為了幫助大家備考，小編為大家整理了2016年10月自考《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考前鞏固練習(xí)題：

單項(xiàng)選擇題：(在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。)

1.市場(chǎng)的基本活動(dòng)是(B )。

A. 生產(chǎn)活動(dòng) B. 交換活動(dòng) C. 銷(xiāo)售活動(dòng) D.促銷(xiāo)活動(dòng)

2.強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)觀念屬于( B )觀念。

A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷(xiāo) D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)

3.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)�！�、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是 ( D )。

A.推銷(xiāo)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

4.下列表述中，反映推銷(xiāo)觀念的是( C )。

A. 我能生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么 B. 我生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么

C. 我賣(mài)什么，就設(shè)法讓人買(mǎi)什么 D. 顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么

5.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買(mǎi)行為屬于( C )。

A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) B.和諧型購(gòu)買(mǎi) C.多變型購(gòu)買(mǎi) D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)

6.中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種( A )現(xiàn)象。

A.地域亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化

7.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買(mǎi)決策，其購(gòu)買(mǎi)決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中相關(guān)群體屬于( B )。

A.組織因素 B.社會(huì)文化因素 C.心理因素 D.個(gè)人因素

8. 對(duì)于多變型購(gòu)買(mǎi)行為，企業(yè)應(yīng)采取的主要營(yíng)銷(xiāo)策略有( C ) 。

A.加強(qiáng)售后服務(wù) B.增加花色品種

C.提供充足的購(gòu)買(mǎi)信息 D.開(kāi)展大量重復(fù)性廣告

9.消費(fèi)者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說(shuō)明書(shū)等獲得信息的來(lái)源屬于( D )。

A.個(gè)人來(lái)源 B.公眾來(lái)源

C.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 D.商業(yè)性來(lái)源

10.當(dāng)企業(yè)實(shí)施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，該增長(zhǎng)策略稱(chēng)為( A )。

A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化

11.企業(yè)通過(guò)控制或兼并經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的發(fā)展策略是( D )。

A.同心多元化 B. 橫向多元化 C. 前向一體化 D. 水平一體化

12.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于(A )。

A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多元化

13.一家主營(yíng)汽車(chē)玻璃上市公司的決策者擬考慮同心多元化作為進(jìn)一步發(fā)展的方向，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮的發(fā)展方向是( A )。

A.發(fā)展建筑玻璃產(chǎn)品 B.發(fā)展汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品

C.購(gòu)并汽車(chē)配套企業(yè) D.發(fā)展其他汽車(chē)配件產(chǎn)品

14.根據(jù)GE矩陣，對(duì)于市場(chǎng)吸引力大、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力中等的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)選擇( A )。

A.增加投資 B. 有選擇地投資 C.縮減投資 D.放棄投資

15.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是( D )。

A. 地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C. 心理細(xì)分 D. 行為細(xì)分

16.對(duì)于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( C )。

A.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 B.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 C.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo) D.差異營(yíng)銷(xiāo)

17.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱(chēng)為( A )。

A.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 C.選擇性專(zhuān)業(yè)化 D.完全差異性

18.企業(yè)定位于市場(chǎng)“空白點(diǎn)”的定位策略是( A )。

A.迎頭定位 B.避強(qiáng)定位 C.重新定位 D.二次定位

19.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指( A )的總數(shù)。

A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌

20.在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于( A )。

A. 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策

C. 產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策

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