后疫情時代下外貿形式分析、海外市場開拓及獲取訂單技巧（北京，6月28-29日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】上海，2023年3月29-30日；北京，2023年6月28-29日
【培訓地點】上海、北京
【培訓對象】外向型制造與貿易企業(yè)董事長、負責人、外銷經(jīng)理、外銷業(yè)務員、外貿跟單、外貿創(chuàng)業(yè)SOHO族

【課程背景】
隨著防疫政策持續(xù)優(yōu)化，不少外貿企業(yè)率先邁出國門，外貿人已經(jīng)收拾行裝飛赴海外，中國經(jīng)濟正在迎來全面啟航。在全球化趨勢下，國內企業(yè)出海已是勢在必行的一步。
如何在海外進行有效推廣、獲取高品質用戶成為進出口企業(yè)重要的訴求；面對日新月異的市場，如何提升自我能力，鍛煉敏銳的洞察力也正在成為每一個行業(yè)人要面對的問題。學習海外營銷，快速「迭代」自己的營銷思路，是各大外貿企業(yè)以及許多從業(yè)者挖掘出的有效解決方案。

【課程收益】
本課程可以讓培訓者獲得以下收益：
1.掌握外匯匯率波動趨勢；
2.掌握外貿企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)；
3.探索外貿企業(yè)外匯風險的應對；
4.掌握國際市場營銷策略；
5.了解疫情期海外市場變化；
6.掌握海外客戶分類；
7.掌握涉外溝通技巧。

【課程大綱】

一、主題：當下國際貿易匯率趨勢與風險防控
一、引言
二、我國出口現(xiàn)狀與世界經(jīng)濟形勢分析
1.我國外貿出口形勢
(1)2022年我國出口業(yè)績分析
(2)2022年出口現(xiàn)狀
①目前外貿企業(yè)困惑
②目前外貿出口特點
2.世界經(jīng)濟形勢分析
(1)美國重構世界產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈
(2)俄烏沖突
(3) RCEP機遇
(4)自貿區(qū)紅利
三、美元對人民幣匯率波動
1.美元對人民幣匯率波動的原因
(1)美國無限量QE
(2)美聯(lián)儲加息
(3)外貿政策
2.企業(yè)如何應對美元對人民幣匯率波動風險
(1)進口選軟幣、出口選硬幣
(2)管控好生產(chǎn)裝運期
(3)保值性金融產(chǎn)品的使用
(4)延期或提前收付
(5)投保匯率變動險
四、回顧與總結

二、主題：海外市場推廣與產(chǎn)品企劃
一、緣起
二、國際市場營銷中的產(chǎn)品策略
1.真確認識自己的產(chǎn)品的方法——“技術參數(shù) ”
2.區(qū)分主打產(chǎn)品、熱銷產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品、冷門產(chǎn)品
3.如何延長產(chǎn)品壽命周期
4.如何不斷改進缺陷，完美產(chǎn)品形象
活動項目一 認識自己的產(chǎn)品——“技術參數(shù)”
三、國際市場營銷中的平臺策略
1.展會平臺
(1)展會平臺的種類與特點
(2)國內展會VS國外展會
2.網(wǎng)絡平臺
(1)網(wǎng)絡平臺的種類與特點
(2)國內屬地平臺VS國外屬地平臺
3.大數(shù)據(jù)平臺的使用
(1)大數(shù)據(jù)平臺的種類與特點
(2)大數(shù)據(jù)平臺的使用技巧
4.社交平臺開發(fā)客戶
（1）FACEBOOK
（2）GOOGLE
（3）YOUTUBE
（4）TIKTOK
5.外貿專業(yè)推廣平臺
（1）外貿獨立站
（2）SEM+AZ（廣告投放）
（3）SNS+AI（社交營銷）
6.多平臺使用的技巧與注意事項
(1)根據(jù)預算，選擇合適的出口平臺
(2)注意揚長避短，合理整合出口平臺
活動項目二 營銷平臺的選擇
四、國際市場營銷中的價格策略
1.出口定價的指導思想
成本導向定價法
需求導向定價法
競爭導向定價法
2.出口報價的常用貿易術語EXW/FOB/CFR/CIF/FCA/CPT/CIP
3.價格洽談技巧
(1)注意整數(shù)報價法、尾數(shù)報價法、區(qū)間報價法的使用
(2)注意虛盤與實盤的使用
(3)如何應對客戶探價
活動項目三 如何應對客戶探價
五、國際市場營銷中的渠道策略
1. 按地域分析買家特征
2. 按購買行為分析買家特征
3. 按經(jīng)銷商的類別分析——進口商、批發(fā)商、零售商
4. 銷售長度的選擇
5. 銷售寬度的選擇
活動項目四 經(jīng)銷商的規(guī)劃
六、國際市場營銷中的促銷策略
1.促銷組合的構成——人員推廣、廣告、營業(yè)推廣、公共關系
2. 促銷組合的有缺點
3. 廣告詞的設計
活動項目五 廣告詞的設計
七、國際市場營銷中的人才戰(zhàn)略
1.外銷業(yè)務人員的專業(yè)核心能力——社會能力、方法能力、個人能力（關鍵能力）
2.高效外銷業(yè)務員的打造秘訣
3.外銷業(yè)務員薪酬管理
4.外銷業(yè)務員績效考核
活動項目六 外銷業(yè)務員績效考核
八、”珠江橋“牌開拓美國、巴布亞新幾內亞、毛里求斯、塞舌爾國家成功推廣案例
九、結語

