企業(yè)新媒體營(yíng)銷密碼— 抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)自帶流量的營(yíng)銷模式 （深圳，5月19-20日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2023年5月19-20日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】深圳
【培訓(xùn)對(duì)象】總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、新媒體總監(jiān)、市場(chǎng)部總監(jiān)、新媒體運(yùn)營(yíng)官。

【課程背景】
近二十年來(lái)，媒體工具不斷變遷，基于媒體所做的信息傳播的管理運(yùn)營(yíng)工作也發(fā)生了巨大的變化，對(duì)內(nèi)的宣傳、對(duì)外的營(yíng)銷都是如此。從傳統(tǒng)的內(nèi)刊到現(xiàn)在的企業(yè)公眾號(hào)，從傳統(tǒng)的廣告到現(xiàn)在的圖文短視頻，媒體運(yùn)營(yíng)人必須快速學(xué)習(xí)并適應(yīng)。此外，從信息稀缺到信息爆炸，受眾對(duì)于媒體傳播的內(nèi)容越來(lái)越挑剔。作為媒體運(yùn)營(yíng)人，必須研究一套適合企業(yè)發(fā)展的新媒體營(yíng)銷模式，才能實(shí)現(xiàn)新媒體效果最大化。
1.如何運(yùn)用好新媒體工具，幫助企業(yè)抓取流量？
2.如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化？
3.如何高效應(yīng)用新媒體工具，幫助企業(yè)品牌傳播與增長(zhǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？
為解決上述問(wèn)題，幫助企業(yè)更好地將新媒體營(yíng)銷工具應(yīng)用于日常工作并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。我們特邀原Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家 李老師帶來(lái)精彩課程《企業(yè)新媒體營(yíng)銷密碼 — 抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)自帶流量的營(yíng)銷模式》。本課程通過(guò)對(duì)“媒體工具”、“受眾心理”、“營(yíng)銷目標(biāo)”這三個(gè)核心的研究，與學(xué)員們一起探究新媒體運(yùn)營(yíng)的具體操作方法，包括新媒體運(yùn)營(yíng)的頂層設(shè)計(jì)、IP定位塑造、爆款打造、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化等。通過(guò)案例分析與模型工具的現(xiàn)場(chǎng)演練，幫助學(xué)員掌握打造自帶流量的營(yíng)銷模式，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【課程收益】
企業(yè)收獲：
1.與時(shí)俱進(jìn)，了解新媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀和典型模式，掌握企業(yè)新媒體營(yíng)銷核心思維和頂層設(shè)計(jì)方法；
2.學(xué)習(xí)企業(yè)新媒體組織、團(tuán)隊(duì)搭建方法，保障企業(yè)應(yīng)用新媒體效果最大化；
3.幫助企業(yè)構(gòu)建全域流量抓取、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化體系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收快速增長(zhǎng)。

崗位收獲：
1.掌握企業(yè)新媒體IP打造、賬號(hào)包裝、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法，幫助企業(yè)快速建號(hào)、起號(hào)；
2.掌握爆款營(yíng)銷短視頻創(chuàng)作流程、方法、技巧，通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌、增長(zhǎng)、GMV目標(biāo)實(shí)現(xiàn)；
3.掌握爆款營(yíng)銷圖文創(chuàng)作流程、方法、技巧，應(yīng)用公眾號(hào)、小紅書(shū)等圖文平臺(tái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)；
4.掌握直播運(yùn)營(yíng)、主播話術(shù)、鏡頭呈現(xiàn)、直播場(chǎng)景搭建等具體操作流程、方法、技巧，從而有效實(shí)施直播營(yíng)銷。

【課程特色】
1.聽(tīng)得懂：課程案例均為講師親身實(shí)踐的經(jīng)典案例，深入剖析方法工具的落地過(guò)程，保證課程的實(shí)施效果；
2.學(xué)得會(huì)：課程結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)，以完整的新媒體營(yíng)銷邏輯思維展開(kāi)授課，幫助學(xué)員掌握完整的知識(shí)體系；
3.做得好：課程提供精簡(jiǎn)、經(jīng)典的工作模型，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操演練，學(xué)員能夠?qū)W以致用，真正支撐企業(yè)的落地實(shí)施。

