原則一：風險收益的權衡——對額外的風險需要有額外的收益進行補償

原則二：貨幣的時間價值——今天的一元錢比未來的一元錢更值錢

原則三：價值的衡量要考慮的是現(xiàn)金而不是利潤

原則四：增量現(xiàn)金流——只有增量是相關的

原則五：在競爭市場上沒有利潤特別高的項目

原則六：有效的資本市場——市場是靈敏的，價格是合理的

原則七：代理問題——管理人員與所有者的利益不一致

原則八：納稅影響業(yè)務決策

原則九：風險分為不同的類別——有些可以通過分散化消除，有些則否

原則十：道德行為就是要做正確的事情，而在金融業(yè)中處處存在著道德困惑