《當(dāng)“喉舌”遇上自媒體》—互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)內(nèi)刊和自媒體管理（上海，4月15-16日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢(xún)電話(huà)】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】
上海，2021年4月15-16日；上海，2021年8月5-6日
上海，2021年12月23-24日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】上海
【培訓(xùn)對(duì)象】中高層管理者、HR、黨政辦公室，企業(yè)文化專(zhuān)員、自媒體運(yùn)營(yíng)、管理人員

【課程背景】
企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略落地和實(shí)施的有力武器，一個(gè)企業(yè)有什么樣的戰(zhàn)略就需要有什么樣的文化、機(jī)制、團(tuán)隊(duì)去匹配，而要保證這個(gè)戰(zhàn)略落地的有力武器就在文化很重要的載體，被稱(chēng)之為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的“喉舌”——企業(yè)內(nèi)刊。
毛澤東說(shuō)：“凡是推翻一個(gè)政權(quán)必先打造輿論。“習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：”經(jīng)濟(jì)工作是全黨中心，但宣傳工作是重中之重。如何讓企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)落地，需要通過(guò)文化去造勢(shì)，通過(guò)各種媒體，包括自媒體去推動(dòng)，這個(gè)執(zhí)行的有力武器就是被譽(yù)為企業(yè)喉舌的“內(nèi)刊”——紙媒和自媒體！如何用自媒體去傳播企業(yè)文化呢？海爾內(nèi)部有上百個(gè)微信號(hào)，他們是怎么管理的？他們?yōu)槭裁磿?huì)有那么多微信號(hào)？如何用微信號(hào)去傳播企業(yè)文化，如果去管理微信號(hào)？如何用自媒體調(diào)動(dòng)大家的積極性？讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)文化更有有趣？如何讓你的文化更有品牌影響力？
——具有海爾10年資深企業(yè)文化實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的孫海藍(lán)老師，將通過(guò)大量實(shí)操案例告訴你如何做好內(nèi)刊，如何在互聯(lián)時(shí)代用做好自媒體，寫(xiě)好中國(guó)故事。

【課程收益】
【本課程告訴企業(yè)】
1.會(huì)干：會(huì)造勢(shì)，會(huì)采編、會(huì)提煉，
2.會(huì)寫(xiě)：寫(xiě)故事、寫(xiě)新聞、編微信、
3.會(huì)講：講政治、講正氣，講文化
4.會(huì)悟：悟內(nèi)刊、悟自媒、微傳播

【課程大綱】
模塊一：自媒體管理
第一講：角色定位——角色認(rèn)知 推動(dòng)戰(zhàn)略
自我定位：
案例互動(dòng)：你理解的內(nèi)刊的定位是什么？
1、文化四者：推動(dòng)者、傳播者、實(shí)踐者、創(chuàng)造者
2、企業(yè)文化工作者應(yīng)有的新聞嗅覺(jué)和新聞洞察力
3、熱愛(ài)是做好文化工作的前提
4、我們基本功：會(huì)造勢(shì)，會(huì)提煉，會(huì)總結(jié)，會(huì)策劃
自媒定位：
1、你的自媒體屬于那種定位
2、自媒體是一種產(chǎn)品
3、用讀者思維做自媒體
4、融入戰(zhàn)略輿論導(dǎo)向是自媒體靈魂
5、生動(dòng)有趣的展現(xiàn)方式
6、員工參與是激活的根本
7、抓人眼球 尋找亮點(diǎn)

第二講：互聯(lián)時(shí)代——文化特點(diǎn) 讀者思維
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)文化的幾大特點(diǎn)
2、品牌和營(yíng)銷(xiāo)文化要適應(yīng)時(shí)代要求
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的特點(diǎn)
4、自測(cè)一下我們?cè)谄放苽鞑シ矫娴膯?wèn)題？
案例練習(xí)：知名度？影響力？美譽(yù)度？

第三講：品牌傳播——傳播模式 網(wǎng)絡(luò)借勢(shì)
1.大數(shù)據(jù)帶來(lái)的宣傳模式改變
■腦白金“金彈”傳播模式的消失
■人們接受傳播的新模式
■新媒體傳播中的數(shù)據(jù)應(yīng)用
2.從購(gòu)買(mǎi)廣告到贏得關(guān)注
■從媒體展示到購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)
■廣告比拼的是創(chuàng)意
■互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費(fèi)
3.新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式
■用戶(hù)思維
■創(chuàng)意制勝
■話(huà)題制造
■眼球效應(yīng)
■體驗(yàn)至上
4.宣傳軟文要求
■具有傳播性
■被百度收錄
■被新聞源網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)
■微博話(huà)題榜推薦

第四講?網(wǎng)絡(luò)炒作和內(nèi)容管理
1.網(wǎng)絡(luò)炒作
■口碑制造
■病毒傳播
■事件傳播
2.話(huà)題制造
■傍事件
■傍明星
■傍熱點(diǎn)
■制造爭(zhēng)議
3.聚合傳播渠道
■大V合作
■全民傳播
■微信朋友圈
■場(chǎng)景應(yīng)用
4.整合傳播
■跨界傳播
■水軍使用
■借助熱點(diǎn)事件