【課程大綱】
一、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)頂層設(shè)計(jì)
1.新媒體對(duì)個(gè)人/企業(yè)營(yíng)銷的四維價(jià)值
2.新媒體轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的六種常見(jiàn)模式
3.粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的三角模型
4.粉絲高效率、高比例轉(zhuǎn)化的三個(gè)技術(shù)
5.行為心理學(xué)效應(yīng)在新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用
案例：3月帶貨1200萬(wàn)的極簡(jiǎn)化操作模式
案例：1條短視頻獲取300條銷售線索的操作模式
案例：初創(chuàng)品牌1個(gè)月實(shí)現(xiàn)2億次展現(xiàn)流量的操作模式
模型與工具：企業(yè)新媒體頂層設(shè)計(jì)對(duì)照?qǐng)D
二、企業(yè)新媒體營(yíng)銷核心共識(shí)
1.以終為始推動(dòng)交易發(fā)生
2.價(jià)值交換底層商業(yè)邏輯
3.價(jià)值外顯品牌關(guān)系資產(chǎn)
4.時(shí)代特征圈層傳播屬性
5.決策地圖
案例：產(chǎn)品10倍價(jià)值塑造商業(yè)操作
案例：企業(yè)IP打造推動(dòng)品牌忠誠(chéng)度提升
案例：?jiǎn)我划a(chǎn)品6個(gè)月實(shí)現(xiàn)4億利潤(rùn)的圈層操作
模型與工具：企業(yè)營(yíng)銷核心鏈路與診斷對(duì)照
三、新媒體市場(chǎng)應(yīng)用案例分析
1.商業(yè)核心邏輯
2.媒體支撐營(yíng)銷
3.信息影響決策
4.新媒體市場(chǎng)報(bào)告
5.新媒體典型應(yīng)用
案例：AISAS在不同類型企業(yè)典型應(yīng)用案例拆解
案例：從傳統(tǒng)媒體到新媒體的企業(yè)營(yíng)銷操作典型案例拆解
模型與工具：AISAS營(yíng)銷促動(dòng)模型
四、新媒體企業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)模型
1.企業(yè)賬號(hào)模式
2.賬號(hào)矩陣模式
3.多點(diǎn)布局模式
4.服務(wù)合作模式
5.外包聯(lián)營(yíng)模式
案例：中國(guó)聯(lián)通、王府井百貨大樓、花西子、國(guó)家電投、新華聯(lián)新媒體應(yīng)用分析
模型：企業(yè)應(yīng)用模式與優(yōu)劣勢(shì)分析對(duì)照表
五、主流新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯
1.新媒體與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷特征對(duì)比
2.抖音平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
3.快手平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
4.微信視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
5.小紅書(shū)平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
6.B站平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
案例：五大平臺(tái)典型賬號(hào)與平臺(tái)邏輯分析
工具：企業(yè)營(yíng)銷新媒體平臺(tái)選擇對(duì)照表
六、企業(yè)新媒體賬號(hào)創(chuàng)建起號(hào)
1.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心邏輯-關(guān)系經(jīng)營(yíng)
2.賬號(hào)IP打造的四維模型
3.賬號(hào)搭建的四步操作
4.賬號(hào)診斷的四個(gè)維度
5.賬號(hào)價(jià)值提升與日常塑造
案例：個(gè)人賬號(hào)、價(jià)值賬號(hào)、官方賬號(hào)典型案例拆解分析
模型：IP打造模型、賬號(hào)包裝模型
七、企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意模型
1.營(yíng)銷創(chuàng)意的兩個(gè)錨點(diǎn)
2.營(yíng)銷創(chuàng)意的四步模型
3.營(yíng)銷創(chuàng)意目標(biāo)設(shè)定與3M模型
4.營(yíng)銷創(chuàng)意價(jià)值塑造與馬斯洛
5.營(yíng)銷創(chuàng)意雙向論證與BFD
案例：蒙牛發(fā)展歷史中營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷內(nèi)容拆解分析
案例：中源華信營(yíng)銷內(nèi)容與創(chuàng)意分析
模型：營(yíng)銷創(chuàng)意推理模型、3M模型、馬斯洛模型、BFD模型
八、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作模型-短視頻（抖、快、微）
1.圖文和短視頻內(nèi)容優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
2.爆款短視頻內(nèi)容表達(dá)優(yōu)化
3.短視頻直入人心的四個(gè)模型
4.短視頻互動(dòng)指標(biāo)提升的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