三、主題：涉外策略、銷售談判、海外采購商特性與采購行為分析
一、適應后疫情期海外市場變化調整營銷模式
1.買家采購模式變化、市場變化
2.供應商如何提供附價值？
3.買家在采購時最關心的因素
4.質量以及供應商的溝通能力
5.采購行為從標準化大路貨大訂單轉向定制化產(chǎn)品小訂單的趨勢
6.中國出口企業(yè)遭遇成本上漲等重重挑戰(zhàn)
7.建立在低價競爭銷售策略業(yè)已走入死胡同
8.價值銷售取代價格銷售才能突破出口增長的困局
9.單打獨斗時代已過去，團隊合作模式理念
10.服務模式變化，報價員時代已過去
11.改變“保姆型”跟單模式
12.銷售顧問時代
二、海外客戶分類
（一）按地域分類
1.歐美客戶
2.日韓客戶
3.東南亞客戶
4.南亞客戶
5.中東客戶
6.拉美客戶
7.獨聯(lián)體客戶
8.非洲客戶
（二）按買家采購特點分類
1.價格敏感型
2.專業(yè)度敏感型
3.業(yè)務員敏感型
4.工廠環(huán)境敏感型
三、涉外銷售方式選擇與溝通技巧
(一)展會模式下的客戶溝通技巧
1.展會模式的特點
2.展會模式下客戶分析
3.溝通技巧
(二)電子商務模式下的客戶溝通技巧
1.電子商務（B2B）平臺的特點
2.電子商務（B2B）客戶分析
3.溝通技巧
(三)其他模式下的客戶溝通技巧
四、涉外商務溝通中的戰(zhàn)略思想與溝通技巧
（一）涉外商務溝通中的戰(zhàn)略思想
1.涉外商務溝通中的戰(zhàn)略要點一-----關注點碰撞
2.涉外商務溝通中的戰(zhàn)略要點二-----思維一致性
3.涉外商務溝通中的戰(zhàn)略要點三-----過程、風格與節(jié)奏
4.涉外商務溝通中的戰(zhàn)略要點四-----一攬子談判與多方案
5.涉外商務溝通中的戰(zhàn)略要點五-----利益與立場
6.涉外商務溝通中的戰(zhàn)略要點六-----談判方式的合理選擇
(二)溝通技巧
1.歐式思維與歐式談判、利弊
2.美式思維與美式談判、利弊
3.日式思維與日式談判、利弊
4.華裔思維與中式談判、利弊
5.貿易代表的特征解析與溝通要點
活動項目一 如何設計與實施涉外商務溝通戰(zhàn)略？
五、善于運用心理定律開拓市場
1.抓住主要市場與客戶——二八定律
2.激發(fā)客戶的市場活力——鲇魚效應
3.如何開發(fā)大客戶——馬太效應
4.正確把握客戶的采購量——木桶效應
5.善于制造企業(yè)商機——蝴蝶效應
6.如何激發(fā)客戶不斷開拓市場——馬蠅效應
7.如何開發(fā)新客戶——羊群效應
8.如何讓流失的老客戶歸隊——鐘擺效應
六、國際商務談判與溝通的階段性策略
(一)開局
1.談判氣氛營造與設計
2.談判進程、目標、計劃
3.開場陳述
4.分析開局階段應考慮的各種因素
(二)報價
1.開價的五大技巧
2.了解并改變對方底價
(1)打探和測算對方底價
(2)影響對方底價的三大因素
(3)改變對方底價的策略
(4)預估合理的成交點
(三)溝通與討價還價
1.先后次序和多方案或者一攬子方案
2.行情和原則
3.明確底線
4.溝通應遵循的原則
(四)成交
1.場內成交或場外成交
2.最后讓步或得寸進尺
3.不忘最后得利
4.強調雙方的共贏
5.慎重對待協(xié)議結果
(五)事后管理與督促
1.客戶跟單環(huán)節(jié)與策略
2.客戶跟單中的溝通技巧
3.郵件、傳真、電話與微信等方式在跟單中的不同作用和使用技巧
(六)如何激發(fā)客戶的虛榮心
1.客戶虛榮心涉及方面
2.合理巧妙地滿足客戶的虛榮心
七、 涉外銷售中的妥協(xié)與讓步
1.5W+1H
(1)為什么讓步？
(2)誰應該讓步？應對誰讓步？
(3)在何處讓步？讓步的幅度？
(4)什么時候讓步？
(5)讓步的內容有哪些？為什么可以讓？什么不可以讓？是否需要對方作出相應的表態(tài)?
(6)怎樣讓步？節(jié)奏如何？
2.讓步與妥協(xié)的環(huán)節(jié)
3.讓步策略
4.迫使對方讓步的策略
5.阻止對方施壓的策略
6.顧客要的不一定是最便宜的，如何讓顧客感覺占了便宜？
活動項目二 我出口企業(yè)在涉外洽談中，如何讓客戶占了便宜？
八、涉外銷售跟進與海外客戶的深度溝通
1.涉外銷售跟進的方式分析
2.跟進就是談判——客戶是跟出來的，訂單是追出來的
3.海外銷售日志與涉外銷售的表格化管理——客戶檔案表與業(yè)務登記表
4.涉外客戶管理的五個業(yè)務層次
5.我們是客戶的供應商還是客戶的商業(yè)顧問？
6.海外客戶的慎獨溝通
九、結語

