引爆社群（廣州，6月19-21日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國(guó)培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢(xún)電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2020年6月19-21日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對(duì)象】想要提高社群營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)能力的所有人員

【課程大綱】
一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)與變化
■我們?nèi)绾慰创?ldquo;數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”（營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化）？
■營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
■消費(fèi)主體的變化：新一代消費(fèi)者的特質(zhì)
■“消費(fèi)”價(jià)值的變化：消費(fèi)需求的分級(jí)與升級(jí)
■傳播入口的變化：從社會(huì)化傳播到社會(huì)化鏈接，再到社會(huì)化商業(yè)
■流量陣地的變化：公域流量與私域流量的增長(zhǎng)
■社群概念的變化：社群經(jīng)營(yíng)在整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈中的角色

二、1個(gè)核心個(gè)認(rèn)識(shí)：社群是什么？
■社群的類(lèi)型與演變
討論1：有哪些印象深刻的“社群”？他們有什么共性？
■社群組成的要素與紐帶：認(rèn)知與價(jià)值觀
■社群經(jīng)營(yíng)的表面問(wèn)題：口碑、自發(fā)、參與感、價(jià)值觀
■社群經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在問(wèn)題：用戶畫(huà)像、氛圍、成交模式
■尋找身邊最直接、最便于促進(jìn)“成交”的“社群”
分組辯論（吐槽大會(huì)）+分組練習(xí)開(kāi)題

三、運(yùn)營(yíng)問(wèn)題1：如何圈人？
■如何圈人：如何找出100個(gè)種子用戶？
■圈人準(zhǔn)則：注水養(yǎng)魚(yú)+利益誘餌
■找人圈人的6種運(yùn)營(yíng)方式（方法與案例）
分組討論：找人圈人的運(yùn)營(yíng)方式

四、運(yùn)營(yíng)問(wèn)題2：如何裂變？
■如何裂變：如何由100個(gè)種子用戶精準(zhǔn)粉裂變上萬(wàn)新用戶？
■裂變準(zhǔn)則：添柴助燃+共贏驅(qū)動(dòng)
■裂變的5種運(yùn)營(yíng)方式（方法與案例）
分組練習(xí)：裂變拉新的手段

晚上：分組提案PK+點(diǎn)評(píng)

五、運(yùn)營(yíng)問(wèn)題3：如何成交？
■如何成交：如何讓裂變出來(lái)的新用戶愿意消費(fèi)？
■成交準(zhǔn)則：深夜福利+所見(jiàn)所得
■成交的2大準(zhǔn)則（方案與案例）
分組練習(xí)：設(shè)計(jì)鎖銷(xiāo)與分銷(xiāo)

六、從“社群營(yíng)銷(xiāo)”到“社群營(yíng)銷(xiāo)+”
■社群營(yíng)銷(xiāo)與“接好流量”
■社群營(yíng)銷(xiāo)與“組好產(chǎn)品”
■社群營(yíng)銷(xiāo)與“做好內(nèi)容”
■社群營(yíng)銷(xiāo)與“用好工具”

七、社群營(yíng)銷(xiāo)與“組好產(chǎn)品”
■理解社群用戶的決策流程
■加速與加溫消費(fèi)者決策的好政策（技巧與案例）
■掌握消費(fèi)參與和體驗(yàn)心態(tài)，重新設(shè)計(jì)“產(chǎn)品組合”（技巧與案例）
■案例拆解
分組練習(xí)：重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品組

晚上：分組提案PK+點(diǎn)評(píng)

八、社群營(yíng)銷(xiāo)與“做好內(nèi)容”
■借鑒PR手段，捕捉或創(chuàng)造市場(chǎng)/行業(yè)熱點(diǎn)（技巧與案例）
■創(chuàng)作新媒體內(nèi)容，從內(nèi)容與文案來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)（技巧與案例）
■復(fù)盤(pán)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，讓內(nèi)容促發(fā)用戶產(chǎn)生行動(dòng)（技巧與案例）
■案例拆解
分組練習(xí)：促發(fā)行動(dòng)的內(nèi)容

九、社群營(yíng)銷(xiāo)與“用好工具”
■社群運(yùn)營(yíng)管理的工具介紹
■服務(wù)自動(dòng)化
■工具背后的數(shù)據(jù)，讓社群營(yíng)銷(xiāo)更加給力
■案例拆解
分組辯論（吐槽大會(huì)）+分組練習(xí)復(fù)盤(pán)

十、復(fù)盤(pán)與總結(jié)：再論社群經(jīng)營(yíng)在整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈中“角色”
■從“接好流量”到“創(chuàng)造流量”
■再論社群經(jīng)營(yíng)在整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈中“角色”
■營(yíng)銷(xiāo)就是投資用戶的一門(mén)科學(xué)

【講師介紹】
陳老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。資深（18年經(jīng)驗(yàn)）戰(zhàn)略咨詢(xún)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)高手、SINObase合伙人
曾擔(dān)任新氧市場(chǎng)VP、宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁、IDC亞太區(qū)分析師
浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院兼任教授
首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)文傳學(xué)院講師

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)8800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢(xún)：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢(xún)最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))