成功的產(chǎn)品經(jīng)理：用產(chǎn)品發(fā)起市場進攻計劃—基于MAP的產(chǎn)品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃（深圳，11月22-23日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2019年11月22-23日
【培訓地點】深圳
【培訓對象】企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、產(chǎn)品線總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理/項目經(jīng)理、PMO（項目管理辦公室）成員、市場總監(jiān)、技術(shù)支持總監(jiān)等。

【課程背景】
這是個什么時代？有人說這是最好的時代，有的人說這是一個最壞的時代，有人說這是一個傳統(tǒng)企業(yè)被干掉的時代，有的人說是屌絲逆襲的時代……
在諾基亞手機被賣掉的會議上，諾基亞CEO說了一句話：我并沒有做錯什么，但是我們失敗了，全場潸然淚下。你以為你的競爭對手是友商，其實你的對手是時代。
是的，天變了！在工業(yè)時代企業(yè)以銷售為主要任務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品才是第一重要的。喬布斯被董事會請回來了，鮑爾默被董事會趕走了，為什么？鮑爾默說：“我是舊時代的象征。”
因為今天的產(chǎn)品的生命周期進入到“快進”的時代，產(chǎn)品的輝煌期大大縮短，方生方死，方死方生。這是對企業(yè)的詛咒，是既有優(yōu)勢“速朽”的年代。不管你愿不愿意，你都會被這個偉大的潮流裹挾著向前。
那么我們?nèi)绾我?guī)劃出有競爭力的產(chǎn)品呢本次課程是基于華為的最新實踐的,市場進攻計劃map的最佳實踐，如Mate7就是用這套方法論規(guī)劃出來的，成為當年的爆品�，F(xiàn)在華為所用的規(guī)劃的方法論全部基于此。

【培訓特色】
MBA案例式教學：課程內(nèi)容采用國際先進的MBA案例式教學，不講理論，而是講師的咨詢實踐。

【培訓收益】
本次課程不追求過于復雜的流程和方法，因為復雜的流程和方法難以推廣，本次課程以華為在規(guī)劃新產(chǎn)品的最佳實踐：
頻繁進入新的市場，但缺乏一個系統(tǒng)的方法來分析市場和規(guī)劃產(chǎn)品；
缺少模板和方法，市場/研發(fā)人員在產(chǎn)品規(guī)劃中難以有效承擔其職責；
規(guī)劃的新產(chǎn)品與實際開發(fā)的產(chǎn)品匹配度低，或推到市場后競爭力不強。

【課程大綱】
產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品管理的概念
本單元學習目標：了解產(chǎn)品經(jīng)理的職責、角色和定位和產(chǎn)品管理流程框架

1.1 產(chǎn)品管理的概念

1.2 案例討論--- A公司如何突破產(chǎn)品發(fā)展瓶頸

1.3 產(chǎn)品經(jīng)理的定義、職責及角色

1.3.1 產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)展歷史

1.3.2 產(chǎn)品經(jīng)理的定義

1.3.3 產(chǎn)品經(jīng)理的職責

1.3.4 產(chǎn)品經(jīng)理角色與定位

1.3.5 舉例:產(chǎn)品經(jīng)理在組織架構(gòu)中通常崗位

1.3.6產(chǎn)品經(jīng)理和項目經(jīng)理有什么區(qū)別？如何作好分工？產(chǎn)品經(jīng)理與相關(guān)職能部門之間的關(guān)系是什么？如何開展工作？

1.4 產(chǎn)品管理體系框架

1.4.1 產(chǎn)品管理的核心思想

1.4.2 產(chǎn)品管理概述：各階段間的關(guān)系

1.4.3 產(chǎn)品管理能給企業(yè)帶來什么好處？

1.4.4 產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品管理各階段的角色和職責

1.4.5產(chǎn)品經(jīng)理的技能

市場進攻計劃階段1 : 組建市場進攻團隊 （Market Attack Plan）和計劃
咨詢案例分析：從 3 千萬到 1 億五千萬的產(chǎn)品是如何誕生的
確定市場進攻團隊負責人
組建跨職能團隊來制定市場進攻計劃
為團隊制定一個明確的項目章程
確定被分析的市場、財務(wù)限制、運營和戰(zhàn)略的考量、以及項目時間表
在項目計劃上達成一致

市場進攻計劃階段2：市場洞察與分析
市場進攻計劃步驟1：市場進攻計劃定義并描述市場
案例分析：兆信董事長緣何自殺
流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
定義市場
分析行業(yè)的趨勢和市場關(guān)鍵驅(qū)動因素
本階段輸出
案例分析：春江水暖鴨先知
案例分析：雷軍是如何抓住換機紅利，做小米的？
市場進攻計劃步驟2：細分市場
案例分析《intel、AMD、ARM的三國之戰(zhàn)》
流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
初步研究各細分市場的客戶的特性
制定細分市場的規(guī)模/增長矩陣圖
主要輸出內(nèi)容
市場進攻計劃步驟3：市場洞察
市場洞察之一：看客戶
流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
細分市場客戶特征
細分市場規(guī)模、增長和利潤
本階段輸出
市場洞察之二：看競爭對手
流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
確定市場中主要的競爭對手
研究各競爭對手的財務(wù)狀況
研究各競爭對手的產(chǎn)品和競爭策略
研究各競爭對手在價值鏈上各環(huán)節(jié)的能力
本階段輸出
市場洞察之三：看自己
流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
確定自己在目標市場產(chǎn)品和服務(wù)
確定自己關(guān)鍵研發(fā)能力
確定自己吸引力和競爭力
本階段輸出
案例：如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)辣條

