近年來，快消品行業(yè)越來越傾心于視頻營銷，如加多寶作為《中國好聲音》冠名企業(yè)出盡風頭，而華潤旗下品牌怡寶奶茶在愛奇藝冠名，品牌總曝光量達到8億，引導到官網(wǎng)達一千多萬的總點擊量。雖然中國人營銷模式經(jīng)常愛“扎堆”，但是網(wǎng)絡營銷里的視頻營銷確實是快消品行業(yè)最青睞的一種方式。針對快消品行業(yè)為何如此傾心于視頻營銷的問題，沃瑪傳播進行了一下分析。

首先，快消品的目標客群與其投放視頻內(nèi)容的目標受眾以及媒介平臺的用戶群體是相貼合的，目標客群在潛移默化中加強了對產(chǎn)品信息的了解。其次，比起電視廣告，快消品使用網(wǎng)絡視頻的費用更加經(jīng)濟實惠，而且大多數(shù)電視受眾對電話廣告已然產(chǎn)生一些抵制心理，尤其是當廣告時間過長的時候。第三，“看電影或者視頻的同時來包薯片”的消費倡導，會激起受眾在觀看視頻內(nèi)容時吃點什么或者喝點什么的欲望，不自覺的會對這些快消品品牌信息產(chǎn)生關注。第四點，網(wǎng)絡視頻可以根據(jù)品牌的需求來量身定做節(jié)目，將品牌擴散最大化。聯(lián)合利華旗下的調味品牌家樂推出的100集烹飪視頻課程《美食美課》，是根據(jù)搜索引擎榜單制作的百余道家常菜的高清視頻。第五點，移動終端、電子設備都是視頻內(nèi)容的載體，不論是地鐵站還是公交車站，受眾都可以隨時隨地輕松地開啟視頻內(nèi)容，便于快消品的推廣。第六點，相比較電視廣告的嚴格播放規(guī)定，網(wǎng)絡視頻投放要求及審核標準要更低一些，品牌商可以根據(jù)自己的需求隨時更改和修正視頻內(nèi)容。

綜上所述，視頻營銷模式的“短頻快”使之成為快消品營銷的不二選擇，但是快消品品牌忠誠度不高，不能只集中于一個網(wǎng)絡營銷手段來刺激銷售，而應該多挖掘網(wǎng)絡營銷手段，并且在內(nèi)容上多翻新。用不斷重復品牌信息來加強用戶記憶已不能達到良好的效果，讓品牌軟植入，如何給品牌賦予活力，深入消費者內(nèi)心才是快消品行業(yè)需要好好考量研究的。

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