第五講 自媒體寫(xiě)作——新聞采編 寫(xiě)作風(fēng)格
1、關(guān)于采編實(shí)操手段的訓(xùn)練
■至少16種采編手段的訓(xùn)練方法
■案例分享：幾種素材的分享、演練
■作業(yè)練習(xí)
2、關(guān)于題目和內(nèi)容的提煉
■讓題目抓人，讓文章誘人
■題目的提煉：一目知文法
演練：引題、副題、主題訓(xùn)練
案例分享：一目知文法
3、關(guān)于通訊、人物的報(bào)道寫(xiě)法
■抓導(dǎo)向，抓立意，講故事
■理解意圖更重要
■鮮活的語(yǔ)言更生動(dòng)
■文章寫(xiě)法的三個(gè)一思想
4、關(guān)于自媒體寫(xiě)作
■自媒體的寫(xiě)作特點(diǎn)
■自媒體的文字特點(diǎn)
■自媒體運(yùn)用的幾個(gè)思維
■自媒體的個(gè)性要求
■關(guān)于微信號(hào)、微博等自媒體的寫(xiě)作風(fēng)格

第六講 實(shí)操訓(xùn)練
1.企業(yè)微信號(hào)的管理
■微信號(hào)如何讓員工參與
■微信號(hào)管理大家談
■現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操訓(xùn)練：寫(xiě)法
2.傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作風(fēng)格
■寫(xiě)作技巧

模塊二：企業(yè)文化落地
第一講 文化落地——落地方法和工具
1.高層重視 給予支持
■高層重視 文化給力
高層管理者在企業(yè)文化的推動(dòng)角色
■干部先動(dòng) 自上而下
企業(yè)文化適合自己就是最好的
2.導(dǎo)向落地——平臺(tái)
■企業(yè)文化導(dǎo)向的核心媒體
報(bào)紙、內(nèi)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、OA、桌面……
■干部自上而下講文化，關(guān)注文化，踐行文化
案例分享
3.理念滲透——行為
■1、文化從建立理念引導(dǎo)行為開(kāi)始
一個(gè)文化理念如何詮釋到員工
■2、理念滲透 學(xué)講故事
文化滲透方式：從思想到形式
1)講故事、講案例、樹(shù)標(biāo)桿 做典型
2)文化微小品、文化漫畫(huà)、文化演說(shuō)
■3、抓導(dǎo)向 輿論監(jiān)督
1)輿論鮮明 文化監(jiān)督
2)身邊人，身邊事加強(qiáng)輿論引導(dǎo)
運(yùn)用好內(nèi)部媒體的力量
案例分享和案例演練
4.氛圍營(yíng)造——造勢(shì)
■文化要策劃造勢(shì)
■通過(guò)造勢(shì)激勵(lì)人心。激發(fā)士氣
案例練習(xí)和案例分享
5.平臺(tái)參與——聚力
■企業(yè)搭臺(tái) 員工唱戲
1)搭建平臺(tái)，讓員工參與進(jìn)來(lái)
■授人以?shī)?不但成長(zhǎng)
1)讓員工在參與中成長(zhǎng)和進(jìn)步
2)案例演練和案例分享
3)讓員工在參與中得到快樂(lè)
■設(shè)計(jì)活動(dòng)參與
1)每一次活動(dòng)要賦予它企業(yè)文化的意義
6.關(guān)愛(ài)員工——聚心
■建立員工關(guān)愛(ài)墻
海爾、移動(dòng)、海景案例
■學(xué)會(huì)凝聚人心，激活士氣
案例分享

第二講 課程小結(jié) 優(yōu)化提升
1.我的行動(dòng)
2.我的計(jì)劃

【講師介紹】
孫海藍(lán)老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
海爾實(shí)戰(zhàn)派資深培訓(xùn)師、高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)
海爾企業(yè)文化、OEC、培訓(xùn)管理、服務(wù)管理推廣專(zhuān)家
中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)優(yōu)秀講師
PTS國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師行業(yè)協(xié)會(huì)職業(yè)培訓(xùn)師
IPTS國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師30強(qiáng)金牌培訓(xùn)師
北大、人大、華中理工MBA、EMBA企業(yè)文化和人力資源主講老師。
背景介紹
曾任海爾職業(yè)經(jīng)理人，海爾管理實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)10年，海爾內(nèi)部企業(yè)講師5年。
原海爾企業(yè)文化體系主創(chuàng)人員、曾任海爾大學(xué)高級(jí)講師。
10年工作經(jīng)歷走過(guò)企業(yè)文化、人力資源、目標(biāo)管理、行政總監(jiān)等中高級(jí)管理崗位。
借鑒海爾管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建了中國(guó)本土備增企業(yè)利潤(rùn)的管理咨詢(xún)模式，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)管理咨詢(xún)公司高級(jí)培訓(xùn)師、咨詢(xún)師
擅長(zhǎng)領(lǐng)域
企業(yè)文化、培訓(xùn)管理、服務(wù)管理、行政統(tǒng)籌、中高層管理能力提升
授課風(fēng)格
實(shí)用+分享+互動(dòng)+參與，可以根據(jù)企業(yè)需求量身定做管理課程。孫老師的課程實(shí)用性很強(qiáng)，和企業(yè)結(jié)合緊密，不忽悠，課程樸實(shí)自然，課堂氛圍活躍，學(xué)員參與很高。孫老師本著學(xué)以致用的原則，用心培訓(xùn)，用心分享。
孫海藍(lán)老師授課中對(duì)學(xué)員加以引導(dǎo)、控場(chǎng)能力強(qiáng)、培訓(xùn)中提倡學(xué)員是培訓(xùn)的主角，對(duì)學(xué)員具有極大的吸引力和感悟力。互動(dòng)參與性強(qiáng)，并結(jié)合自身豐富的實(shí)踐經(jīng)歷，在培訓(xùn)中教授大量的方法和工具，倡導(dǎo)學(xué)以致用。使企業(yè)和學(xué)員感受到實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)用，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)的課程培訓(xùn)讓學(xué)員和企業(yè)感受到培訓(xùn)是企業(yè)最好的投資，也是提高員工各種管理技能的最好手段和方法。

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3600元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢(xún)：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話(huà)登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢(xún)最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))