流量質(zhì)變：直達(dá)增長的用戶運營與私域流量池構(gòu)建（廣州，12月23-24日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2022年12月23-24日
【培訓(xùn)地點】廣州
【培訓(xùn)對象】市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)；新媒體營銷團隊中的一線運營人員。

【課程背景】
突破增長困局：耕耘私域流量，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長
疫情期間，有兩家上市企業(yè)，私域流量做得很好。
一家是喜茶。據(jù)喜茶官方數(shù)據(jù)顯示，喜茶會員系統(tǒng)內(nèi)已有2000多萬會員，喜茶公眾號預(yù)估有185萬關(guān)注，喜茶Go小程序，用戶總數(shù)達(dá)到2000萬以上。
另一家是良品鋪子。通過電商平臺、社交平臺、智慧門店、自營APP等多種渠道，匯聚了8000萬會員，成為了品牌的私域流量。
為什么一些企業(yè)，在疫情的沖擊下，業(yè)務(wù)直線下降、潰不成軍，而另一些企業(yè)卻能從容面對，在疫情的肆虐下依然逆勢上漲？因為他們構(gòu)建了自己的私域流量池。
我們知道，獲取流量是有成本的，隨著競爭越來越激烈，流量成本越來越貴，而如何獲得更低成本的流量，找到新的流量紅利窗口，成為了各大企業(yè)迫切思考的問題，
而重要的解決方案之一，就是私域流量。
私域流量，類似于會員管理，免費多次直接觸達(dá)用戶群體，并與用戶保持深入的互動關(guān)系，輸出自己的品牌理念，產(chǎn)品價值等，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。
但是建設(shè)私域流量，并不是一蹴而就、立竿見影的事情，需要企業(yè)長期耕耘與積累。為此，我們特邀原騰訊/阿里資深實戰(zhàn)經(jīng)理人、數(shù)字化營銷實戰(zhàn)專家 林海老師與您一起學(xué)習(xí)如何構(gòu)建自己的流量池。本課程從企業(yè)的業(yè)務(wù)屬性出發(fā)，結(jié)合精細(xì)化用戶運營方法，把私域流量池構(gòu)建分成了“從流量到留量、從留量到鎏量”兩大階段四大任務(wù)，通過行之有效的方法工具，幫助學(xué)員掌握高效引流、高質(zhì)留存、成交轉(zhuǎn)化升頻、會員體系升維等四個方面知識點和操作方法，助力企業(yè)構(gòu)建屬于自己的高價值私域流量池，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。

【課程收益】
企業(yè)收益：
1、提升員工用戶運營能力，為構(gòu)建私域流量培養(yǎng)人才，奠定基礎(chǔ)；
2、引入私域流量構(gòu)建的方法，做長期主義者，在私域做堅定的耕耘；
3、構(gòu)建私域流量，與用戶保持深入的互動，提升用戶粘性，提升業(yè)績。
崗位收益：
1、掌握步步為營的私域流量池構(gòu)建方法，從“為什么”到“怎么做”；
2、學(xué)習(xí)鮮活的行業(yè)案例，針對本企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實際工作痛點完成深入研討；
3、學(xué)會運用豐富的用戶運營工具庫，掌握引流、留存、成交方法；
4、掌握私域會員體系升維核心五步法，學(xué)會搭建會員體系。

【課程特色】
01采用“知識講授+教練引導(dǎo)+行動學(xué)習(xí)”教學(xué)方式，實現(xiàn)學(xué)習(xí)成果與工作成效的無縫連接，保證輸出的成果易執(zhí)行、高轉(zhuǎn)化；
02課程具有豐富的案例與工具，完整的理論體系與方法論，可結(jié)合企業(yè)的實際業(yè)務(wù)進(jìn)行深入研討，確保團隊輸出成果的可落地性。

