品牌戰(zhàn)略與切割營銷（廣州，11月17日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2017年11月17日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對象】中高層管理人員，營銷人員

【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)時代下營銷到底怎么做？傳統(tǒng)企業(yè)倍感困惑！各種流言滿天飛：做互聯(lián)網(wǎng)找死？不做互聯(lián)網(wǎng)等死? 彷徨！茫然！
中國營銷泰斗家路長全老師幫你撥開迷霧，直指營銷的核心主線——理解互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)、矯正關(guān)鍵性思維、掌握營銷與品牌策略。

【課程大綱】
一：互聯(lián)網(wǎng)俯瞰——人界、神界之間“第三界”
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)究竟是什么？
營銷專家路長全首次揭示互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：互聯(lián)網(wǎng)是介于“人界”、“神界”之間的“第三界”。
我們所有人都身處現(xiàn)實(shí)世界中，但心中都卻想著神的世界。人們總是想擺脫現(xiàn)實(shí)世界種種束縛，不受時間、空間、等級等束縛。
現(xiàn)在，這個世界出現(xiàn)了，這就是互聯(lián)網(wǎng)——在人神之間出現(xiàn)了第三界。
“第三界”的到來是一個嶄新的世界，是多出的一個世界。

二：互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵——女性思維
互聯(lián)網(wǎng)的核心功能是“連接”，實(shí)現(xiàn)了全方位的跨界連接，這時候的營銷就要從傳統(tǒng)的“男性思維”向“女性思維”轉(zhuǎn)型。
男孩追求女孩的方法是什么？力量、征服、主動、搞定！所以傳統(tǒng)企業(yè)營銷的方法就是力量型營銷策略：大規(guī)模制造，大規(guī)模廣告、大規(guī)模推廣。這樣做的目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息和消費(fèi)者連接，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代企業(yè)為了“連接”付出巨大的成本。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)來了，實(shí)現(xiàn)了低成本的“連接”
這時候要采取“女性思維”方式做營銷。
什么是女性思維？那么看看女孩如何追男孩？
女孩把自己打扮的足夠有魅力，讓男孩不得不追求自己來！
這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷關(guān)鍵——把產(chǎn)品塑造的足夠有魅力！讓消費(fèi)者（客戶）主動找你來！

三：塑造產(chǎn)品“魅力”的根本方法——互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下切割大營銷
路長全老師教我們塑造產(chǎn)品鮮明魅力的核心方法：
切割營銷——成功源于“鮮明的不一致”，將對手逼向一側(cè)！
1/2切割大營銷——大切割導(dǎo)致認(rèn)知大沖突，大沖突掀起市場大波瀾
不切割必平庸，大切割分一半！
本課程教你如何運(yùn)用“切割”的手段構(gòu)建你的營銷競爭力
本課程超凡脫俗的營銷理念和運(yùn)作手法令人嘆為觀止!

四：品牌兩極法則——“多中心”社會的“單一”生存邏輯
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌構(gòu)建路徑就是在消費(fèi)者心智中構(gòu)建“第一”或“唯一”的認(rèn)知。
所以，要全力以赴爭奪“第一”！做不了“第一”，就做“唯一”！今天的“唯一”，就是明天的“第一”！
只有“第一”和“唯一”具有絕對競爭力。“第一”和“唯一”是長期生存的需要。
路長全教授告訴你如何在紛亂時代構(gòu)建品牌的核心法則。

五：構(gòu)建營銷生態(tài)圈——強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟而非強(qiáng)弱結(jié)盟
為什么同樣前提下的運(yùn)作財(cái)富卻懸殊成千上萬倍？
三種不同的企業(yè)運(yùn)作模式是導(dǎo)致結(jié)果懸殊的機(jī)理：弱弱結(jié)盟；強(qiáng)弱結(jié)盟；強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟。絕大多數(shù)企業(yè)還停留在“強(qiáng)弱結(jié)盟”這種傳統(tǒng)模式：高成本、低速度、低效率。
路老師本節(jié)教你構(gòu)建內(nèi)生態(tài)圈，強(qiáng)大自己；構(gòu)建外生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)價值互換。內(nèi)外生態(tài)圈互動，構(gòu)建商業(yè)帝國。

【講師介紹】
路長全老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。著名營銷管理專家，
北京大學(xué)特聘課程教授、海爾商學(xué)院客座教授、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等
路長全被譽(yù)為中國最具價值的營銷實(shí)戰(zhàn)專家，曾任伊利營銷副總、巨能實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁/產(chǎn)品運(yùn)營總經(jīng)理、伊利集團(tuán)營銷副總、（意）贊邦集團(tuán)中國公司營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營銷策劃副總等，是中國一系列成功品牌的幕后導(dǎo)師和操刀者，在中國企業(yè)界享有極高聲譽(yù)。20年來，路長全致力于中國品牌營銷理論體系的構(gòu)建，提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論，并著有《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍。
服務(wù)客戶
電信業(yè)：
中國電信，中國移動；
消費(fèi)品與服務(wù)業(yè)：
宜家家私、聯(lián)想集團(tuán)、捷豹陸虎、海南航空，SGS通標(biāo)、中航集團(tuán)、最佳西方酒店、碧桂園集團(tuán)、時代地產(chǎn)、金地集團(tuán)、合景泰富集團(tuán)、慧聰網(wǎng)；
IT、家電企業(yè)：
美的集團(tuán)、利盟集團(tuán)；
制造業(yè)及工業(yè)：
BP石油、諾基亞、愛立信、馬勒中國
金融行業(yè)：
招商銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行、信誠保、泰達(dá)宏利。

【費(fèi)用及報名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)2000元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學(xué)習(xí))