（一）核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

核心競(jìng)爭(zhēng)力是指某一組織內(nèi)部一系列互補(bǔ)的技能和知識(shí)的結(jié)合,它具有使一項(xiàng)或多項(xiàng)業(yè)務(wù)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域一流水平、具有明顯優(yōu)勢(shì)的能力。簡(jiǎn)單地說(shuō),就是形象設(shè)計(jì)行業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿、能帶來(lái)超額利潤(rùn)的獨(dú)特的能力。它是形象設(shè)計(jì)行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等一系列產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程和各種決策中形成的,具有自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的技術(shù)、文化或機(jī)制所決定的資本能量和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是形象設(shè)計(jì)行業(yè)獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括核心技術(shù)能力、組織協(xié)調(diào)能力、對(duì)外影響能力和應(yīng)變能力,其本質(zhì)內(nèi)涵是讓消費(fèi)者得到真正優(yōu)于、高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不可替代的價(jià)值、產(chǎn)品、服務(wù)和文化。其中創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂,主導(dǎo)產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力的精髓。

（二）形象設(shè)計(jì)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素

形象設(shè)計(jì)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)復(fù)雜和多元的體系，歸納起來(lái)主要含有以下內(nèi)容：

1發(fā)展戰(zhàn)略

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵往往不是競(jìng)爭(zhēng)雙方各自擁有的力量和資源，而是他們各自運(yùn)，力量或資源的模式即采取何種戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是末來(lái)執(zhí)行的計(jì)劃，要有很強(qiáng)的預(yù)性和可操作性。正確的發(fā)展戰(zhàn)略可以使形象設(shè)計(jì)行業(yè)充分利用現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的高創(chuàng)新和不斷發(fā)展。

2專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)

堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力源自執(zhí)著的專(zhuān)業(yè)化。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)至少有一個(gè)或若十個(gè)關(guān)鍵技能，這是整個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力巾的主導(dǎo)和巾樞，是形象設(shè)計(jì)行業(yè)獨(dú)具的超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)在一個(gè)領(lǐng)域擁l有專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)，形成專(zhuān)利形象設(shè)計(jì)品牌，就可以占領(lǐng)一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步。

3創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是形象設(shè)計(jì)行業(yè)生存、發(fā)展的內(nèi)在要求和基本形式，同時(shí)也是形象設(shè)計(jì)行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)自我超越的必然過(guò)程。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新新領(lǐng)域，形象設(shè)計(jì)行業(yè)管理思維的源泉是創(chuàng)新思維，形象設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵是創(chuàng)新能力。

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