隨著世界經(jīng)濟(jì)的融合和中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的國外快消品公司進(jìn)駐到中國，與此同時中國本土快消品廠商也在逐步崛起，市場競爭日趨激烈。在這種背景下，中國的快消品行業(yè)正呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀，這其中有些問題亟待中國本土快消品企業(yè)改進(jìn)以便更有競爭力。

快消品行業(yè)主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：

1、快消品行業(yè)偏重營銷致勝。

2、品牌識別必須建立在三個品質(zhì)的基礎(chǔ)上：持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業(yè)識別、產(chǎn)品包裝、終端物料調(diào)性和基礎(chǔ)元素等進(jìn)行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點(diǎn)，根據(jù)競爭性理論策略的植田T理論，借助一個有影響力的事物來實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。

3、品牌形象和產(chǎn)品口味是關(guān)鍵。

4、試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。

5、單以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢。

快消品行業(yè)發(fā)展與展望：

隨著人們生活水平的提高和思想理念的發(fā)展，中國的快消品行業(yè)市場在四個方面擁有著越來越大的市場潛力，是未來行業(yè)發(fā)展的主要方向。這四個方面便是：清潔品方向，形體塑造方向，健身服務(wù)方向，美容產(chǎn)品方向。若需獲得更多快消品類相關(guān)資訊，如快消品行業(yè)法規(guī)、快消品最新新聞資訊，敬請密切關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)文藝體育欄目快消品培訓(xùn)頻道，小編會在第一時間作出相關(guān)報道!