大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，將大數(shù)據(jù)洞察帶入營(yíng)銷(xiāo)；利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)需求，精準(zhǔn)投放營(yíng)銷(xiāo)物料，獲得最大化營(yíng)銷(xiāo)效果；結(jié)合案例深入分析大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)際應(yīng)用。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以設(shè)計(jì)最新的和最有效的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段；利用營(yíng)銷(xiāo)及傳播概念，協(xié)調(diào)不同傳播手段，并建立全面的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。

好萊塢營(yíng)銷(xiāo)體系

專(zhuān)家解讀好萊塢營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，闡述電影制作不同階段的不同營(yíng)銷(xiāo)策略；深入分析好萊塢觀(guān)眾調(diào)研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結(jié)合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策略。

媒介消費(fèi)調(diào)研

消費(fèi)視角下的媒介調(diào)研，研究受眾對(duì)媒介的使用情況；闡述媒介消費(fèi)調(diào)研方法，分析媒介消費(fèi)者特點(diǎn)；通過(guò)研究媒介消費(fèi)行為，透視媒介消費(fèi)全過(guò)程，掌握媒介消費(fèi)影響因素；深入剖析媒介消費(fèi)研究方法，提高媒介實(shí)務(wù)能力。

媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃

為媒介營(yíng)銷(xiāo)者提供內(nèi)容分析與策劃思路，分析媒介營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境，更為準(zhǔn)確地制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略；結(jié)合具體營(yíng)銷(xiāo)事件，深入剖析媒介營(yíng)銷(xiāo)在策劃階段的各個(gè)環(huán)節(jié)，詳細(xì)闡述宣傳片、海報(bào)等物料設(shè)計(jì)，將獨(dú)特創(chuàng)意付諸于實(shí)際文案；結(jié)合“病毒視頻”等熱點(diǎn)現(xiàn)象拓展媒介營(yíng)銷(xiāo)的策劃思路，提高正確分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題的能力。

全媒體危機(jī)公關(guān)

快速提升危機(jī)公關(guān)素養(yǎng)，樹(shù)立全媒體危機(jī)公關(guān)與處理思維；了解全媒體時(shí)代突發(fā)事件和危機(jī)起因及其發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用全媒體預(yù)知危機(jī)并避免突發(fā)事件轉(zhuǎn)化為危機(jī)；充分掌握全媒體特點(diǎn)與功能，更為高效的應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件；闡述全媒體危機(jī)公關(guān)的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)前沿案例

掌握當(dāng)下前沿全媒體營(yíng)銷(xiāo)最新鮮的案例資料；與一線(xiàn)資深從業(yè)人員就前言案例進(jìn)行沙龍式分析和探討，聆聽(tīng)一線(xiàn)從業(yè)人員講述媒介營(yíng)銷(xiāo)心得，并分享寶貴經(jīng)驗(yàn)；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)的理論與實(shí)務(wù)，并結(jié)合實(shí)例闡述媒介營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和工具，既有媒介營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論和前沿動(dòng)態(tài)，又注重實(shí)踐和應(yīng)用。

媒介運(yùn)營(yíng)管理

為影視項(xiàng)目管理者提供觀(guān)察、研究和解決項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中存在問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式；整合經(jīng)濟(jì)學(xué)精髓理念與傳媒產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，為項(xiàng)目決策者和管理者提供分析工具和方法；在微觀(guān)視角下，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析項(xiàng)目運(yùn)行中的各種問(wèn)題。

IP開(kāi)發(fā)與版權(quán)價(jià)值經(jīng)營(yíng)

優(yōu)秀IP的選擇和創(chuàng)造；如何深挖IP價(jià)值；版權(quán)價(jià)值評(píng)估版權(quán)管理法律法規(guī)；版權(quán)經(jīng)營(yíng)策略與版權(quán)價(jià)值鏈延展；授權(quán)與侵權(quán)。

文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)解讀

深入解析文化產(chǎn)業(yè)最新政策與法規(guī)；了解政策法規(guī)的制度背景和發(fā)展趨勢(shì)；洞悉和把握制度變遷下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

媒介市場(chǎng)調(diào)查與分析

受眾心理與消費(fèi)行為分析，市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容與調(diào)查方法；調(diào)研方案設(shè)計(jì)；大數(shù)據(jù)分析；競(jìng)爭(zhēng)力分析；核心競(jìng)爭(zhēng)力打造。

媒體創(chuàng)意研究

介紹創(chuàng)新思維方法，解析不同媒體平臺(tái)的媒體特征以及創(chuàng)意策略，分析最新媒體創(chuàng)意案例以及傳播效果。

微信微博運(yùn)營(yíng)

系統(tǒng)提供微信運(yùn)營(yíng)管理的知識(shí)，演示微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)方案；提供多行業(yè)微運(yùn)營(yíng)案例；力爭(zhēng)成為微運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，提升自己的職業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

鳳凰集團(tuán)管理實(shí)踐（香港）

（交通食宿自理）

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對(duì)面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊(duì)精神。授課地點(diǎn)為香港，赴港期間還將參訪(fǎng)TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會(huì)大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。

全媒體生態(tài)考察（教研活動(dòng)周）

集中一周時(shí)間參訪(fǎng)在京以及北京周邊的傳媒以及文化機(jī)構(gòu)，例如鳳凰國(guó)際傳媒中心，鳳凰新媒體，國(guó)家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地?cái)?shù)字院線(xiàn)等機(jī)構(gòu)。