工業(yè)品營銷渠道開發(fā)與管控策略（上海，11月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2018年11月17-18日
【培訓地點】上海
【培訓對象】銷售部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、銷售經(jīng)理、市場經(jīng)理、銷售主管、業(yè)務(wù)員等

【課程背景】
在運作市場當中，您或您的企業(yè)是否碰到過這樣的困擾：
1、整體市場開發(fā)規(guī)劃非常到位，但市場就是死活開發(fā)不起來？以致團隊沉沙折戟，信心大受挫折？市場成為了一個“死亡谷”。
2、成功開發(fā)了客戶，但卻管不住，管不好，甚至不知道如何管理，從哪里著手管理，以致“成也經(jīng)銷商，敗也經(jīng)銷商”，管理成了市場大難題。
3、經(jīng)銷商數(shù)量不少，但卻沒有質(zhì)量，或者有一定的能力卻做很多產(chǎn)品，什么賺錢賣什么。優(yōu)秀的經(jīng)銷商為何難以尋覓呢？如何來尋覓？
4、銷售人員忙忙碌碌，但卻不知道經(jīng)銷商真正的內(nèi)在需求，以致市場工作與經(jīng)銷商需要南轅北轍？銷售人員如何真正地去做顧問式銷售呢？
在當前渠道為王的今天，作為廠家及其銷售人員如何來開發(fā)經(jīng)銷商，用什么樣的標準來開發(fā)經(jīng)銷商，如何評判一個經(jīng)銷商的優(yōu)劣，以及是否適應(yīng)廠家的未來市場發(fā)展呢？用什么樣的方式去管理經(jīng)銷商？這些，都是廠家及其銷售人員必須要解決的市場課題。本課程通過對開發(fā)經(jīng)銷商要采取的方法與手段，甄別經(jīng)銷商標準，管理經(jīng)銷商的技巧，銷售人員的自我定位等，結(jié)合顧問老師親身的實際案例，與銷售人員一起，來進一步認識和探討有關(guān)工業(yè)品經(jīng)銷商開發(fā)與管理實戰(zhàn)、實效、實用、實操的工具與方法，從而通過培養(yǎng)和打造務(wù)實高效的經(jīng)銷商團隊，獲得市場上優(yōu)勢地位，讓自己立于不敗之地。

【培訓目標】
■認識經(jīng)銷商的市場地位及其作用，迎合市場發(fā)展潮流及未來渠道發(fā)展趨勢。
■掌握經(jīng)銷商開發(fā)步驟及其方法、手段，尋找適合企業(yè)未來發(fā)展的優(yōu)秀的經(jīng)銷商。
■把握經(jīng)銷商管理的標準及其藝術(shù)，明晰管理定位及其運作手法。
■熟悉和了解經(jīng)銷商開發(fā)與管理過程中的一些工具運用等，通過一些市場工具等，來更好地開發(fā)與管理經(jīng)銷商。