5.短視頻傳播推動(dòng)的圈層優(yōu)化設(shè)計(jì)
6.短視頻分鏡腳本制作與拍攝技術(shù)
7.短視頻剪輯美化與三大核心技術(shù)
8.短視頻封面設(shè)計(jì)與風(fēng)格彰顯
9.短視頻發(fā)布時(shí)間與抖+投放技巧
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：從0到1創(chuàng)作一條爆款短視頻
模型與工具：爆款短視頻打造模型、短視頻創(chuàng)作流程與操作模型
九、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作模型-圖文（小紅書(shū)、公眾號(hào)）
1.圖文欄目設(shè)定與粉絲粘性
2.影響打開(kāi)率的六大要素
3.圖文文案創(chuàng)意與撰寫(xiě)技巧
4.支撐宣傳目標(biāo)的圖文文案創(chuàng)意推理四部曲
5.文案標(biāo)題編寫(xiě)的四個(gè)技巧
6.文案正文撰寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)流程
7.一切皆可故事化：三步操作
8.高質(zhì)量?jī)?nèi)容的七種表現(xiàn)
9.文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向
10.圖文文案配圖與拍攝技巧
11.圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù)：畫(huà)質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖
12.圖片拍攝進(jìn)階技術(shù)：焦距、角度、光線、色彩
13.圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用：?jiǎn)稳宋飯?chǎng)景形象塑造
14.圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用：多人物場(chǎng)景氛圍表達(dá)
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：從0到1創(chuàng)作一篇爆款圖文筆記
模型：爆款圖文創(chuàng)作流程與操作模型
十、企業(yè)新媒體直播運(yùn)營(yíng)技術(shù)
1.新號(hào)起號(hào)核心三項(xiàng)內(nèi)容和四種途徑
2.直播場(chǎng)景搭建的三大類型與設(shè)備配套
3.直播選品、組品、排品技術(shù)
4.直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)與策劃
5.直播腳本編制標(biāo)準(zhǔn)模型
6.直播場(chǎng)控運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵技術(shù)
7.直播數(shù)據(jù)分析與四類復(fù)盤(pán)
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：現(xiàn)場(chǎng)策劃一份直播實(shí)施方案
模型與工具：直播帶貨運(yùn)營(yíng)操作模型、直播運(yùn)營(yíng)工作SOP對(duì)照表
十一、企業(yè)新媒體直播主播技術(shù)
1.主播鏡頭呈現(xiàn)基本原則
2.主播形象打造與鏡頭感訓(xùn)練
3.主播與助理鏡頭配合技巧
4.獲得認(rèn)同-觀念植入話術(shù)模型與常用話術(shù)示范
5.直播開(kāi)場(chǎng)-主播開(kāi)場(chǎng)話術(shù)模型與常用話術(shù)示范
6.直播結(jié)語(yǔ)-主播結(jié)語(yǔ)話術(shù)模型與常用話術(shù)示范
7.常用話術(shù)一覽表
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作一份直播腳本
模型與工具：直播腳本模板、直播腳本編制流程、直播話術(shù)4大模型
十二、企業(yè)新媒體私域運(yùn)營(yíng)技術(shù)
1.私域體系五層診斷方法
2.權(quán)益體系增加用戶替換成本
3.互動(dòng)體系保障情感鏈接建立
4.標(biāo)簽體系助力尊享極致體驗(yàn)
5.私域轉(zhuǎn)化漏斗體系與產(chǎn)品體系匹配
6.產(chǎn)品價(jià)值塑造與成交促進(jìn)
7.基于需求、觸點(diǎn)、信任的三維成交體系
8.成交過(guò)程的三大障礙與解決思路
9.產(chǎn)品價(jià)值塑造、場(chǎng)景化匹配、信任驗(yàn)證與背書(shū)
10.私域轉(zhuǎn)化承接體系與全域打通
案例：某服務(wù)型企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)化體系設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)10倍增長(zhǎng)案例分析
案例：某小店通過(guò)精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)業(yè)績(jī)案例分析
模型與工具：企業(yè)私域運(yùn)營(yíng)3X3X3操作模型、客戶標(biāo)簽設(shè)計(jì)對(duì)照表
十三、企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)管理技術(shù)
1.頂層設(shè)計(jì)與團(tuán)隊(duì)配套
2.崗位設(shè)計(jì)與素質(zhì)模型
3.職責(zé)定位與績(jī)效設(shè)計(jì)
4.管理推動(dòng)與激勵(lì)設(shè)定
模型與工具：企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)與崗位工作對(duì)照表

