2015年4月自學考試將于本周末(4月17、18日)舉行，還請已經(jīng)報名的考生們及早打印準考證，準備好考試所需資料。另外，關于這幾天的備考，小編建議考生們可以多做一些試題，一來可以鞏固之前的復習，二來還可以查漏補缺。下面是唯學網(wǎng)小編準備的2015年自學考試市場營銷學考前測試題，以供參考。
一、單項選擇題 (本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1. 夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于
A. 潛伏需求
B. 充分需求
C. 不規(guī)則需求
D. 過量需求 【 】
2. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)�！薄ⅰ敖】怠逼鞄�，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是
A. 推銷觀念
B. 生產(chǎn)觀念
C. 市場營銷觀念
D. 社會市場營銷觀念 【 】
3. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的
A. 問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位
B. 明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位
C. 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位
D. 狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位 【 】
4. 山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于
A. 集團多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 關聯(lián)多角化 【 】
5. 同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫
A. 市場營銷近視
B. 超細分戰(zhàn)略
C. 反細分戰(zhàn)略
D. 多數(shù)謬誤 【 】
6. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是
A. 地理細分
B. 人口細分
C. 心理細分
D. 行為細分 【 】
7. 市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為
A. 年度計劃控制
B. 贏利能力控制
C. 效率控制
D. 戰(zhàn)略控制 【 】
8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的
A. 愿望競爭者
B. 一般競爭者
C. 產(chǎn)品形式競爭者
D. 品牌競爭者 【 】
9. 高機會和高威脅的業(yè)務屬于
A. 理想業(yè)務
B. 冒險業(yè)務
C. 成熟業(yè)務
D. 困難業(yè)務 【 】
10. 王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬于
A. 習慣性購買行為
B. 尋求多樣化購買行為
C. 化解不協(xié)調(diào)購買行為
D. 復雜購買行為 【 】
11. 某公司在實驗設計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況;然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額;最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，作出最后決策。這種實驗設計是
A. 簡單時間序列實驗
B. 重復時間序列實驗
C. 前后控制組分析
D. 階乘設計 【 】
12. 為產(chǎn)品大類、企業(yè)部門或銷售代表確定的銷售目標稱為
A. 企業(yè)潛量
B. 市場需求
C. 銷售配額
D. 市場潛量 【 】
13. 在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用
A. 專家意見法
B. 市場試驗法
C. 時間序列分析法
D. 直線趨勢法 【 】
14. 企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是
A. 節(jié)約成本
B. 方便顧客購買和使用
C. 通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品銷售
D. 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽【 】
15. 我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采權
A. 集中決策
B. 收縮決策
C. 快速掠取決策
D. 產(chǎn)品改良決策 【 】
16. 相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于
A. 全新產(chǎn)品
B. 換代產(chǎn)品
C. 改進產(chǎn)品
D. 仿制產(chǎn)品 【 】
17. 在為產(chǎn)品線定價時須考慮各產(chǎn)品項目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項產(chǎn)品為
A. 互補品
B. 選購品
C. 條件品
D. 替代品 【 】
18. 某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于
A. 現(xiàn)金折扣
B. 數(shù)量折扣
C. 貿(mào)易折扣
D. 促銷折扣 【 】
19. 有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于
A. 直接銷售
B. 購貨服務
C. 自動售貨
D. 直復營銷 【 】
20. 一般說來，批發(fā)商最主要的類型是
A. 經(jīng)紀人
B. 商人批發(fā)商
C. 代理商
D. 制造商代表 【 】
21. 某企業(yè)選擇倉庫設置地點時，使倉庫盡可能接近運量大網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為
A. 重心法
B. 最大運量法
C. 最小運距法
D. 最小運費法 【 】
22. 不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用是不同的，其中在信任階段，對購買者影響最大的是
A. 廣告
B. 銷售促進
C. 宣傳
D. 人員推銷 【 】
23. 在某一特定時期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數(shù)目稱為
A. 展露的頻率
B. 展露的送達率
C. 展露的影響
D. 加權展露數(shù) 【 】
24. 企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有
A. 公關性
B. 針對性
C. 靈活性
D. 復雜性 【 】
25. 企業(yè)為了使預期的銷售定額得以實現(xiàn)，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是
A. 獎金
B. 旅游
C. 傭金
D. 銷售競賽 【 】
26. 在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點是
A. 能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能
B. 注重整體觀念
C. 能避免權責不清和多頭領導的矛盾
D. 產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權威【 】
27. 從本企業(yè)購買某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的百分比稱為
A. 顧客忠誠度
B. 顧客選擇性
C. 顧客滲透率
D. 價格選擇性 【 】
28. 有些服務企業(yè)在給顧客提供第一次服務時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務定價技巧是
A. 偏向定價法
B. 犧牲定價法
C. 差別定價法
D. 階段定價法 【 】
29. 為避免一些不必要的麻煩，在實行外匯管制的國家，中國公司轉移產(chǎn)品進去時宜采用
A. 中等定價
B. 高定價
C. 轉移定價
D. 低定價 【 】
30. 在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是
A. 單邊與多邊聯(lián)盟
B. 互補與接受型聯(lián)盟
C. 技術開發(fā)聯(lián)盟
D. 多層次合作聯(lián)盟 【 】