【培訓形式】
講授、現(xiàn)場練習、角色演練、案例分析、游戲體驗、分組討論、頭腦風暴

【課程大綱】
第一講：工業(yè)品銷售渠道特殊性
一、 什么是經(jīng)銷商？
二、我們?yōu)槭裁葱枰��?jīng)銷商？
三、我們?yōu)槭裁慈狈��?yōu)秀的經(jīng)銷商？
四、為什么要選擇和管理經(jīng)銷商？
五、銷售人員與經(jīng)銷商應(yīng)該是一種什么樣的關(guān)系？
案例解析：變味的工業(yè)品經(jīng)銷商大會
六、廠商合作的三種類型
七、交易型客戶關(guān)系的廠商訴求差異
八、當下管理型廠商合作關(guān)系
九、追求一體化型廠商合作未來
十、廠商實現(xiàn)雙贏的三大基礎(chǔ)
十一、工業(yè)品常見的渠道模式
十二、決定渠道模式的六個因素
第二講：優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商開發(fā)策略
一、經(jīng)銷商調(diào)查
1、調(diào)查方式：
A.行業(yè)調(diào)查法。
B.追根溯源法。
C.借力調(diào)查法。(第三方)
D.跟隨競品法。
2、調(diào)查內(nèi)容-經(jīng)銷商基本情況調(diào)查
案例解析：信和機械的成長過程
二、四個思路鎖定目標經(jīng)銷商
1、選擇經(jīng)銷商的六大標準
2、了解目標經(jīng)銷商的需求
三、考察目標客戶
1、六大方面考察經(jīng)銷商
2、考察經(jīng)銷商的實戰(zhàn)動作
案例討論：大區(qū)經(jīng)理的徘徊？
第三講：經(jīng)銷商談判與溝通
第一步：拜訪前進行周密準備
一、拜訪前做好四個方面準備工作
附：拜訪中需要那些工具
二、拜訪接洽與建立信任
1、萬事開頭難—留下深刻印象的開場白
2、建立良好人際關(guān)系的五個臺階
3、拜訪要注意的八個問題
演練：開場白與拜訪訓練
第二步：準確分析和把握經(jīng)銷商需求
一、不了解需求就銷售的四大后果
二、探明客戶需求技巧
1. 需求冰山
2. 隱含需求與明確需求
3. 經(jīng)銷商需求心理變化
第三步：充分塑造和傳播產(chǎn)品價值
一、產(chǎn)品價值塑造路線圖
二、FABE的理論基礎(chǔ)—客戶心中的5個問題
三、特點|優(yōu)點|利益(FAB)對銷售的影響
四、把產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)化為買主的利益
五、如何聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與顧客的需求
六、介紹產(chǎn)品時的注意事項
演練：實例練習
頭腦風暴：運用FABE法則做賣點挖掘
第四步：談判中處理經(jīng)銷商抗拒點
一、異議處理流程及原則
二、銷售人員消除經(jīng)銷商者的擔心
三、經(jīng)銷商代理產(chǎn)品時，最關(guān)心的三個方面
四、經(jīng)銷商的六個謊言
第五步：合約締結(jié) 達成合作
1、合約簽訂的內(nèi)容
2、合約簽訂的注意事項
3、債權(quán)債務(wù)的說明—風險共擔
第六步：.經(jīng)銷商建檔
1、建檔的原則
2、建檔的內(nèi)容
精彩案例呈現(xiàn)：優(yōu)秀的經(jīng)銷商是如何開發(fā)出來的？
第四講：經(jīng)銷商的管理與支持
一、經(jīng)銷商管理的常見誤區(qū)
二、銷售人員業(yè)績評估指標設(shè)定
三、經(jīng)銷商日常拜訪的兩個原則
四、拜訪經(jīng)銷商的六個任務(wù)
五、拜訪經(jīng)銷商的六步規(guī)定動作
六、掌控經(jīng)銷商的七種方法
七、更換經(jīng)銷商的六個準備
第五講： 廠家營銷人員的定位
一、營銷人員的發(fā)展定位
二、平衡銷售和購買心態(tài)
三、職業(yè)化銷售人員的四大關(guān)鍵
四、銷售代表的自身修煉

【講師介紹】
張魯寧老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
高級講師
實戰(zhàn)企業(yè)首席營銷培訓師
國家認證高級培訓師

中國工信部評選2010-2011年度百強講師
實戰(zhàn)經(jīng)驗
18年世界500強大型工程機械跨國企業(yè)工作經(jīng)驗；歷任銷售代表、區(qū)域經(jīng)理、銷售經(jīng)理、銷售總監(jiān)等職，有豐富的銷售經(jīng)驗、銷售管理經(jīng)驗和銷售輔導經(jīng)驗。
在銷售職業(yè)生涯中，作為銷售精英，完成銷售項目上百個，主導幾十個的大型項目的售前和銷售工作、曾攻克多個被公司放棄的大客戶，為公司創(chuàng)造巨大收益；
在銷售管理中為了提升銷售人員的銷售技能，開發(fā)出一套銷售人員成長方案，使得公司的銷售人員快速成長，縮短人員成長周期，節(jié)省公司培養(yǎng)成本；
10年的培訓經(jīng)驗，有效結(jié)合多種訓練方式，注重實戰(zhàn)演練，把案例與實戰(zhàn)巧妙融合，
國家認證高級培訓師，中國培訓聯(lián)盟特聘銷售主講講師，中國工信部評選2010-2011年度百強講師，
獲得2014年由中國人力資源部，中國培訓雜志社主辦 “我是好講師”全國大賽的最高榮譽TOP30強。
授課特色
實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，能給企業(yè)帶來有效的解決方案；
實踐案例深刻，能幫助學員在案例中掌握知識；
敢用效果說話，讓學員在培訓結(jié)束后獲得提升。
培訓風格
培訓風格睿智、幽默、寓教于理、深入淺出；對工業(yè)品企業(yè)的銷售遇到的問題有非常深的領(lǐng)悟，能夠一語中的，內(nèi)容活潑，啟發(fā)性強，讓學員人員聽得懂、記得住、學得會、最終改變營銷行為，深受學員喜歡。

【費用及報名】
1、費用：培訓費3600元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學習)