品效合一：直達增長的數(shù)字化營銷實戰(zhàn)方法（廣州，6月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【課程日期】2023年6月17-18日
【培訓地點】廣州
【培訓對象】企業(yè)主與中高層、營銷/銷售職能相關(guān)團隊全員、各職能團隊核心成員

【課程背景】
營銷作為企業(yè)在市場中生存壯大必不可少的職能模塊，一直以來都聚集了足夠的關(guān)注度。然而這三到五年間，“營銷越來越難、回報越來越低”的觀點幾乎能引起所有企業(yè)主和高層管理者的共鳴。在已進入深度數(shù)字化大環(huán)境的今天，不少傳統(tǒng)企業(yè)面對一些新興營銷方式所感受到的迷茫不解，對傳統(tǒng)渠道管理和費用控制的力不從心，對消費模式變化以及對用戶群體的陳舊理解……都促使我們必須對傳統(tǒng)經(jīng)典營銷模型進行深度思考和科學創(chuàng)新，以滿足眾多企業(yè)在營銷模式和經(jīng)營策略方面的急切需要。
于此同時，近些年在各行各業(yè)都出現(xiàn)了諸如“私域流量運營、用戶增長、爆品孵化”等熱門話題，在很多企業(yè)看來猶如霧里看花，“為什么？如何做？為什么一試就錯？……”成為眾多企業(yè)的難言之隱，它們的背后是否存在某些關(guān)鍵而系統(tǒng)的認知和方法？這正是本次課程所聚焦關(guān)注的。深度數(shù)字化時代中，在全球疫情疊加經(jīng)濟增速放緩的大背景下，如何掌握底層規(guī)律，利用數(shù)字化營銷的三大法寶，實現(xiàn)企業(yè)營銷的效果倍增，以最有力的姿態(tài)直達增長，將成為下一個十年，企業(yè)生存壯大的關(guān)鍵所在。

【課程目標和收益】
「因」深度數(shù)字化時代的營銷環(huán)境有了什么極為顯著的變化？
「果」為什么營銷費用高高在上，而營銷效果卻時常乏力？
「法」營銷工作僅僅只是“拍腦袋想創(chuàng)意”么？其關(guān)鍵策略與方法是什么？
「本質(zhì)」清晰透視數(shù)字化時代的“變與不變”，獲得數(shù)字化營銷的完整策略、方法和工具；
「系統(tǒng)」層層推進、清晰掌握數(shù)字化營銷從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”；
「案例」結(jié)合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實際工作痛點完成深入研討；
「實操」豐富的工具庫，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉(zhuǎn)化；
「效果」“知識講授+教練引導+行動學習”，旨在實現(xiàn)學習成果與工作成效的無縫連接；

【課程優(yōu)勢】
1.課程主講林老師為原阿里巴巴天貓高級專家、騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)，現(xiàn)為美的集團、中國銀聯(lián)、上汽集團、中國移動等多家500強及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的特聘營銷顧問及常年合作講師，確保課程實戰(zhàn)價值；
2.本課程具有豐富的案例與工具，完整的理論體系與方法論，結(jié)合企業(yè)的實際業(yè)務(wù)進行深入研討，確保團隊輸出成果的可落地性；
3.本課程為《成本減半+效果加倍：直達增長的數(shù)字化營銷》系列課程之一，在知識深度與技能效度上，確�？茖W性與系統(tǒng)性；

【課程大綱】
第一部分：策略思維篇 —— 直達增長的數(shù)字化營銷之“見”
一、“極冗余”的數(shù)字化時代，傳統(tǒng)營銷的“暗坑”
1．現(xiàn)象：傳統(tǒng)營銷致命的三大慣性行為
2．本質(zhì)：營銷大環(huán)境與用戶群體屬性的不可逆劇變
二、數(shù)字化時代的營銷傳播底層屬性
1．觸點碎片化 —— 1.5秒現(xiàn)象
2．選擇豐富化 —— 心智占據(jù)原理
3．傳播社交化 —— 負成本獲客效應(yīng)
三、數(shù)字化時代的營銷進化核心三要素
1．數(shù)字化營銷為什么能實現(xiàn)品效合一？
2．關(guān)注鉤 —— 引發(fā)用戶的真正關(guān)注
3．互動錘 —— 激發(fā)用戶的深度興趣
4．裂變鏈 —— 引發(fā)用戶的主動裂變

