2014年5月同等學(xué)力申碩考試于24日舉行，考前有專家分析說2014年的考試難度有所增加，其實不然，同等學(xué)力申碩士考試屬于合格性考試，難度并不大，考試成績達(dá)到60分即可。小編現(xiàn)將2014同等學(xué)力申碩考試工商考試真題及答案整理如下，以供考生參考。

三、名詞解釋(每小題3分，共12分)

1.動機

2.戰(zhàn)略目標(biāo)

3.物流

4.時間價值

四、簡答題(每小題7分，共28分)

1.簡述個人在組織中學(xué)習(xí)的特點。

2.簡述鉆石模型。

3.簡述影響消費者行為的因素。

4.簡述優(yōu)先股的優(yōu)缺點。

五、論述題(每小題11分，共22分)

1.論述制度規(guī)范的特點。

2.論述戰(zhàn)略控制的特點。

六、案例分析題(每小題10分，共20分)

案例一： 在美國的愛德華州，有一家叫Flying Pie的比薩小店。店主人有一家網(wǎng)站，做的很亂很不好看，網(wǎng)站充滿資訊、大大小小花色的字體，讓人完全不知道該如何使用。然而就是這么爛的網(wǎng)站、這么少的網(wǎng)絡(luò)資源，竟然推出了一套很有趣的線上行銷方案，而且，已經(jīng)默默地推行了好幾年，讓城里的每個人都知道了這家小店。

Flying Pie這個成功的線上行銷方案叫It's Your Day。店主人每周都會在網(wǎng)站上寫出一個人的名字，在比薩店不忙的時候，邀請這些名字的主人來比薩店免費制作一份10寸的比薩。例如昨天是2月16日是Ross，2月19日則是Joey，2月20日是Tamarra，我們每天邀請五位名叫這個名字的幸運市民，在當(dāng)天下午2-4點或晚上8-10點這兩個比薩店比較空閑的時間，來Flying Pie的廚房，制作他們自己免費的10寸比薩。

當(dāng)然，每一個來的人都必須帶上身份證，證明自己真的叫這個名字。Flying Pie還要求他們和自己制作的比薩合影，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上。

按照這個行銷方案，F(xiàn)lying Pie網(wǎng)站上每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常常回來看這個列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來!

一個名叫Kendra的顧客介紹，當(dāng)初她知道Flying Pie，就是她老板告訴的。她的老板每周都會上一次這個網(wǎng)站，只因為他喜歡Flying Pie上的“合影”，認(rèn)為它們很好笑。有天老板就告訴她，Kendra日來了，趕快去吧!那么，新的名字又怎么選?是Flying Pie亂選的嗎?不，F(xiàn)lying Pie會請每個來參加過的人提供名字，并且投票，他們會把這個票數(shù)當(dāng)參考決定下一周的幸運名字。

這樣的做法是希望這些參加者想想他們還有哪些朋友會過來，甚至讓參加者“回報”當(dāng)初介紹他來參加的那個看到網(wǎng)站的人„„更有趣的是，美國的一個研究電子商務(wù)專欄作家還將這個案例實地調(diào)查了一下。

這位作者當(dāng)初是從他的朋友知道Flying Pie比薩店的，他先收到一封信，通知他這家比薩店將在幾月幾日辦Armando日，他的名字正是Armando rdquo。 這位作者先是非常驚奇這家比薩店的存在，還打電話給寄信的朋友，朋友說“她吃過這家比薩，還不錯，她每天都會去檢查哪些新名字出現(xiàn)，這會讓她想起某幾位這個名字的朋友，也就養(yǎng)成了每天寄信給這些朋友的習(xí)慣，通知他們提到你的名字啰!”

就這樣，F(xiàn)lying Pie所在的城市，不知有多少市民在不知不覺中成為了網(wǎng)站的義務(wù)宣傳員!實際上，看起來Flying Pie每天只讓5個人來參加免費比薩活動，其實大家都忙，真來的不多;就算這些人不來，也并無妨礙這些人四處傳播的消息。

結(jié)合案例談?wù)?/p>

1.飛餅的主要傳播策略是什么?

2.分析飛餅營銷策略成功的原因。

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