品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新(廣州,6月22-23日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2019年6月22-23日
【培訓地點】廣州
【培訓對象】營銷總經(jīng)理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者
【課程大綱】
前言
文明的變遷
傳統(tǒng)時代的的經(jīng)營特性和競爭策略
商業(yè)模式創(chuàng)新\轉(zhuǎn)型勢在必行
案例分析:諾基亞為什么死了?
創(chuàng)新就是打破規(guī)則:不作惡
討論:你能打破什么規(guī)則?
客戶需求曲線
討論:你的完美價值在哪里?
商業(yè)模式的核心
一、品牌營銷概論
中國企業(yè)品牌發(fā)展的趨勢
案例討論:你有品牌嗎?為什么?
品牌營銷的概念
案例分析:日本迪士尼樂園為何有95%的回頭客?
品牌營銷的重要性
網(wǎng)絡品牌營銷的三階段
案例分析:55度杯的橫空出世
反身理論
什么是品牌?
為什么要塑造品牌?
品牌的兩種價值
品牌定位:特點、賣點與買點
案例分析:沒有味道的膏藥
討論:何為客戶價值最大化?
用買點定位品牌。
案例分析:巧克力市場
二、品牌四要素:名稱、標識、宣言、宣傳
消費者眼中的品牌是什么?
如何把品牌四要素做對?
討論:你的品牌4要素
三、傳播品牌
品牌傳播模型
討論:你如何讓員工傳播品牌?
如何做口碑營銷?
品牌運動
案例分析:羽絨服的良芯行動;送55度的溫暖
社會運動
案例分析:紐崔蘭馬拉松比賽
用勢、同勢、合勢和積勢:
討論:探討你的品牌傳播
四、大數(shù)據(jù)品牌運營創(chuàng)新
什么是大數(shù)據(jù)?
信息化與大數(shù)據(jù)的關(guān)系
用戶和客戶的區(qū)別
大數(shù)據(jù)時代營銷流程
未來公司的三種形態(tài)
平臺產(chǎn)品的真諦
用戶特性標簽的建立
客戶行為標簽的建立
案例討論:汽車銷售的用戶標簽建立
五、移動互聯(lián)網(wǎng)營造廣場效應
大數(shù)據(jù)時代的童心主權(quán)商業(yè)模式
廣場效應的營銷手段
水桶隊列、電話樹和軍隊組織
按鈕網(wǎng)絡的作用
三度影響力,社會網(wǎng)絡的強連接原則
案例分析:55度杯是如何在一夜之間火起來的?
粉絲是這樣養(yǎng)成的
案例分析:小米是一個商業(yè)宗教
案例分析:為何馬云的紅包發(fā)不起來?
大數(shù)據(jù)讓系統(tǒng)自我迭代的智慧
案例:如何利用大數(shù)據(jù)精確傳播:正和島的標簽運營
案例分析:新聞的商品化,今日頭條
品牌營銷-企業(yè)不是王婆,而是故事大王
案例分析:品牌戰(zhàn)略的兩種模式
借力模式:大嘴猴熱形成的商機
主動模式:三星的挑釁
品牌營銷常見的創(chuàng)新途徑
案例:55度杯的品牌塑造過程
品牌營銷中的風險控制
六、品牌運營的執(zhí)行
品牌營銷各個環(huán)節(jié)的鏈接
執(zhí)行中如何控制預算
標準化與信息化是品牌運營基礎(chǔ)
結(jié)構(gòu)化是管理創(chuàng)新的起點
管理創(chuàng)新的六個大數(shù)據(jù)管理進程
案例分析:2個億的市場費用為什么打水漂?
品牌產(chǎn)品創(chuàng)新策略的圖表演繹
創(chuàng)新產(chǎn)品需要保護
【講師介紹】
楊老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。企業(yè)導師、教練、品牌運營、大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)運營專家
工商管理博士、正和島顧問
上海達橙實業(yè)有限公司董事長
吉林駕舒科技有限公司董事長
香港達凱國際董事長
北京大學、上海交大、吉林大學等著名學府聘請為兼職教授和講師,開設(shè)了“創(chuàng)新商業(yè)模式”,“品牌塑造與運營”,“高效流程管理與大數(shù)據(jù)管理”,“大數(shù)據(jù)企業(yè)運營儀表盤”,“領(lǐng)先半步的有效決策工作坊”等管理類課程。領(lǐng)導過多家國內(nèi)和國際著名的快速消費品公司、百貨零售公司、服飾品牌公司、資產(chǎn)管理公司以及文化傳播公司,在品牌定位、市場運作、零售拓展、企業(yè)標準化信息化和供應鏈優(yōu)化、資本運營、業(yè)務管理整合等領(lǐng)域有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。也擔任過世界頂級企業(yè)家私人董事會,偉仕達私董會主席,領(lǐng)導企業(yè)家通過私董會解決戰(zhàn)略和策略問題。
【費用及報名】
1、費用:培訓費4800元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學習)