百億品牌方法論:從產品洞察到營銷實踐(廣州,10月23-24日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2021年10月23-24日
【培訓地點】廣州
【培訓對象】營銷總經理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經理、營銷經理/總監(jiān)等中高層管理者。
【課程收益】
1、提供一套實戰(zhàn)的現(xiàn)代品牌打造方法論
2、聚焦流量焦慮困境,圍繞品牌營銷、爆品打造、媒介投放品效合一系統(tǒng)化輸出實操落地的品牌營銷策略
3、多個不同層級品牌的操盤案例、策略拆解,信息量爆炸、詳細且有借鑒、觀察、學習意義!
【課程大綱】
一、【營銷基石】產品是一切品牌營銷的起點
1、定基調:好設計
①從設計的起源看為什么要重視產品設計?——(案例:蘋果、名創(chuàng)、摩飛)
②產品設計背后隱藏的消費者六大需求
③好的設計滿足 4 大要素:符號感、設計感、互動感、差異化——(案例:三頓半)
2、造口碑:好產品
①找對供應商,開發(fā)好產品——(案例:名創(chuàng))
②打造極致產品六字口訣:聚焦、聚焦、聚焦——(案例:白小 T)
3、重交互:好體驗
①如何設計娛樂化、社交化的場景體驗?——(案例名創(chuàng)、熊貓不走)
②如何給用戶創(chuàng)造獨特的價值體驗?——(案例:PMPM)
二、【爆品推廣】如何把一款產品賣爆?
1、爆品推廣的 4 大核心要素
①看產品:類目維度、價格維度、熱點維度
②看用戶:對誰說&說什么?
③看對手:如何找到產品的差異化?
④看趨勢:挖掘消費偏好&文化內核
案例:歐萊雅泡泡面膜
2、種草營銷:種草的 4 大傳播策略
①信任背書:如何建立產品的信任狀?
②圈層營銷:多領域 KOL 投放擊穿圈層
③內容策略:綁場景&重參與&寫干貨
④渠道投放:達人矩陣&集中式投放
案例:wonderlab
3、事件營銷:做好事件營銷 3 大關鍵點
①事件營銷之一:饑餓營銷出圈打法——(案例:名創(chuàng)香體噴霧)
②事件營銷之二:跨界聯(lián)名讓 1+1>2——(案例:鐘薛高)
③事件營銷之三:讓病毒營銷為傳播加戲——(案例:蜜雪冰城)
4、故事營銷:如何講好你的產品故事?
①講好產品故事的 3 大路徑
②如何帶著用戶一起講故事?
案例:花西子
三、【效果投放】低成本高轉化的 KOL 投放 6 步法
1、投放前,你需要做好任務拆解
①為什么投放前要理清投放需求?
②提高溝通效率,如何做一份清晰的投放需求簡報
2、優(yōu)化投放 3 大方法
①投放平臺以點帶面
②金字塔投放策略
③如何做好推廣節(jié)奏?
3、如何對應渠道選對 KOL
①不同的投放階段如何針對性選擇 KOL?
②如何低成本找到優(yōu)質 KOL?
4、如何與 KOL 共創(chuàng)內容
①聚焦傳播核心信息點
②如何打造場景化內容提高轉化?
5、做好流量承接
①如何跨部門協(xié)同做好賣貨轉化?
②公域流量&私域流量如何相互導流?
6、復盤優(yōu)化策略
①KOL 營銷價值 4 維度評估算法
②如何做好案例包裝提升品牌美譽度?
案例:名創(chuàng)彩妝、完美日記
【講師介紹】
成老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
前名創(chuàng)優(yōu)品品牌總監(jiān);
?木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人;
2019ECI年度最具創(chuàng)新力營銷人物
2019金牛獎年度最佳營銷人物
2019金銳獎年度人物
CCFA特許經營分會執(zhí)委及特聘講師
上海交通大學總裁班導師、混沌大學廣州分社品牌顧問及導師
西南人營銷大學Hello·再會大咖課導師
【費用及報名】
1、費用:培訓費3800元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設四百多門公開課,歡迎報名學習)