要想踏足廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，要想成為一名專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師，一些行業(yè)潛規(guī)則是大家必須注意的。唯學(xué)網(wǎng)小編應(yīng)廣告設(shè)計(jì)愛(ài)好人員們的強(qiáng)烈要求，為大家整理了“廣告設(shè)計(jì)師報(bào)紙軟文執(zhí)行五大潛規(guī)則”一文，希望對(duì)大家有所幫助。具體規(guī)則內(nèi)容如下：

潛規(guī)則一：紅字標(biāo)題比黑字標(biāo)題好

軟文是現(xiàn)代廣告形式的一種，因此也需要設(shè)計(jì)與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見(jiàn)長(zhǎng)，以“文”為主，尤其突出大標(biāo)題的吸引力：靠標(biāo)題先把讀者吸過(guò)來(lái)，然后再引進(jìn)去，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文。因此，標(biāo)題起著承上啟下的作用。

一般來(lái)說(shuō)，帶“色”的標(biāo)題會(huì)比單純的黑體字標(biāo)題醒目和吸引人。紅色是吉祥的象征，在市場(chǎng)上更是經(jīng)久不衰的顏色。某心血管用藥的軟文標(biāo)題為“治療高血壓可以不用藥”，紅色大號(hào)字體，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起，可謂一舉兩得。

潛規(guī)則二：標(biāo)題寬的比窄的好

軟文標(biāo)題寬的比窄的在感覺(jué)上占的面積更大，更醒目，更具沖擊力，也更能讓人一目了然，增強(qiáng)軟文的廣告效果。因?yàn)檐浳膹V告首先要突出的就是大標(biāo)題，標(biāo)題的效果占整篇軟文廣告效果的80%以上，因此，把握軟文標(biāo)題的寬度和大小是至關(guān)重要的。軟文標(biāo)題的寬度最好追求最大化策略，能放多大就放多大，最好與整篇軟文的最大寬度相當(dāng)。同時(shí)，標(biāo)題字距也要做到適量最大化(因?yàn)檫@樣可以增加寬度)，但不能失去整體美觀，要與整個(gè)版面相協(xié)調(diào)。

潛規(guī)則三：有副標(biāo)題的比無(wú)副標(biāo)題的好

一般的軟文廣告發(fā)布于報(bào)媒上，如果只單純一個(gè)主標(biāo)題，即使做到最大化，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化。但加上一個(gè)副標(biāo)題效果就不一樣了，不但從視覺(jué)上增加了版面空間，也能追求標(biāo)題面積的最大化，同時(shí)還能起到補(bǔ)充和解釋主標(biāo)題的作用。如前述的主標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”，為什么可以不用藥?消費(fèi)者心里會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)。這時(shí)，加上副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭”，既解釋了主標(biāo)題留給讀者的困惑，又可引導(dǎo)讀者繼續(xù)看下去：原來(lái)如此，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號(hào)醫(yī)療器械，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦。

潛規(guī)則四：有標(biāo)志性圖片的比沒(méi)有的好

軟文表述直接明了，等于成功了一半。在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，如果帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，如企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能圖示等，信息傳播效果會(huì)更好。如前述心血管用藥的廣告軟文中，在左下方有一個(gè)大大的紅色“降”字，在整個(gè)版面中顯得非常醒目、搶眼，與紅色的大標(biāo)題遙相呼應(yīng)，讀者一眼就可以看出這篇文章的內(nèi)容是講降血壓、治療高血壓的了。

潛規(guī)則五：內(nèi)文一個(gè)重點(diǎn)比多個(gè)重點(diǎn)好

軟文廣告內(nèi)文段落要清晰明了，主次要分明，最好只突出一個(gè)主題。對(duì)內(nèi)文，該突出的地方要突出(如小標(biāo)題、重點(diǎn)中心提示等)�，F(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，工作緊張、忙碌，白領(lǐng)讀書(shū)看報(bào)的時(shí)間越來(lái)越少，而現(xiàn)在的報(bào)刊越來(lái)越厚，信息量也越來(lái)越大。因此，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡(jiǎn)短、明了、醒目、突出，讓讀者一目了然。

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