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學(xué)校介紹

曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com),是北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司(以下簡稱北京曼頓咨詢)旗下網(wǎng)站。是總部位于美國的國際職業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合會在北京地區(qū)授權(quán)的培訓(xùn)考試及認(rèn)證單位[認(rèn)證號:IOCL086132],同時也是 香港培訓(xùn)認(rèn)證中心授權(quán)的培訓(xùn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)[認(rèn)證號:HKTCC(GZ)A1.. 招生資質(zhì): 已認(rèn)證
學(xué)校優(yōu)勢: 企業(yè)內(nèi)訓(xùn)方面/公開課方面
咨詢電話: 13810210257
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走進(jìn)江小白:營銷創(chuàng)新與品牌傳播力——如何與年輕用戶打交道(重慶,9月12日)
2020/7/24 10:04:15 來源:北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司 [加入收藏]

走進(jìn)江小白:營銷創(chuàng)新與品牌傳播力——如何與年輕用戶打交道(重慶,9月12日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2020年9月12日
【培訓(xùn)地點】重慶
【培訓(xùn)對象】企業(yè)負(fù)責(zé)人、管理高層、品牌營銷團(tuán)隊、市場銷售團(tuán)隊、產(chǎn)品運營團(tuán)隊、有創(chuàng)新精神的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者等。

【課程背景】
為什么向江小白學(xué)習(xí)?
江小白,一個全新的白酒品牌,5年從0逆襲成為10億的網(wǎng)紅酒。在競爭激烈的白酒市場逆襲突圍,成為中國年輕人首選的中國酒品牌,并遠(yuǎn)銷海內(nèi)外多個國家。江小白到底做對了什么?
江小白的成功,可歸結(jié)為兩點:基于精準(zhǔn)用戶需求洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新的成功;基于品牌思維品牌傳播力的營銷成功。一個新品類的崛起注定背后有一個強(qiáng)勢的創(chuàng)新品牌的快速崛起!

精準(zhǔn)切分用戶,創(chuàng)新品類第一
以青年的名義進(jìn)行創(chuàng)新及顛覆,深入洞察中國酒行業(yè)傳統(tǒng)營銷的保守性和不足之處,開辟了一個被傳統(tǒng)白酒所忽視的藍(lán)海市場,在年輕消費者心中形成這樣一套邏輯:“江小白=青春=我們的情緒化酒飲料”,因此成為了目標(biāo)用戶的第一選擇。打破了刻板的歷史文化要求,試圖讓年輕人接受一種新的飲酒理念、飲酒文化,甚至是新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、口味習(xí)慣。在小品類,小市場,小眾人群領(lǐng)域中培養(yǎng)出一個小眾暢銷品牌。成為白酒營銷中的現(xiàn)象級品牌。
當(dāng)前,旗下?lián)碛薪浘魄f和驢溪酒廠生產(chǎn)釀造基地,江記農(nóng)莊高粱種植基地,以及“江小白”、“江記酒莊”、“驢溪”等高粱酒品牌。

社會化營銷,打造品牌傳播IP
江小白創(chuàng)始人陶石泉先生說:“產(chǎn)品出來了,劇本就來了,劇本來了,IP就來了!”
從音樂制作,到構(gòu)筑說唱、涂鴉、街舞的舞臺,以及動漫《我是江小白》,江小白打造了一個極具品牌魅力的超級IP,與消費者打成一片。
有人說,江小白是被白酒耽誤的廣告公司,甚至有人說江小白靠文案狂賺幾個億。其實文案與情懷,是最容易被模仿的,它們并不是江小白的核心競爭力。文案更深處,是對消費人群的切割。深入洞察用戶,用商品打造用戶價值,用品牌實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶化的消費者管理運營模式。
江小白的崛起,不僅僅是一個文案、一個IDEA、一個產(chǎn)品、一個營銷的創(chuàng)新,而是一整套系統(tǒng)運營的創(chuàng)新,它提升了渠道效率、傳播效率、運營效率、溝通管理效率。

【課程特色】
場景化學(xué)習(xí)
親臨江小白總部,酒莊實地參觀與品鑒,感受江小白的創(chuàng)新文化、釀造工藝及每一滴純粹所得。

“游+學(xué)”的模式
參觀交流+主題學(xué)習(xí),有別于傳統(tǒng)內(nèi)訓(xùn)課堂收獲。

高層對話
與江小白營銷高管面對面交流互動,深度學(xué)習(xí)探討,建立高效連接。

【課程收益】
學(xué)江小白“用戶價值營銷系統(tǒng)”方法構(gòu)建
學(xué)習(xí)江小白如何做深度用戶洞察,基于新時代用戶需求,為產(chǎn)品找到合適的消費場景。

學(xué)江小白品牌思維及品牌傳播力
了解江小白基于品牌思維的產(chǎn)品設(shè)計邏輯,如何與用戶建立情感鏈接,以情感鏈接為 IP 蓄能,讓產(chǎn)品、品牌和觀念飛速傳播。

【課程大綱】
請來電咨詢

【費用及報名】
1、費用:培訓(xùn)費3980元(含培訓(xùn)費、講義費);如需食宿,會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學(xué)習(xí))

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      張躍華
      方向:更多管理研修
      資深培訓(xùn)師,營銷實戰(zhàn)專家,中國品牌研究院研究員,特聘專家!朵N售與市場》資源中心專家講師。曾在多家集團(tuán)公司擔(dān)任、營銷總監(jiān),副總經(jīng)理,董事長助理等職務(wù)。系"情感營銷"“終端...