消費(fèi)者行為與營銷策略（上海，8月17日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2018年8月17日
【培訓(xùn)地點】上海
【培訓(xùn)對象】主管市場和營銷的企業(yè)高層；企業(yè)營銷、品牌管理、市場策劃負(fù)責(zé)人；區(qū)域經(jīng)理、代理商、區(qū)域市場負(fù)責(zé)人；作為一線銷售責(zé)任人、銷售骨干、后備營銷人員。

【課程背景】
消費(fèi)者行為學(xué)是所有營銷方法之母，也是營銷管理最重要的基礎(chǔ)知識。當(dāng)你了解到你的客戶思維模式和習(xí)慣時，你可以不費(fèi)吹灰之力地找到有效精準(zhǔn)的營銷手段，靈活的運(yùn)用會使你找到快速實現(xiàn)銷量增長的鑰匙。然而在實際工作中，企業(yè)往往面對如下問題——
如何讀懂客戶行為背后的潛臺詞？
如何設(shè)計出符合市場需求的產(chǎn)品？
如何建立獨(dú)特的品牌個性？
針對以上問題，我們特邀夸克企業(yè)顧問公司董事長&首席顧問王磊先生，與我們一同分享《消費(fèi)者行為與營銷策略》的精彩課程。本課程一方面通過對消費(fèi)者行為學(xué)的探討，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會、開發(fā)產(chǎn)品、建立品牌戰(zhàn)略管理、預(yù)測市場與品牌發(fā)展等。另一方面，通過消費(fèi)行為學(xué)與營銷的聯(lián)系，分析產(chǎn)品分類，細(xì)分市場，提高學(xué)員對品牌個性的認(rèn)知，深度解析消費(fèi)心理學(xué)對營銷策略的關(guān)鍵性影響。

【課程收獲】
1、了解消費(fèi)行為學(xué)基本原理與工具；
2、掌握產(chǎn)品分析的方法；
3、學(xué)習(xí)市場細(xì)分的辦法；
4、認(rèn)知消費(fèi)者個性分類。

【課程特色】
本課程從消費(fèi)者行為學(xué)理論的角度深入探討，并通過實踐案例方法，把理論和市場營銷方法融和，幫助企業(yè)解決產(chǎn)品的定位、包裝設(shè)計、品牌形象優(yōu)化等問題。

【課程大綱】
一、前言
1、營銷的本質(zhì)
2、行為學(xué)——態(tài)度行為的公理
3、營銷的問題

二、消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念
1、行為的動力
2、消費(fèi)行為總圖
3、心理行為分析工具圖
4、消費(fèi)者行為理論與市場營銷
5、行為研究的目的與內(nèi)容
6、行為學(xué)的營銷應(yīng)用
7、營銷的行為學(xué)過程

三、消費(fèi)行為學(xué)與營銷實踐（上）
1、產(chǎn)品分析
2、產(chǎn)品分類圖
3、消費(fèi)者產(chǎn)品參與的基本模型
4、市場細(xì)分
5、品牌建立與定位

四、消費(fèi)行為學(xué)與營銷實踐（下）
1、知覺理論
2、消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3、動機(jī)生成理論
4、目的鏈模型
5、動機(jī)與產(chǎn)品概念
6、廣告與態(tài)度理論

五、消費(fèi)者心理學(xué)分析的應(yīng)用
1、消費(fèi)者個性分類
2、品牌個性的五個維度
3、廣告與個性關(guān)系
4、區(qū)域營銷與文化
5、文化營銷

【講師介紹】
王磊老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
實戰(zhàn)經(jīng)驗
1991年至1996年服務(wù)于P&G中國寶潔公司，歷任市場研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理，參與了飄柔、玉蘭油、舒膚佳、汰漬、碧浪等多個品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的消費(fèi)者需求研究、品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗。2005獲新浪財經(jīng)、CCTV、商戰(zhàn)名家聯(lián)合頒發(fā)的“十大營銷專家”。所倡導(dǎo)的“量化管理”思想，受到企業(yè)界與媒體的一致好評。
專業(yè)背景
清華大學(xué)生物科學(xué)與計算機(jī)雙學(xué)位，香港中文大學(xué)MBA。著有《完美進(jìn)化--量化管理處效益》《有效制定年度經(jīng)營計劃》《向?qū)殱崒W(xué)什么？品牌量化管理》等作品。
授課風(fēng)格
實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，擅長啟發(fā)式教學(xué)
主講課程
消費(fèi)者行為與營銷策略、戰(zhàn)略規(guī)劃、年度經(jīng)營計劃制定、項目管理、品牌營銷管理、新產(chǎn)品上市、廣告開發(fā)、專業(yè)部門建設(shè)……
服務(wù)客戶
夢潔集團(tuán)、匯仁集團(tuán)、九陽小家電、美的電器、真功夫、片仔癀、步步高電子、步步高通信、康恩貝集團(tuán)、江中藥業(yè)、中國移動、三九藥業(yè)、南孚電池……

【費(fèi)用及報名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學(xué)習(xí))