想要成為專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師的朋友們必須要知道廣告的本質(zhì)是什么，這是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的入門(mén)基礎(chǔ)，也是考生們順利通過(guò)廣告設(shè)計(jì)師考試的必備常識(shí)。那么，具體的廣告本質(zhì)是什么呢？唯學(xué)網(wǎng)小編應(yīng)廣大考生的強(qiáng)烈要求為大家詳細(xì)介紹，具體內(nèi)容如下：

廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷(xiāo)�？傮w說(shuō)來(lái)，廣告是面向大眾的一種傳播;藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。

所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。例如：腦白金的廣告是成功的，因?yàn)樗�的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

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