第二部分：實戰(zhàn)方法篇 —— 直達增長的數(shù)字化營銷之“劍”
一、直達增長的數(shù)字化營銷之“關(guān)注鉤”
1．認知導入：Look≠See≠Watch
2．引發(fā)用戶真正關(guān)注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞
3．營銷精準定位：三叩問與3W6Q工具箱
4．瞬間抓眼的3類用戶酬賞
5．營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
二、直達增長的數(shù)字化營銷之“互動錘”
1．認知導入：深度興趣=身份共鳴+互動體驗
2．為什么傳統(tǒng)營銷的說服力越來越差？
3．用戶畫像臉譜化：生動展現(xiàn)典型用戶，引發(fā)角色共鳴
4．用戶證言故事化：產(chǎn)生身份共鳴感的營銷殺手锏
5．用戶行為視覺化：讓用戶相互正向影響的完美工具
6．激發(fā)用戶在營銷中高效互動的典型手段
7．比拼類互動的設(shè)計
8．模仿類互動的設(shè)計
9．產(chǎn)品試用類互動的關(guān)鍵點
三、直達增長的數(shù)字化營銷之“裂變鏈”
1．認知導入：缺乏裂變的營銷，再熱鬧也低效！
2．高效營銷裂變3大支柱：火種用戶、傳播話題、刺激驅(qū)動
3．一個模型三大參數(shù)，精準定向火種用戶
4．造勢不如借勢：為品牌/產(chǎn)品構(gòu)思超強傳播話題
5．社交貨幣：撬動大面積用戶的主動裂變
6．刺激驅(qū)動的4大用戶儀式化要素

第三部分：行動輸出篇 —— 直達增長的數(shù)字化營銷之“踐”
一、團隊有效共創(chuàng)：形成共識
1. 信息條理化：營銷創(chuàng)意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)
二、團隊“審判庭會議”：萃取結(jié)論
1．獲�。簭�“提問-回答”入手
2．檢驗：從“質(zhì)疑-反應(yīng)”深剖
3．評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：沉淀成果
1. 三暗坑：高效復盤需規(guī)避的三個暗坑
2. 三叩問：高效復盤流程
3. 下一步：馬上開始！

【講師介紹】
林老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師
直達增長的數(shù)字化營銷與爆品孵化專家
競化式增長TM實戰(zhàn)方法創(chuàng)始人
上汽、美的、平安等多家500強企業(yè)資深培訓師
原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級專家
逾十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新實戰(zhàn)經(jīng)驗
現(xiàn)任估值6.75億創(chuàng)新型科技企業(yè)合伙人
擁有多門高質(zhì)量講授的獨立版權(quán)課程
華中科技大學傳播學碩士、通信工程本科
清華大學深圳研究院總裁班特聘講師
北京大學北豐商學院MBA授課講師
中山大學政府官員特訓班特聘講師
大連市政府高級經(jīng)理人學院SETI特聘導師
ICF雙語認證教練、AACTP認證行動學習促動師
職業(yè)履歷
現(xiàn)任一拂（廣州）信息科技有限公司CEO、埃微信息技術(shù)有限公司合伙人
曾任阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級專家、廣告營收事業(yè)群類目總監(jiān)
曾任騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南區(qū)市場總監(jiān)
曾任聯(lián)勢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁/合伙人
逾十五年數(shù)字化營銷實戰(zhàn)履歷，擁有針對金融、通信、汽車、航空、快消、家居建材、服裝等多個傳統(tǒng)行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例
因突出團隊績效榮獲騰訊公司“高級副總裁獎”，帶領(lǐng)團隊多次參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動，以硬朗作風和突出效能，屢獲內(nèi)部嘉獎

【費用及報名】
1、費用：培訓費3800元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學習)