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廣告中色系和色調(diào)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

廣告中色系和色調(diào)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

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2016-12-16 15:29

廣告設(shè)計(jì)

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一、色調(diào)和色系的概念

PCCS(Practical Color-ordinate System)色彩體系是日本色彩研究所研制的,色調(diào)系列是以其為基礎(chǔ)的色彩組織系統(tǒng)。其最大的特點(diǎn)是將色彩的三屬性關(guān)系,綜合成色相與色調(diào)兩種觀念來構(gòu)成色調(diào)系列的。從色調(diào)的觀念出發(fā),平面展示了每一個(gè)色相的明度關(guān)系和純度關(guān)系,從每—個(gè)色相在色調(diào)系列中的位置,明確的分析出色相的明度、純度的成分含量。

二、色調(diào)系列的組織結(jié)構(gòu)

色調(diào)系列是由24個(gè)色相與9個(gè)色調(diào)組成的,如圖1,看到色調(diào)系列的24色色環(huán)。

從圖1中的24色環(huán),我們可以總結(jié)一下24色系的組織結(jié)構(gòu):

Pccs色彩體系的色環(huán)的結(jié)構(gòu),是依據(jù)“三原色學(xué)說”為理論基礎(chǔ)的。以紅(R)、黃(Y)、藍(lán)(B)為三主色, 由紅色和黃色產(chǎn)生間色——橙(O);黃色與藍(lán)色產(chǎn)生間色——綠(G);藍(lán)包與紅色產(chǎn)生間色——紫(P),組成六色相。在這六個(gè)色相中,每?jī)蓚(gè)色相分別再調(diào)出三個(gè)色相(如圖1)。便組成24色色相環(huán)。

9個(gè)色調(diào)是以24色相為主體、分別以清色系、暗色系、純色系、濁色系色彩命名的。色調(diào)與色調(diào)之間的關(guān)系同色彩體系的三要素關(guān)系的構(gòu)架是一致的,明暗中軸線由不同明度的色階組成。

靠近明暗中軸線的色組、是低純度的濁色系色調(diào),Ltg色組、g色組。

遠(yuǎn)離中軸線的色組、是高純度的v色、b色組;靠近明暗中軸線上方的色組,是高明度的清色系P色組、Lt色組。

中軸線下方的色組,是低明度的暗色系,dp色組、dk色組。

中央地帶的色組,是明度、純度居中的d色組。

由此,形成9組不同明度、不同純度的色調(diào)如下:

1.v色組,純度最高。稱純色調(diào)。

2.b色組,明度、純度略次,稱中明調(diào)。

3,Lt色組,明度偏高,稱明色調(diào)。

4.dp色組,明度偏低,稱中暗調(diào)。

5.dk色組,明度低,稱暗色調(diào)。

6.p色組,明度高、純度略低,稱明灰調(diào)。

7.Ltg色組,明度中、純度偏低,稱中灰調(diào)。

8.d色組。明度中、純度中,稱濁色調(diào)。

9.g色組,明度低、純度低。稱暗灰調(diào)。

一、色調(diào)的分類

配色的一般規(guī)律為:任何一個(gè)色相均可以成為主色(主色調(diào)),與其它色相組成互補(bǔ)色關(guān)系、對(duì)比色關(guān)系、鄰近色系和同類色關(guān)系的色彩組織。

二、各色調(diào)之間的關(guān)系

首先我們通過圖示直觀的理解色點(diǎn)間關(guān)系的分類,如圖2.然后再詳細(xì)地分析不同關(guān)系的色調(diào)組合在一起的色彩視覺,心里效果。

1)互補(bǔ)的關(guān)系

在24色色相色環(huán)中彼此相隔十二個(gè)數(shù)位或者相距180度的兩個(gè)色相,均是互補(bǔ)色關(guān)系;パa(bǔ)色結(jié)合的色組,是對(duì)比最強(qiáng)的色組。使人的視覺產(chǎn)生刺激性、不安定性。如果配合不當(dāng),容易產(chǎn)生生硬、浮夸、急躁的效果。因此要通過處理主色相與次色相的面積大小,或分散形態(tài)的方法來調(diào)節(jié)、緩和過于激烈的效果。

圖3是一組橙藍(lán)互補(bǔ)色對(duì)比的色組,橙色面積大而且加入輔助色紅色,起了主導(dǎo)色調(diào)的作用,效果既艷麗、輝煌又安然,恰列好處。

2)對(duì)比色關(guān)系

色項(xiàng)環(huán)中相距135度或者彼此相陽八幾個(gè)數(shù)位的兩色,為對(duì)比色關(guān)系,屬中強(qiáng)對(duì)比效果的色組。色相感鮮明,各色相互排斥,既活潑又旺盛。配色時(shí),可以通過處理主色與次色的關(guān)系而達(dá)到色組的調(diào)和,也可以通過色相間秩序排列的方式,求得統(tǒng)一和諧的色彩效果。圖4屬中明調(diào),正是這種秩序排列形式的應(yīng)用。

3)鄰近色關(guān)系

色相環(huán)中相距90度,或者相隔五六個(gè)數(shù)位的兩色,為鄰近色關(guān)系,屬中對(duì)比效果的色組。色相間色彩傾向近似,冷色組或暖色組較明顯,色調(diào)統(tǒng)一和諧、感情特性一致。圖5為藍(lán)紫紅調(diào)色組,是明色調(diào)鄰近色對(duì)比關(guān)系。

4)同類色關(guān)系

色相環(huán)中相距45度,或者彼此相隔二三個(gè)數(shù)位的兩色。為同類色關(guān)系,屬弱對(duì)比效果的色組;同類色色相主調(diào)十分明確,是極為協(xié)調(diào)、單純的色調(diào)。圖6為藍(lán)綠調(diào)色組,組成恬靜柔美的效果。

三、色調(diào)的象征意義及欣賞

1.鮮明的純色調(diào)(v)

純色調(diào)是由高純色相組成的色調(diào),每一個(gè)色相個(gè)性鮮明,具有挑戰(zhàn)性、令人振奮、賞心悅目。強(qiáng)烈的色相對(duì)比意味著年輕、充滿活力與朝氣。下面我們欣賞幾幅純色調(diào)的圖片。如圖7.

2.清新的中明調(diào)(b)

中色調(diào)的刺激感僅次于高純色調(diào),中色調(diào)加入了白色,提高了明度。因此縣的清新、明朗,像少男少女的純真、朝氣蓬勃,具有上進(jìn)精神。我們欣賞幾幅中色調(diào)的圖片。如圖8

3.明凈的明色調(diào)(lt)

明色調(diào)屬于青色系列,其特征是加入了多量的白色,提高整體色調(diào)的明度,色感相對(duì)減弱。明色調(diào)猶如春天的新綠,透明清麗、明凈、輕快。以明色調(diào)的暖系列為主的配色,有甜美、風(fēng)雅之味道,像少女般的清純。明色調(diào)的冷系列顯得清涼、爽快。如圖

4.高雅的明灰調(diào)(p)

這是在全色相色系大量的調(diào)入淺灰顏色,是色相全部帶有灰濁味。由于過多調(diào)入灰白色,色相的明度提高了,形成高明度的灰調(diào)子,這是明灰調(diào)的特征。明灰調(diào)以平靜的感覺,蘊(yùn)含著高雅與恬靜,顯示出另一種美的境界。

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