市場進攻計劃階段3：產(chǎn)品戰(zhàn)略與路標制定
市場進攻計劃步驟4.1 評估機會和制定戰(zhàn)略

4.1.1 流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗

4.1.2 本階段輸出

市場進攻計劃步驟4.2 確定客戶需求

流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
主要輸出內(nèi)容
市場進攻計劃步驟4.3 確定差異化策略

研究主要競爭對手的產(chǎn)品的差異化策略
從四個維度思考和分析各種可行的差異化
從差異化的速度和可持續(xù)性兩個方面分析各種可行的差異化的優(yōu)劣勢
市場進攻計劃步驟4.4 定義產(chǎn)品

流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
產(chǎn)品線/系列規(guī)劃要點
完善產(chǎn)品描述并制定產(chǎn)品綜述
產(chǎn)品定義步驟
主要輸出內(nèi)容
市場進攻計劃步驟4.5 定義平臺元素

流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
產(chǎn)品平臺案例分析
初步確定產(chǎn)品平臺的步驟
主要輸出內(nèi)容

市場進攻計劃階段4：從產(chǎn)品路標計劃到開發(fā)計劃
市場進攻計劃步驟4.1 驗證市場反應(yīng)

流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
評估市場對公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品的反應(yīng)
制定與戰(zhàn)略一致的產(chǎn)品和技術(shù)線路圖
確定戰(zhàn)略執(zhí)行所需的價值鏈計劃
確定成功執(zhí)行戰(zhàn)略所需的資源
制定風險規(guī)避計劃
輸出
市場進攻計劃步驟 4.2 制定產(chǎn)品路線圖

流程、指南、和最佳實踐經(jīng)驗
產(chǎn)品、平臺和技術(shù)路線圖
主要輸出內(nèi)容
市場進攻計劃步驟 4.3 分析財務(wù)

總結(jié)案例：勤奮比不過天才，天才比不過大時代

【講師介紹】
張翱翔老師，曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)管理權(quán)威專家
IPD體系構(gòu)建與流程管理專家
著名PMP項目管理專家
美國PMI、PDMA會員
香港李錦記特聘顧問
招商銀行特聘智庫專家
上海交通大學安泰經(jīng)管學院特聘專家
上海交通大學MBA，工學、管理學雙學位

職業(yè)履歷
張翱翔老師是產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā)管理領(lǐng)域的權(quán)威專家，擁有十六年產(chǎn)品管理及研發(fā)管理實戰(zhàn)經(jīng)驗，主持了數(shù)百家企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃、IPD體系變革、產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)項目管理、研發(fā)人力資源等管理體系的咨詢與培訓實施，開設(shè)公開課及企業(yè)內(nèi)訓數(shù)百場，培訓學員數(shù)萬人次，幫助企業(yè)培養(yǎng)了眾多具有前瞻性管理思維的核心人才，深受學員信賴與客戶好評，企業(yè)返聘率達100%。
張翱翔老師曾服務(wù)于華為公司，先后擔任開發(fā)工程師、研發(fā)項目經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)質(zhì)量總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)等職位，親歷華為快速成長和擴張至十余萬人的管理及流程變革，為華為IPD體系的構(gòu)建做出了巨大貢獻。
作為華為少數(shù)金牌PDT經(jīng)理，張老師帶領(lǐng)成功項目數(shù)百個，并帶領(lǐng)過超過3000人的跨國籍跨區(qū)域跨地區(qū)項目團隊，具有豐富的跨國團隊及國內(nèi)大型項目管理經(jīng)驗。其所帶領(lǐng)項目WCDMA ——SUNDAY技術(shù)平臺BEFV5，在質(zhì)量上徹底打敗愛立信、思科、朗訊等西方公司，并榮獲華為當年最佳質(zhì)量獎；并于2007年帶領(lǐng)華為跨部門質(zhì)量團隊通過英國電信巨人BT公司的質(zhì)量認證（被稱為最嚴厲的質(zhì)量認證），并進入BT公司質(zhì)量短名單，從而撬開西方發(fā)達國家的市場。

授課風格
張老師授課幽默風趣、樸實、接地氣，沒有天花亂墜的夸夸其談，都是實戰(zhàn)經(jīng)驗的分享與傳授；擅長將國內(nèi)外先進的管理知識、方法論與實際操作相結(jié)合，案例分析深入淺出，專業(yè)知識儲備豐富，能夠輕松把脈企業(yè)所遇到的問題并提出解決方法，被學員譽為研發(fā)管理領(lǐng)域最實戰(zhàn)的專家。

擅長領(lǐng)域
IPD (集成產(chǎn)品開發(fā))體系構(gòu)建與優(yōu)化、產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品需求管理、研發(fā)項目管理、研發(fā)核心人才培養(yǎng)、產(chǎn)品平臺及技術(shù)開發(fā)管理、研發(fā)人力資源管理等。

【費用及報名】
1、費用：培訓費5980元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學習)