【講師介紹】
李老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
擁有十多年?duì)I銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，歷任國(guó)際國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)銷售總監(jiān)，品牌總監(jiān)，培訓(xùn)總監(jiān)等職務(wù)，擅長(zhǎng)服務(wù)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、直播電商和企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)等領(lǐng)域，先后為銀科控股、長(zhǎng)沙銀行、新華聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷課程和輔導(dǎo)，在微信和社群營(yíng)銷、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷、全域營(yíng)銷方面為企業(yè)提供賦能支持。

授課風(fēng)格
授課風(fēng)趣幽默，富有激情，內(nèi)容結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，落地性強(qiáng)，李老師被學(xué)員譽(yù)為“最接地氣的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師”。課程以“結(jié)構(gòu)性”和“實(shí)操性”著稱，學(xué)員滿意度95%以上。

項(xiàng)目經(jīng)歷
1.新華聯(lián)文旅“一抖成名”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)次以上曝光；
2.輔導(dǎo)某金融集團(tuán)財(cái)經(jīng)賬號(hào)“婉約財(cái)商”1個(gè)月漲粉3.7萬(wàn)；
3.輔導(dǎo)賬號(hào)“財(cái)經(jīng)林妹妹”1個(gè)月漲粉21萬(wàn)；
4.輔導(dǎo)賬號(hào)“叨哥財(cái)經(jīng)”單條視頻平均點(diǎn)贊由2400提升至6000；
5.主導(dǎo)實(shí)施湖南鞋企培訓(xùn)30余名導(dǎo)購(gòu)主播，1個(gè)月直播160余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)整盤(pán)業(yè)績(jī)翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；
6.主導(dǎo)實(shí)施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項(xiàng)目，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的品牌導(dǎo)購(gòu)主播，成功實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)績(jī)?cè)谝咔榄h(huán)境中逆勢(shì)增長(zhǎng)130%的結(jié)果。
主講課程
《新媒體營(yíng)銷全案》、《新媒體營(yíng)銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》、《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷與私域轉(zhuǎn)化》、《微信視頻號(hào)操作與營(yíng)銷賦能》、《個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化》、《主播定位與素質(zhì)技能提升》。
服務(wù)客戶
央視網(wǎng)、用友集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、正大集團(tuán)、中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、國(guó)家電投、中國(guó)移動(dòng)、碧桂園、新華聯(lián)集團(tuán)、上汽通用五菱、青島一汽、英軒重工、格力集團(tuán)、老板電器......

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)4800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))