常態(tài)化疫情背景之下，旅游等線下出行活動(dòng)受到多種限制，數(shù)字文旅成為旅游發(fā)展的新形式和旅游市場(chǎng)新風(fēng)口。

“十四五”期間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，被寫(xiě)入了滿(mǎn)足人民文化需求、推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署。如今的文旅產(chǎn)業(yè)，不再走傳統(tǒng)的以資源為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，而是因地制宜的進(jìn)行創(chuàng)新探索，以文化和創(chuàng)新為文旅產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。

可以說(shuō)，數(shù)字化已成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)，如何做好創(chuàng)新，讓文旅產(chǎn)業(yè)走向繁榮是文旅企業(yè)需要思考的重點(diǎn)問(wèn)題。在數(shù)字文旅風(fēng)口下，全國(guó)各省市積極進(jìn)行創(chuàng)新探索，各地文旅景區(qū)開(kāi)始集中在抖音呈現(xiàn)當(dāng)?shù)孛谰啊?/p>

自2021年以來(lái)，匯智互娛與江蘇本地多個(gè)旅游景區(qū)達(dá)成合作，以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)助力景區(qū)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、達(dá)人視頻創(chuàng)作等呈現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光;在幫助景區(qū)不斷滿(mǎn)足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化需求的同時(shí)，也對(duì)外宣傳了江蘇本地秀麗風(fēng)景、人文歷史，吸引更多游客走進(jìn)江蘇。

1茅山森林世界

茅山森林世界位于風(fēng)景秀麗的江蘇省金壇茅山旅游度假區(qū)內(nèi)，景區(qū)深挖森林度假內(nèi)涵，是一個(gè)集“森林體驗(yàn)、美宿度假、親子研學(xué)、網(wǎng)紅打卡”等為一體的山野度假樂(lè)園。2022年上半年在全國(guó)旅游業(yè)相對(duì)蕭條期間，茅山森林世界與匯智互娛達(dá)成合作，開(kāi)啟了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶貨高效增長(zhǎng)之旅。

與傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式相比，旅游直播可以讓游客更加清晰、真實(shí)、全方位地感受旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，近年來(lái)，直播營(yíng)銷(xiāo)方式十分受游客青睞。合作期間，匯智互娛從茅山人文風(fēng)貌、秀麗景色、特色游玩項(xiàng)目出發(fā)開(kāi)展特色生活服務(wù)直播帶貨，為廣大市民、全國(guó)游客帶來(lái)了一場(chǎng)充滿(mǎn)地域特色及自然風(fēng)光的旅游直播。

在組品策略上，匯智互娛打破常規(guī)組品思路，將不同票種進(jìn)行組合搭配，以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者需求;在直播策略上，多角度呈現(xiàn)直播內(nèi)容，并對(duì)景區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)講解，通過(guò)多視角切換、跟拍主播等多種形式來(lái)呈現(xiàn)直播內(nèi)容，從而帶給觀眾多維感官體驗(yàn)，精準(zhǔn)刺激消費(fèi)者游玩欲望。

一場(chǎng)精心策劃的直播帶貨活動(dòng)為茅山森林世界成功提升了人氣和售賣(mài)收益，今年6月份，景區(qū)與匯智互娛再次達(dá)成合作，開(kāi)始嘗試新的引流增長(zhǎng)方式，以達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌曝光及套餐售賣(mài)。

整個(gè)服務(wù)周期內(nèi)，匯智互娛為茅山森林世界精準(zhǔn)匹配近十位垂類(lèi)視頻創(chuàng)作達(dá)人，他們行走在茅山，用鏡頭記錄下美好，通過(guò)高質(zhì)量短視頻為景區(qū)帶來(lái)了高曝光、高轉(zhuǎn)化、高熱度，助力景區(qū)實(shí)現(xiàn)持續(xù)生意增長(zhǎng)。

2南京紫金山昆蟲(chóng)博物館

在茅山森林世界數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)取得不錯(cuò)成績(jī)時(shí)，南京紫金山昆蟲(chóng)博物館也迎來(lái)了屬于自己的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)之旅。

南京紫金山昆蟲(chóng)博物館，坐落于江蘇省南京市鐘山腳下，是一個(gè)集昆蟲(chóng)研究、生態(tài)展示、科普教育為一體的自然主題博物館，基于景區(qū)特色，匯智互娛團(tuán)隊(duì)與合作方進(jìn)行深入溝通，充分了解了景區(qū)需求，并結(jié)合訴求制定了達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方案。

生活服務(wù)需要連接線上內(nèi)容和線下商戶(hù)，因而需要擁有極強(qiáng)的地域?qū)傩缘亩桃曨l達(dá)人。匯智互娛為南京紫金山昆蟲(chóng)博物館分兩批進(jìn)行同域垂類(lèi)達(dá)人招募，7月份招募達(dá)人超500位，8月份招募達(dá)人超300位，通過(guò)海量短視頻內(nèi)容為南京紫金山昆蟲(chóng)博物館強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)，在全面提升品牌曝光的同時(shí)也為場(chǎng)館帶來(lái)了精準(zhǔn)流量。

3鎮(zhèn)江長(zhǎng)山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)

隨著越來(lái)越多的文旅企業(yè)擁抱數(shù)字化，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年流入游客量與2019年同期相比，恢復(fù)率為24.8%。

目前，各企業(yè)集團(tuán)用積極謹(jǐn)慎的態(tài)度在探索創(chuàng)新和更靈活穩(wěn)健的業(yè)務(wù)模式，如鎮(zhèn)江長(zhǎng)山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)，也在今年8月與匯智互娛攜手，開(kāi)啟抖音生活服務(wù)直播。

內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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帶貨直播將文旅景區(qū)引入了一條新的賽道，讓景區(qū)能夠順利進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)迭代以增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力;直播服務(wù)前期，匯智互娛為其進(jìn)行了短視頻預(yù)熱、海報(bào)預(yù)熱等，品牌方也在自身官方渠道進(jìn)行了全面宣傳;直播期間，團(tuán)隊(duì)抓住“七夕”熱點(diǎn)，營(yíng)造鎮(zhèn)江長(zhǎng)山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)浪漫氛圍，激發(fā)目標(biāo)群體消費(fèi)欲，從而帶動(dòng)了套餐售賣(mài)。

得益于抖音直播活動(dòng)的有效引流及曝光，9月份，鎮(zhèn)江長(zhǎng)山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)針對(duì)黃金假期的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方案也火熱啟動(dòng)。

匯智互娛在深度了解品牌訴求后，在抖音平臺(tái)精準(zhǔn)匹配同域垂類(lèi)短視頻達(dá)人賬號(hào)超800個(gè)，以?xún)?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作高頻觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體，形成高效轉(zhuǎn)化，在為景區(qū)持續(xù)曝光的同時(shí)完成線下引流銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播崛起，讓文旅企業(yè)的形象有了更加充分立體的展現(xiàn)空間，而匯智互娛則幫助文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從線上種草持續(xù)傳播到線下體驗(yàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

針對(duì)越來(lái)越多樣化的市場(chǎng)需求，匯智互娛用數(shù)字技術(shù)賦能文旅企業(yè)和景區(qū)服務(wù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)文化和旅游新體驗(yàn)。

內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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