市場營銷數(shù)據(jù)的分析與挖掘（上海，9月22日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2020年9月22日
【培訓地點】上海
【培訓對象】
營銷副總、總監(jiān)、銷售部經(jīng)理、市場部經(jīng)理
市場專員、助理、市場研究人員

【課程收益】
了解營銷數(shù)據(jù)分析的整體步驟
掌握銷售報表的制作方法和技巧
掌握營銷數(shù)據(jù)分析的思路和套路
掌握營銷數(shù)據(jù)挖掘的模型及其應用
能夠獨立撰寫數(shù)據(jù)分析報告

【課程目標】
隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)信息化水平的提高，企業(yè)在營銷過程中會接觸到大量的內(nèi)外部數(shù)據(jù)，分析和挖掘企業(yè)營銷數(shù)據(jù)，對于洞察企業(yè)內(nèi)外部態(tài)勢、制定有效的有針對性的營銷策略等有著極強的指導意義。
本課程首先介紹營銷數(shù)據(jù)分析的總體目標以及步驟，然后介紹如何提升數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)分析的常見問題以及基本分析思路，為后續(xù)分析工作打好基礎，隨后介紹數(shù)據(jù)采集和指標體系建立、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)描述、異常值分析、相關(guān)分析、客戶細分、捆綁銷售分析、營銷資源籌劃、客戶畫像、營銷數(shù)據(jù)預測，講解營銷數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)和powerBI以及數(shù)據(jù)分析報告的撰寫。課程的最后是互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場解答學員實際工作中的問題。
本課程內(nèi)容豐富，貼近實戰(zhàn)，所選擇的分析工具、模型均為數(shù)據(jù)分析領域常用的成熟的分析模型算法。有理論有案例有實際操作，落地性強，能夠較好地提高學員的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力。全部案例均采用2010/2013/2016、數(shù)據(jù)分析插件進行講解。

【課程大綱】
第一模塊：營銷數(shù)據(jù)分析目標和步驟
分析目標
分析步驟
第二模塊：數(shù)據(jù)分析與商務邏輯
數(shù)據(jù)分析能力
常見商務邏輯
分析思路
第三模塊：數(shù)據(jù)采集和指標體系建立
采集原則
采集方法和步驟
指標體系的建立
第四模塊：數(shù)據(jù)整理
數(shù)據(jù)糾錯
數(shù)據(jù)填充補齊
數(shù)據(jù)的匯總
數(shù)據(jù)變形
數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換
第五模塊：數(shù)據(jù)描述
整體狀況描述
營銷數(shù)據(jù)“七個百分比”
多列對比
第六模塊：異常值分析
散點圖
面板散點圖
條件格式
三倍標準差方法

第七模塊：相關(guān)分析
相關(guān)分析原理
EXCEL“數(shù)據(jù)分析”模塊安裝及介紹
操作及輸出說明
大型相關(guān)矩陣和條件格式的組合使用
用相關(guān)分析做數(shù)據(jù)掃描的邏輯
第八模塊：客戶細分
單指標的分類
多指標的分類
第九模塊：捆綁銷售分析
相關(guān)概念
關(guān)聯(lián)分析算法的使用
第十模塊：營銷資源籌劃與調(diào)配
規(guī)劃求解概念
相關(guān)操作和說明
第十一模塊：迭代抓取數(shù)據(jù)特征
算法描述
算法執(zhí)行和輸出
第十二模塊：營銷數(shù)據(jù)預測
模擬運算表
添加趨勢線
手工數(shù)組方式實現(xiàn)
批量自動實現(xiàn)
第十三模塊：數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)
Excel繪圖的基本線型
Excel繪圖的高級圖形
包括堆積柱狀圖、復合餅圖、半圓圖等。
圖形呈現(xiàn)的高級技巧
第十四模塊：PowerBI
PowerBI部件簡介
用power query快速匯總數(shù)據(jù)
用power pivot支持大數(shù)據(jù)分析
用power view實現(xiàn)儀表盤
第十五模塊：數(shù)據(jù)分析報告撰寫
分析報告的架構(gòu)
分析報告的邏輯
分析報告的表現(xiàn)形式
分析報告的文筆

【講師介紹】
紀老師，曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
背景經(jīng)歷
培訓師，顧問
復旦大學MBA。長期從事數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查、Excel等方面的培訓工作
紀老師曾經(jīng)在上海貝爾、MOTOROLA、Lucent、新加坡比技公司、上海全成等公司長期工作，擔任過項目經(jīng)理、技術(shù)市場經(jīng)理、銷售經(jīng)理、銷售總監(jiān)等職務，對于數(shù)據(jù)分析和市場營銷有著較多實戰(zhàn)經(jīng)驗
在過去的實際工作中，紀老師積累了較多的數(shù)據(jù)分析和挖掘的實戰(zhàn)經(jīng)驗， 1995年即開始使用Excel VBA對于Motorola電信交換機的運營數(shù)據(jù)進行分析和編程處理，1998年即開始采用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)查報表的分析工作，在新加坡比技公司、上海全成通信等公司組織和領導了多項移動通信增值業(yè)務數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘項目（采用COGNOS商業(yè)報表軟件和CLEMENTINE軟件）
曾經(jīng)參與或主持過多項數(shù)據(jù)分析方面的咨詢項目，包括 “2005年上海移動有限公司新產(chǎn)品發(fā)展模式市場調(diào)研”、“內(nèi)蒙古杏仁露產(chǎn)品上市前調(diào)研”、“2009年楊浦區(qū)商管公司下屬商業(yè)網(wǎng)點調(diào)研”、“2009格林動力汽車尾氣凈化劑數(shù)據(jù)分析”、“2011年我國電子閱讀器市場用戶消費模式調(diào)研”等，在營銷數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)查方面有著較多實戰(zhàn)經(jīng)驗
擅長領域
《銷售報表制作與分析》、《市場營銷數(shù)據(jù)的分析與挖掘》、《Excel高效操作技巧》
服務客戶
大眾汽車、大眾聯(lián)合、大眾電子、諾賽飛、可耐福（石膏板）蕪湖、優(yōu)美科（中國）、上海強生、依視路（中國）、標致雪鐵龍、大賽璐（中國）、重慶康明斯、奇瑞汽車、中國移動集團公司、中國網(wǎng)通北京分公司、地中海游輪（上海）、杭州華數(shù)集團、諾翼航空等

【費用及報名】
1、費用：培訓費2400元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設四百多門公開課，歡迎報名學習)