自加多寶作為《中國好聲音》冠名企業(yè)出盡風(fēng)頭之后，華潤旗下品牌怡寶奶茶在愛奇藝冠名，品牌總曝光量達到8億，引導(dǎo)到官網(wǎng)達一千多萬的總點擊量。顯而易見，當前這種網(wǎng)絡(luò)營銷里的視頻營銷已經(jīng)成為愛“扎堆”的中國人最青睞的一種營銷方式了，那么快消行業(yè)為什么如此傾心于視頻營銷呢？原因就是是什么？

有知名傳播機構(gòu)認為，首先，快消品的目標客群與其投放視頻內(nèi)容的目標受眾以及媒介平臺的用戶群體是相貼合的，目標客群在潛移默化中加強了對產(chǎn)品信息的了解。其次，比起電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻的費用更加經(jīng)濟實惠，而且大多數(shù)電視受眾對電話廣告已然產(chǎn)生一些抵制心理，尤其是當廣告時間過長的時候。然后“看電影或者視頻的同時來包薯片”的消費倡導(dǎo)，會激起受眾在觀看視頻內(nèi)容時吃點什么或者喝點什么的欲望，不自覺的會對這些產(chǎn)品信息產(chǎn)生關(guān)注。同時網(wǎng)絡(luò)視頻可以根據(jù)品牌的需求來量身定做節(jié)目，將品牌擴散最大化。聯(lián)合利華旗下的調(diào)味品牌家樂推出的100集烹飪視頻課程《美食美課》，是根據(jù)搜索引擎榜單制作的百余道家常菜的高清視頻。更方便的是移動終端、電子設(shè)備都是視頻內(nèi)容的載體，不論是地鐵站還是公交車站，受眾都可以隨時隨地輕松地開啟視頻內(nèi)容。最后，相比較電視廣告的嚴格播放規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)視頻投放要求及審核標準要更低一些，品牌商可以根據(jù)自己的需求隨時更改和修正視頻內(nèi)容。

但是值得注意到是，雖然視頻營銷模式的“短頻快”確實是快消品的不二選擇，但是快消品品牌忠誠度不高，不能只集中于一個網(wǎng)絡(luò)營銷手段，而應(yīng)該多挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷手段，并且在內(nèi)容上多翻新。用不斷重復(fù)品牌信息來加強用戶記憶已不能達到良好的效果，讓品牌軟植入，如何給品牌賦予活力，深入消費者內(nèi)心才是快消行業(yè)需要好好考量研究的。