧；
2、將課程精髓溶入豐富的實(shí)際案例中，并通過生動(dòng)化說明、演示，深入淺出給學(xué)員以深層次思考與啟迪。

【課程大綱】
第一課：爆品的底層邏輯—確保爆品打造做對(duì)
1、什么是爆品打造的底層邏輯
2、爆品打造底層邏輯的兩大價(jià)值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤(rùn)微薄
（2）一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種營(yíng)銷理論，都沒能解決你的營(yíng)銷問題
3、案例解讀品牌營(yíng)銷的底層邏輯解
（1）超級(jí)爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級(jí)爆品公牛插座：如何“0廣告費(fèi)”、“0促銷”，2年從3000萬飛躍到2.6億
第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價(jià)值
1、購(gòu)買的本質(zhì)是什么？
2、讓用戶必然購(gòu)買你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購(gòu)買你的產(chǎn)品的五大方法
（1）第一種方法——用戶升維
案例：熊貓不走蛋糕如何2年實(shí)現(xiàn)從0到年銷2億
案例：少兒教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何通過用戶升維實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
（2）第二種方法——價(jià)值極致
案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后秘密
案例：小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密
（3）第三種方法——價(jià)值對(duì)立
案例：神舟專車如何通過價(jià)值對(duì)立絕境重生
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何快速攻占全國(guó)市場(chǎng)
（4）第四種方法——價(jià)值創(chuàng)新
案例：云南白藥創(chuàng)可貼如何通過價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
案例：碧桂園如何通過價(jià)值創(chuàng)新逆勢(shì)增長(zhǎng)
（5）第五種方法——品類定義
案例：拉杜藍(lán)喬核桃油，如何三年從500萬增長(zhǎng)到 4.7億，創(chuàng)造品牌奇跡
案例：美國(guó)西南航空如何通過重新定義品類持續(xù)盈利
第三課：爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
最高級(jí)的營(yíng)銷傳播，不是企業(yè)付費(fèi)推廣，而是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，將強(qiáng)大的營(yíng)銷基因植入產(chǎn)品之中，從而讓產(chǎn)品本身就具備自我營(yíng)銷的能力。本課講授的就是如何為產(chǎn)品植入營(yíng)銷的基因
1、產(chǎn)品價(jià)值可視化智造產(chǎn)品秒殺力
案例：公牛插座\復(fù)合肥\九陽電飯煲\高露潔等
2、產(chǎn)品價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
案例：樂扣樂扣\粉碎機(jī)\環(huán)保涂料等五大案例解讀
成果輸出：《產(chǎn)品秒殺力基本方案》
第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅
第一節(jié)：智造極致體驗(yàn)——如何讓大量用戶免費(fèi)幫你傳播
最高級(jí)的營(yíng)銷傳播，不是品牌方付費(fèi)推廣，而是制造極致體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)大量用戶主動(dòng)免費(fèi)幫你推廣
案例：西南航空如何通過打造極致體驗(yàn)，讓品牌爆紅
案例：亞朵酒店如何通過打造極致體驗(yàn)，讓品牌爆紅
案例：宜家如何通過打造極致體驗(yàn)，讓品牌爆紅
案例：貓頭鷹餐廳如何打造極致體驗(yàn)，讓品牌爆紅
第二節(jié)：超級(jí)產(chǎn)品命名——一個(gè)好名字等于千萬廣告費(fèi)
成果輸出：《產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)基本方案》

【講師介紹】
劉新宇老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
17年品牌營(yíng)銷咨詢實(shí)戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物”首席品牌營(yíng)銷專家。曾通過品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)拉杜藍(lán)喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長(zhǎng)到4.7億/年）；0市場(chǎng)投入（0廣告費(fèi)、0促銷費(fèi)）推動(dòng)公牛插座一年銷售額增長(zhǎng)1.6倍。
先后服務(wù)300余家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，屢創(chuàng)市場(chǎng)奇跡。擔(dān)任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍(lán)色經(jīng)典等數(shù)十家企業(yè)品牌營(yíng)銷顧問。
品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例
小米體重秤、空氣凈化器：體重秤實(shí)現(xiàn)單年突破100萬臺(tái)、空氣凈化器單年突破200萬臺(tái)；
偃月LED照明燈：21 個(gè)月的時(shí)間，由虧損 2300 萬到實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.38 億。
授課風(fēng)格
授課富有激情、形象生動(dòng)，注重互動(dòng)，只講親身實(shí)踐檢驗(yàn)，傳授非常有效的品牌營(yíng)銷方法與落地工具，讓學(xué)員與課程同頻共振，有所收獲。
主講課程
小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系、爆發(fā)增長(zhǎng)——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率、裂變式增長(zhǎng)——四大方法打造市場(chǎng)超級(jí)加速器等。
服務(wù)客戶
小米、故宮文創(chuàng)、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團(tuán)、拉杜藍(lán)喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬科、法蘭琳、卡帕莎太陽鏡、怡亞通……

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)4800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請(qǐng)?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))