市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的分析與挖掘（上海，11月5-6日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國(guó)培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2019年11月5-6日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】上海
【培訓(xùn)對(duì)象】
營(yíng)銷副總、總監(jiān)、銷售部經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理
市場(chǎng)專員、助理、市場(chǎng)研究人員

【課程背景】
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)信息化水平的提高，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中會(huì)接觸到大量的內(nèi)外部數(shù)據(jù)，分析和挖掘企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，對(duì)于洞察企業(yè)內(nèi)外部態(tài)勢(shì)、制定有效的有針對(duì)性的營(yíng)銷策略等有著極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
本課程首先介紹營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的總體目標(biāo)以及步驟，然后介紹如何提升數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)分析的常見問(wèn)題以及基本分析思路，為后續(xù)分析工作打好基礎(chǔ)，隨后介紹數(shù)據(jù)采集和指標(biāo)體系建立、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)描述、異常值分析、相關(guān)分析、客戶細(xì)分、捆綁銷售分析、營(yíng)銷資源籌劃、客戶畫像、營(yíng)銷數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，講解營(yíng)銷數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)和powerBI以及數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫。課程的最后是互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)解答學(xué)員實(shí)際工作中的問(wèn)題。
本課程內(nèi)容豐富，貼近實(shí)戰(zhàn)，所選擇的分析工具、模型均為數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域常用的成熟的分析模型算法。有理論有案例有實(shí)際操作，落地性強(qiáng)，能夠較好地提高學(xué)員的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力。全部案例均采用2010/2013/2016、數(shù)據(jù)分析插件進(jìn)行講解

【課程收益】
■了解營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的整體步驟
■掌握銷售報(bào)表的制作方法和技巧
■掌握營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的思路和套路
■掌握營(yíng)銷數(shù)據(jù)挖掘的模型及其應(yīng)用
■能夠獨(dú)立撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告

【課程大綱】
第一模塊：營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析目標(biāo)和步驟
■分析目標(biāo)
■分析步驟
第二模塊：數(shù)據(jù)分析與商務(wù)邏輯
■數(shù)據(jù)分析能力
■常見商務(wù)邏輯
■分析思路
第三模塊：數(shù)據(jù)采集和指標(biāo)體系建立
■采集原則
■采集方法和步驟
■指標(biāo)體系的建立
第四模塊：數(shù)據(jù)整理
■數(shù)據(jù)糾錯(cuò)
■數(shù)據(jù)填充補(bǔ)齊
■數(shù)據(jù)的匯總
■數(shù)據(jù)變形
■數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換
第五模塊：數(shù)據(jù)描述
■整體狀況描述
■營(yíng)銷數(shù)據(jù)“七個(gè)百分比”
■多列對(duì)比
第六模塊：異常值分析
■散點(diǎn)圖
■面板散點(diǎn)圖
■條件格式
■三倍標(biāo)準(zhǔn)差方法

第七模塊：相關(guān)分析
■相關(guān)分析原理
■EXCEL“數(shù)據(jù)分析”模塊安裝及介紹
■操作及輸出說(shuō)明
■大型相關(guān)矩陣和條件格式的組合使用
■用相關(guān)分析做數(shù)據(jù)掃描的邏輯
第八模塊：客戶細(xì)分
■單指標(biāo)的分類
■多指標(biāo)的分類
第九模塊：捆綁銷售分析
■相關(guān)概念
■關(guān)聯(lián)分析算法的使用
第十模塊：營(yíng)銷資源籌劃與調(diào)配
■規(guī)劃求解概念
■相關(guān)操作和說(shuō)明
第十一模塊：迭代抓取數(shù)據(jù)特征
■算法描述
■算法執(zhí)行和輸出
第十二模塊：營(yíng)銷數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)
■模擬運(yùn)算表
■添加趨勢(shì)線
■手工數(shù)組方式實(shí)現(xiàn)
■批量自動(dòng)實(shí)現(xiàn)
第十三模塊：數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)
■Excel繪圖的基本線型
■Excel繪圖的高級(jí)圖形
■包括堆積柱狀圖、復(fù)合餅圖、半圓圖等。
■圖形呈現(xiàn)的高級(jí)技巧
第十四模塊：PowerBI
■PowerBI部件簡(jiǎn)介
■用power query快速匯總數(shù)據(jù)
■用power pivot支持大數(shù)據(jù)分析
■用power view實(shí)現(xiàn)儀表盤
第十五模塊：數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫
■分析報(bào)告的架構(gòu)
■分析報(bào)告的邏輯
■分析報(bào)告的表現(xiàn)形式
■分析報(bào)告的文筆

【講師介紹】
紀(jì)老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
背景經(jīng)歷
培訓(xùn)師，顧問(wèn)
復(fù)旦大學(xué)MBA。長(zhǎng)期從事數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)查、Excel等方面的培訓(xùn)工作
紀(jì)老師曾經(jīng)在上海貝爾、MOTOROLA、Lucent、新加坡比技公司、上海全成等公司長(zhǎng)期工作，擔(dān)任過(guò)項(xiàng)目經(jīng)理、技術(shù)市場(chǎng)經(jīng)理、銷售經(jīng)理、銷售總監(jiān)等職務(wù)，對(duì)于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷有著較多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
在過(guò)去的實(shí)際工作中，紀(jì)老師積累了較多的數(shù)據(jù)分析和挖掘的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)， 1995年即開始使用Excel VBA對(duì)于Motorola電信交換機(jī)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和編程處理，1998年即開始采用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)表的分析工作，在新加坡比技公司、上海全成通信等公司組織和領(lǐng)導(dǎo)了多項(xiàng)移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘項(xiàng)目（采用COGNOS商業(yè)報(bào)表軟件和CLEMENTINE軟件）
曾經(jīng)參與或主持過(guò)多項(xiàng)數(shù)據(jù)分析方面的咨詢項(xiàng)目，包括 “2005年上海移動(dòng)有限公司新產(chǎn)品發(fā)展模式市場(chǎng)調(diào)研”、“內(nèi)蒙古杏仁露產(chǎn)品上市前調(diào)研”、“2009年楊浦區(qū)商管公司下屬商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研”、“2009格林動(dòng)力汽車尾氣凈化劑數(shù)據(jù)分析”、“2011年我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)用戶消費(fèi)模式調(diào)研”等，在營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)查方面有著較多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
擅長(zhǎng)領(lǐng)域
《銷售報(bào)表制作與分析》、《市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的分析與挖掘》、《Excel高效操作技巧》
服務(wù)客戶
大眾汽車、大眾聯(lián)合、大眾電子、諾賽飛、可耐福（石膏板）蕪湖、優(yōu)美科（中國(guó)）、上海強(qiáng)生、依視路（中國(guó)）、標(biāo)致雪鐵龍、大賽璐（中國(guó)）、重慶康明斯、奇瑞汽車、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司、中國(guó)網(wǎng)通北京分公司、地中海游輪（上海）、杭州華數(shù)集團(tuán)、諾翼航空等

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)4280元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))