銷售渠道開發(fā)與經(jīng)銷商管理(蘇州,9月12-13日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2017年9月12-13日
【培訓(xùn)地點】蘇州
【培訓(xùn)對象】總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、市場經(jīng)理等渴望提升經(jīng)銷商管理的人士。
【課程背景】
對于品牌在渠道終端的表現(xiàn),許多品牌廠家區(qū)域銷售經(jīng)理雖然學(xué)習(xí)過ECR原理,但還是因為經(jīng)銷商的不配合感到頭痛。如何才能讓經(jīng)銷商積極配合主推我方品牌?要拉動終端究竟受哪些因素制約?如何快速提升自家品牌在渠道終端的銷量?5年來,咨詢顧問們一直在思考這個問題,我們深入調(diào)查研究聯(lián)想電腦、王老吉、吉列、寶潔、可口可樂、康師傅等25家著名品牌渠道管理的現(xiàn)狀,跟蹤了國內(nèi)在家電、醫(yī)藥、煙酒、照明、家居、建材、服飾、汽車等行業(yè)189家成長性品牌企業(yè),他們銷售隊伍規(guī)模在10-100人左右,年營業(yè)額在3000萬-20個億之間,他們平均的年增長速度都在50%-100%以上,是同行業(yè)平均水平的3倍左右。這些品牌企業(yè)的共同特征就是經(jīng)銷商管理體系規(guī)范,忠誠度高;區(qū)域經(jīng)理管理很給力,年收入高于同行30%以上。在他們的管理活動中,我們發(fā)現(xiàn)了一個共同的規(guī)律,總結(jié)提煉出一套簡單有效的品牌渠道控制系統(tǒng),那就是“360度經(jīng)銷商管理模型”——通過“三類聯(lián)盟、六大戰(zhàn)略維度與九個業(yè)績考核指標(biāo)”之間全方位的共同作用,達到渠道終端的高效產(chǎn)出。市場不相信抱怨,來自快速成長品牌廠家的高要求與超級終端的雙重壓力,如何幫助區(qū)域經(jīng)理有效做好經(jīng)銷商管理,快速提升品牌市場份額?這就是開發(fā)本課程的最終目標(biāo)。
【課程目標(biāo)】
1. 快速構(gòu)建立體化高效的經(jīng)銷商管理體系;
2. 大大強化品牌在渠道終端的表現(xiàn)力;
3. 掌握控制經(jīng)銷商的品類管理策略;
4. 幫助經(jīng)銷商建立信息化系統(tǒng);
5. 建立廠商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;
6. 有效管理渠道成員信用與控制風(fēng)險;
7. 幫助經(jīng)銷商成為區(qū)域市場品牌銷售冠軍;
8. 逐步提升經(jīng)銷商隊伍的競爭力、積極性與忠誠度。
【課程大綱】
一、銷售渠道的分析
1. 營銷管理的“4P”策略與銷售渠道
⑴ 產(chǎn)品策略
⑵ 價格策略
⑶ 推廣策略
⑷ 通路策略
2.產(chǎn)品分銷與銷售渠道的基本分析
⑴ 產(chǎn)品分銷
⑵ 分銷渠道
⑶ 渠道組成
⑷ 渠道流程
3.渠道之必要
⑴ 產(chǎn)品整合
⑵ 大量分銷
⑶ 聯(lián)系客戶
⑷ 分擔(dān)信用
⑸ 市場調(diào)查
4.通路的長度與寬度
⑴ 市場因素
⑵ 產(chǎn)品因素
⑶ 廠商因素
⑷ 投資因素
5.不同銷售渠道策略
6. 目標(biāo)客戶的理想通路
7.最佳銷售渠道的選擇
8.渠道管理策略
二、市場的開發(fā)與經(jīng)銷商管理
1.新市場開發(fā)的步驟及要點分析
⑴ 市場調(diào)查及其分析
⑵ 提出市場分析報告
⑶ 產(chǎn)生市場開發(fā)計劃
⑷ 論證市場開發(fā)計劃
⑸ 尋找并確定分銷商
⑹ 建立發(fā)展銷售隊伍
⑺ 培訓(xùn)有關(guān)銷售人員
⑻ 發(fā)貨及其投入運作
2.經(jīng)銷商管理要點
⑴ 經(jīng)銷商選擇與確定
① 選擇經(jīng)銷商的程序
② 選擇經(jīng)銷商的條件
③ 如何對經(jīng)銷商考察
⑵ 獨家經(jīng)銷商的管理方法
① 日常管理方法
② 有效激勵方法
⑶ 多家經(jīng)銷商的管理方法
① 日常管理方法
② 有效激勵方法
③ 如何防止強點
⑷ 次級經(jīng)銷商的管理
① 發(fā)展次級商的意義
② 發(fā)展次級商的步驟
③ 控制次級商的數(shù)量
⑸ 經(jīng)銷商拜訪程序
① 拜訪前的準(zhǔn)備
② 拜訪中的工作
③ 拜訪后的追蹤
⑹ 經(jīng)銷商的評估
① 業(yè)績評估
② 客戶評估
③ 隊伍評估
④ 信用評估
⑺ 經(jīng)銷商人員及組織統(tǒng)籌
① 隊伍組建
② 人員培訓(xùn)
③ 日常指導(dǎo)
④ 協(xié)調(diào)管理
⑻ 經(jīng)銷商業(yè)務(wù)及管理統(tǒng)籌
① 協(xié)調(diào)經(jīng)銷商之間管理
② 協(xié)調(diào)經(jīng)銷商與公司間關(guān)系
③ 協(xié)調(diào)經(jīng)銷商與次級商間關(guān)系
⑼ 對經(jīng)銷商的激勵
① 激勵的原則
② 激勵的機制
③ 激勵的層次
⑽ 經(jīng)銷商的取銷
① 在何種情況下取消
② 取消經(jīng)銷商的步驟
⑾ 應(yīng)收賬款的回收
① 信用管理
② 債權(quán)管理
③ 促進回收
④ 防患于未然
⑿ 價位管理及區(qū)域管理
① 管理的原則
② 管理的策略
③ 管理的具體方法
【費用及報名】
1、費用:培訓(xùn)費3280元(含培訓(xùn)費、講義費);如需食宿,會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學(xué)習(xí))