【講師介紹】
倪軍老師，曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
高級講師/經(jīng)濟師
廣州人力資源管理學會理事
廣州市中小企業(yè)服務中心外銷顧問
廣交會特約培訓師
清華MBA培訓師
廣州市外經(jīng)貿職工培訓中心特約培訓師
花旗—中大—廣州市中小企業(yè)服務中心”創(chuàng)業(yè)培訓師。
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
2007年以來，在廣州、北京、上海、天津、重慶、成都、呼和浩特、杭州、深圳、珠海、東莞、佛山、江門、中山、湖州、嘉興、紹興、義烏等地完成近二百場外貿培訓公開課與企業(yè)內訓，輔導廣交會、建設銀行廣東分行、內蒙古商務廳、中交（天津）、珠海外商投資企業(yè)協(xié)會、廣東農墾集團、浙江天能集團、上海振華重工、浙江生輝照明、上海洋帆實業(yè)、上海東洋紡高機能制品、珠海巨濤、武藏精密（中山）、山東新鳳祥、重慶西部物流園、成都商會、佛山中國陶瓷城、北京益達、廣東順德偉經(jīng)、佛山永恒頭盔、義烏意會達等中國乃至世界知名企業(yè)，幫助企業(yè)堅定而自信地走向國際。精彩專業(yè)的國際并購與外貿課程獲得培訓企業(yè)、學員、同行的高度贊譽。截至2019年，輔導企業(yè)出口金額超過8000億人民幣，為外向型企業(yè)培養(yǎng)輸送超過1500位優(yōu)秀外銷業(yè)務人員，幫助中國企業(yè)實現(xiàn)國際并購，成功走向海外。
主講課程：
外貿宏觀：《全球經(jīng)濟衰退下國際貿易機遇與挑戰(zhàn)》、自貿區(qū)探索與實踐》、《中美貿易的博弈與較量》
海外并購：《海外國際化并購與風險防控》
跨境電商：《跨境電商平臺實操及合理應用》、《跨境電商B2B平臺操作全攻略》
外貿法律：《國際貿易銷售合同法律風險規(guī)避》
外貿跟單：《出口跟單（客服）流程與技巧全攻略》
外貿營銷：《美國、加拿大市場分析及消費者購買行為特點》、《歐洲市場分析及消費者購買行為特點》本課程適合外籍人士學習

【費用及報名】
1、費用：培訓費4500元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記--填寫報名表--發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
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