當(dāng)今社會(huì)，廣告可謂是無(wú)處不在。琳瑯滿目的各種廣告到處都是，但要想從中脫穎而出，就要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理論。此外，還要在新媒體下找到正確的廣告設(shè)計(jì)定位。新媒體是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后形成的媒體形態(tài)，都可稱之為新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

設(shè)計(jì)定位是指一個(gè)品牌在顧客的頭腦中形成的具體而明確的印象。廣告藝術(shù)表現(xiàn)中設(shè)計(jì)定位的方法是多種多樣的，歸納一下主要有以下幾種：

理念型定位

不是直白地進(jìn)行叫賣或宣傳，而是放眼未來(lái)，為了提升品牌形象而做的一些相關(guān)的推廣活動(dòng)稱作理念型定位。這類廣告以傳播企業(yè)文化和企業(yè)精神為切入點(diǎn)，以擺脫商業(yè)的狹隘性為特征，以求在公眾心目中樹立良好的企業(yè)形象。

1987年，上海文匯報(bào)刊登了一則德國(guó)拜耳公司的廣告。畫面中一個(gè)小女孩在沙灘上玩石塊，她手中的石塊堆成了拜耳的商標(biāo)圖案，廣告語(yǔ)是：“從孩提時(shí)代起，我們就認(rèn)識(shí)拜耳”。這則廣告沒(méi)有直白地夸贊該公司的實(shí)力或旗下藥品的功效，而是表現(xiàn)了一個(gè)兒童對(duì)該品牌標(biāo)志都能信手拈來(lái)的情景，可見(jiàn)該企業(yè)的影響與品牌推廣活動(dòng)是多么成功，這就屬于一種典型的理念型廣告。

理念型定位有時(shí)還立足于社會(huì)公益事業(yè)。在我國(guó)西南地區(qū)遭受水災(zāi)時(shí)，深圳南方制藥廠推出一則成功的電視公益廣告，畫面中描繪的是在洶涌的激流中一個(gè)男孩勇敢地營(yíng)救了一只落水狗，這時(shí)畫面一轉(zhuǎn)出現(xiàn)了“滔滔千里 風(fēng)雨同舟”八個(gè)大字，向全國(guó)人民表達(dá)了南方制藥的賑災(zāi)愛(ài)心，也使其旗下的藥品“三九胃泰”名聲大震，這無(wú)形中為企業(yè)和產(chǎn)品做了廣告推廣。

本土型定位

可口可樂(lè)公司一貫重視廣告宣傳，每年都投入大量資金進(jìn)行品牌推廣。它原來(lái)一直采用的是無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，即廣告宣傳的內(nèi)容都由亞特蘭大總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)與規(guī)劃。廣告語(yǔ)言也都采用中文解說(shuō)的美國(guó)廣告版本，以典型化的美國(guó)色彩和風(fēng)格來(lái)詮釋品牌精神。隨著中國(guó)民族飲料品牌的蓬勃發(fā)展，其占有的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，為了挽回市場(chǎng)，可口可樂(lè)公司的營(yíng)銷策略開始改變，啟動(dòng)了它在中國(guó)市場(chǎng)走向本土化的進(jìn)程。1999年，可口可樂(lè)在中國(guó)的電視廣告拍攝中，首次在設(shè)計(jì)公司和演員的選擇上，都由中國(guó)人擔(dān)任。隨后在中國(guó)的中秋、春節(jié)等許多傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)推出相關(guān)廣告，畫面中也會(huì)經(jīng)常運(yùn)用剪紙、年畫、窗花、鞭炮、吉祥圖案等典型的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，以期真正融入當(dāng)?shù)厝嗣竦纳�活�?/p>

可口可樂(lè)還積極參與中國(guó)的公益事業(yè)和重要社會(huì)活動(dòng)。汶川地震期間捐款1億元人民幣;北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)期間，可口可樂(lè)公司都是項(xiàng)目的全球合作伙伴，世博會(huì)期間，企業(yè)館中的“可口可樂(lè) 快樂(lè)工坊”共吸引超過(guò)100萬(wàn)的游客參觀，自然而然地宣傳了該品牌的企業(yè)文化。

情結(jié)型定位

“王婆式的自賣自夸”是被動(dòng)接受信息的方式，消費(fèi)者是有著豐富情感的生命體，設(shè)計(jì)定位時(shí)要注重與受眾的心靈交流，打好“情感牌”，才能變被動(dòng)為主動(dòng)，讓消費(fèi)者自發(fā)地接受廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

中華豆腐“慈母心 豆腐心”的廣告語(yǔ)就是運(yùn)用了情感攻勢(shì)，以母親善良、柔軟、平和的形象比喻豆腐的良好品質(zhì)，讓受眾打開情感的大門，自覺(jué)自愿地接受信息，達(dá)到廣告內(nèi)容的有效傳遞。

實(shí)力型定位

展示企業(yè)或產(chǎn)品與眾不同的功效，是廣告藝術(shù)表現(xiàn)中常用的手法。多年前看過(guò)一幅電熨斗的廣告，表現(xiàn)的是熨衣板上面擺放著一件衣服，衣服被燙熨得非常好，已經(jīng)和攤開的一本書融為一體，分辨不出到底是書中的圖片還是真實(shí)的衣服�！叭绱似秸�”的廣告語(yǔ)，正是產(chǎn)品實(shí)力的有力體現(xiàn)，多年后仍記憶猶新。

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