短視頻內(nèi)容消費(fèi)與品牌電商紅利(杭州,9月8-9日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2023年9月8-9日
【培訓(xùn)地點】杭州
【授課對象】老板、營銷總監(jiān)、經(jīng)理、新媒體運(yùn)營
【課程背景】
企業(yè)痛點
1.傳統(tǒng)企業(yè)不懂短視頻內(nèi)容與直播電商、流量的底層邏輯
2.創(chuàng)業(yè)型企業(yè)缺乏直播電商與流量的轉(zhuǎn)化
3.電商直播間不知如何打造變現(xiàn)?短視頻內(nèi)容變現(xiàn)策略弱。
【課程亮點】
1.掌握直播電商與流量的轉(zhuǎn)化策略
2.掌握品牌內(nèi)容矩陣的打法
3.掌握品牌直播間的打造變現(xiàn)方法
4.掌握流量投放的最佳策略
【課程大綱】
PART 1 短視頻內(nèi)容與直播電商,流量轉(zhuǎn)化的底層邏輯
第一部分:短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
一、媒體變遷史
1.生產(chǎn)力變遷,從時尚雜志到短視頻,內(nèi)容產(chǎn)量差距有多大?
2.生產(chǎn)關(guān)系變遷,從主編責(zé)任制到人人皆可創(chuàng)作,玩法變了嗎?
3.消費(fèi)關(guān)系變遷,短視頻時代,取悅用戶還是取悅算法?
二、短視頻平臺內(nèi)容消費(fèi)邏輯
1.內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營機(jī)制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產(chǎn)內(nèi)容?
2.內(nèi)容玩家的生存法則,內(nèi)容吸睛,做爆款還是批量生產(chǎn)?
3.算法與內(nèi)容消費(fèi),你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機(jī)
第二部分:直播電商與流量轉(zhuǎn)化
一、流量本質(zhì)和最后的流量紅利
1.抖音快手的短視頻時代
2.短視頻平臺最后的內(nèi)容紅利
二、中文移動互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
1.公域流量和私域流量
2.流量尋租和叢林法則
三、流量與電商變現(xiàn)
1.抖音快手電商發(fā)展路徑
2.平臺電商玩家生存現(xiàn)狀
3.算法分發(fā),抖音電商一年成交5000億的秘密
PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利
第一部分:品牌內(nèi)容矩陣
一、品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
1.品牌內(nèi)容分層:從付費(fèi)媒體到自媒體
2.直播帶貨分層:從薇婭李佳琪到品牌直播間
二、如何打造品牌內(nèi)容矩陣
1.第一步:貼標(biāo)簽,取悅算法,而非人類
2.第二步:團(tuán)隊作戰(zhàn),如何進(jìn)行品牌整體內(nèi)容矩陣設(shè)計
3.第三步:拼勤奮,直播是內(nèi)容的重要組成部分
第二部分:品牌直播間打造
一、直播策略梳理
1.品牌及產(chǎn)品診斷
2.平臺產(chǎn)業(yè)政策及趨勢分析
3.同行業(yè)案例研究
4.直播間整體策略及定位
二、從無到有,直播間搭建
1.賬號開通,小店申請,直播間報白,產(chǎn)品上架
2.直播間布場及設(shè)備:燈光,推流,信號
三、直播間內(nèi)容運(yùn)維
1.基礎(chǔ)權(quán)重視頻拍攝于發(fā)布
2.引流視頻拍攝與發(fā)布:開播視頻、產(chǎn)品視頻、錄屏視頻
四、直播間運(yùn)營
1.主播及團(tuán)隊打造與培養(yǎng)
2.直播腳本設(shè)計
3.產(chǎn)品安排:選品組合加賣點組合
4.流量投放策略
五、直播復(fù)盤方法論
PART 3:品牌短視頻化生存整體策略
第一部分:企業(yè)短視頻基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一、如何打造品牌內(nèi)容矩陣
1.品牌主賬號的功能與價值
2.品牌變現(xiàn)賬號的功能與價值
3.品牌達(dá)人賬號的功能與價值
4.品牌引流號及功能號的運(yùn)用
二、如何規(guī)劃品牌短視頻變現(xiàn)系統(tǒng)
1.直播變現(xiàn)策略
2.線下引流策略
3.短視頻內(nèi)容變現(xiàn)策略
三、品牌投放體系
1.CPM信息流投放:品牌曝光,線索搜集
2.DOU+投放:粉絲轉(zhuǎn)化,精準(zhǔn)導(dǎo)流
3.FEED直播間導(dǎo)流:直播導(dǎo)流,銷售轉(zhuǎn)化
4.OCPM效果廣告:直播節(jié)點、銷售節(jié)點、節(jié)假日節(jié)點、數(shù)據(jù)反饋迭代節(jié)點、目標(biāo)節(jié)點等計劃建立
第二部分:實時更新
一、這個月抖音又換算法了嗎?
二、有哪些新的玩法?
新的案例有沒有參考價值?
【講師介紹】
袁嘉駿老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
資歷背景
1.奔跑俠文化傳媒創(chuàng)始人
2.清華 - 蘇富比藝術(shù)管理碩士項目業(yè)界導(dǎo)師
3.全球INS大會分享嘉賓
4.中歐商學(xué)院客座導(dǎo)師
5.汗馬研習(xí)社創(chuàng)新導(dǎo)師
授課經(jīng)驗
阿里巴巴集團(tuán)、星巴克、橫店集團(tuán)、百草味、三只松鼠、新農(nóng)哥、美的、TCL、海爾、小狗電器、韓都衣舍、御泥坊、螞蟻集團(tuán)、菜鳥集團(tuán)、淘寶、天貓、盒馬、銀泰、上海供銷社、普華永道、一汽大眾、綠城集團(tuán)、藝福堂、釘釘、1688等
【費(fèi)用及報名】
1、費(fèi)用:培訓(xùn)費(fèi)4200元(含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi));如需食宿,會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學(xué)習(xí))