【課程大綱】
第一部分：認(rèn)知厘清 —— 非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶運營與私域流量
一、私域流量的流行與認(rèn)知暗坑
1、驅(qū)動因素：流量核心從公域到私域的必然
2、本質(zhì)差別：非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) vs、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的私域流量打法
二、私域流量的程度差異與本質(zhì)差別
1、完全公域：無法控制與用戶的關(guān)系
2、部分私域：與用戶產(chǎn)生了粗放式松散鏈接
3、完全私域：與用戶實現(xiàn)牢固鏈接、便捷成交與堅實信任
三、私域流量池的可選類別與差異對比
1、私域流量池選擇的思考維度：業(yè)務(wù)屬性/信息化能力/數(shù)據(jù)顆粒度/數(shù)據(jù)安全需求
2、微信生態(tài)
3、自有app
4、第三方服務(wù)商工具
第二部分：從流量到留量 —— 高效引流與高質(zhì)留存
一、決定流量效能的營銷生死線：高效引流
1、五類高密度的公域流量渠道大起底
2、引流渠道測試：四大核心數(shù)據(jù)參數(shù)
3、引流內(nèi)容：M-A-T三大吸引力要素
4、引流素材展現(xiàn)：“簡-尖-美”原則
5、引流沉淀的流量池選擇：微信生態(tài)與自有app的優(yōu)劣勢對比
■獨家引流實操方法：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
二、影響流量效能的隱形關(guān)鍵點：高質(zhì)留存
1、運營參數(shù)：沉淀時間與互動活躍度
2、用戶流失的本質(zhì)原因：內(nèi)容吸引度
3、瞬間提升內(nèi)容吸引度的6大核心
（1）簡單度：降低理解門檻與閱讀成本
（2）易行度：掃清行為實施的潛在障礙點
（3）情緒度：展現(xiàn)真實的人情味
（4）趣味性：具有流行度的梗與段子
（5）效用性：能解決痛點或有實際利益
（6）格調(diào)性：有不做作的逼格，不顯low
4、精準(zhǔn)量化內(nèi)容吸引度與快速優(yōu)化方法
■優(yōu)化方法：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
第三部分：從留量到鎏量 —— 用戶成交升頻與會員體系升維
一、私域流量池中的用戶成交升頻
1、運營參數(shù)RFM模型：精準(zhǔn)用戶分層與成交轉(zhuǎn)化運營
2、RFM分析與用戶標(biāo)簽化
3、嘗新型用戶的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)技巧
4、復(fù)購型用戶的習(xí)慣加固技巧
5、召回型用戶的黏性恢復(fù)技巧
二、私域流量池中的會員體系升維
1、升維：傳統(tǒng)會員體系 vs私域會員體系
2、私域會員體系的三大發(fā)力方向：信任度、興趣度、裂變度
3、私域會員體系升維核心五步法
（1）專屬溝通：身份價值
（2）短時刺激：獎勵實惠
（3）社交參與：共創(chuàng)內(nèi)容
（4）精準(zhǔn)衡量：積分體系
（5）角色伴隨：勛章特權(quán)
4、私域流量池引爆裂變的三大殺手锏
■三大殺手锏：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容

【講師介紹】
林海老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級專家。曾以騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現(xiàn)力，榮獲騰訊“高級副總裁獎”。帶領(lǐng)團隊參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動，效能突出，屢獲內(nèi)部嘉獎。擔(dān)任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家五百強企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對金融、通信、汽車、快消等多個行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例。
以“倍增實效”為目標(biāo)，以自身親歷完成的實戰(zhàn)案例為主要佐證，從思路結(jié)構(gòu)、案例選擇、落地方法等方面，幫助學(xué)員掌握課程知識。
精準(zhǔn)營銷：低成本引爆用戶增長、實效倍增：“快準(zhǔn)狠”互聯(lián)網(wǎng)+品牌加速進(jìn)化。
騰訊、阿里巴巴、美的、創(chuàng)維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動、中國銀行、人保壽險、東風(fēng)日產(chǎn)、南方航空、南方傳媒……

【費用及報名】
1、費用：培訓(xùn)費4800元（含培訓(xùn)費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學(xué)習(xí))