隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國廣告設(shè)計行業(yè)進入全球化競爭時代之后，行業(yè)對廣告設(shè)計人員素質(zhì)的要求更是越來越高。作為優(yōu)秀的廣告設(shè)計人員，必須具備有良好的職業(yè)道德。那么廣告設(shè)計人員必須具備怎樣的職業(yè)道德才能應(yīng)對挑戰(zhàn)，適者行業(yè)生存呢？

廣告是一個需要口碑的行業(yè)。作為以塑造產(chǎn)品（品牌）形象或企業(yè)形象為己任的行業(yè)，廣告設(shè)計人自身的形象和廣告行業(yè)的形象自然會成為社會公眾關(guān)注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉(zhuǎn)向廣告人，那么在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業(yè)道德素質(zhì)的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此“先學(xué)會做人，再去做廣告”已經(jīng)成為廣告人必須遵循的一句“名訓(xùn)”，無論是大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當(dāng)伯恩巴克的DDB廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責(zé)，這個責(zé)任負不起，所以這筆錢不能賺。

其實很多廣告設(shè)計人都自喻自己是“帶著枷鎖跳舞的人”，這種“枷鎖”包括很多方面，其中之一就是行業(yè)的行為規(guī)范與道德規(guī)范。它指的是廣告行業(yè)內(nèi)部對所屬機構(gòu)和人員的有關(guān)廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業(yè)道德要求的準(zhǔn)則、規(guī)范等。作為同行業(yè)統(tǒng)一的自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范，雖然它不具有法律效應(yīng)，但起著職業(yè)道德準(zhǔn)則的作用。探索和制定廣告從業(yè)人員的行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范，一直是國際廣告職業(yè)發(fā)展中的一個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業(yè)職業(yè)道德的系統(tǒng)化、正規(guī)化、制度化做出了巨大的努力。其結(jié)果便是大量的“職業(yè)準(zhǔn)則”、“職業(yè)規(guī)程”、“游戲規(guī)則”的誕生。WTO不僅意味著市場開放，更意味著商業(yè)“游戲規(guī)則”、職業(yè)道德準(zhǔn)則與國際接軌，未來我們將按世界規(guī)則來參與競爭。

根據(jù)各國廣告設(shè)計人自律條例中所規(guī)定的基本行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范，我們可以得出作為一名合格的廣告人應(yīng)當(dāng)遵守的職業(yè)道德至少應(yīng)包括如下幾個方面：“實事求事，真實不欺”，這是對廣告人最根本的職業(yè)道德要求，不管在什么情況下，無論對人對事，廣告人心中的這桿標(biāo)尺都不能歪；“公平競爭”，這是廣告人處理與同行關(guān)系的道德準(zhǔn)則，它是市場經(jīng)濟中最基本的商業(yè)道德和“游戲規(guī)則”；“遵紀(jì)守法”，要求廣告人的一切活動都應(yīng)置于一定的法律范圍之內(nèi)，尤其是在跨文化廣告活動中廣告人更多面對的是真正意義上的法治社會，因此更應(yīng)強化頭腦中的法制意識和法律觀念。

廣告業(yè)的競爭最終是人才的競爭，廣告公司的核心競爭力是廣告人。高素質(zhì)的廣告設(shè)計人才是中國廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本因素，也是中國廣告業(yè)全面參與國際市場競爭并決勝國際市場的關(guān)鍵。隨著跨文化傳播在數(shù)量和強度上的急劇變化，現(xiàn)有的隊伍素質(zhì)已難以與國際廣告公司相抗衡，提高廣告人的素質(zhì)已成為廣告業(yè)界、學(xué)界乃至全社會所必須面對和關(guān)注的問題

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