什么是SI設計——店鋪終端形象系統(tǒng)

近些年SI設計會在越來越多的地方看到，那么接下來通過以下幾點能夠帶你全面的了解SI設計。

1.SI是什么：

SI的中文叫店鋪終端形象系統(tǒng)。

SI系統(tǒng)可以理解成品牌VI(品牌視覺)在店面終端部分的三維延伸，它演化出空間導視、品牌宣傳、陳列規(guī)劃、動線體驗、倉儲收納等空間和道具設計。

終端是品牌的承載環(huán)境。

廣義上所有面對消費者的媒介都可稱之為終端。是品牌與消費者連接的關鍵節(jié)點。

2.SI設計的目的

對于連鎖品牌來說，需要一個統(tǒng)一的對外形象。SI設計其實解決的就是連鎖品牌發(fā)展中的三大訴求：品牌訴求、銷售訴求、管理訴求。

品牌訴求:品牌訴求在終端上的呈現(xiàn)便是“識別性”通過品牌的符號、元素及形象定位的導入創(chuàng)造出與品牌定位相符的可識別終端。

銷售訴求：所有品牌的迭代升級最終都要面向消費者，也就是說銷售是品牌實現(xiàn)價值的最終途徑。SI設計通過整體的科學架構，運用合理的功能布局、美學呈現(xiàn)等突出產(chǎn)品或服務的物超所值，弱化導購的“苦口婆心”。終端讓產(chǎn)品自己說話，最終實現(xiàn)易銷售。

管理訴求：終端環(huán)境和品牌所有輸出元素保持高度一致，能夠讓消費者產(chǎn)生高度信任感。SI設計通過模塊的合理組合、規(guī)范的執(zhí)行標準、完善的落地來實現(xiàn)企業(yè)對終端的科學管理。

總結來說SI設計的三個目的：易識別、易銷售、易管理。

3.SI設計的重要性

隨著品牌連鎖的發(fā)展，需要對不同的店面進行規(guī)范，原來的一店一設必定會增加成本，且不利于統(tǒng)一形象，不方便管理。SI設計的重要性便體現(xiàn)在以下幾點：

①統(tǒng)一形象

每個店的大小、位置可能都不一樣，這就需要通過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體終端形象。

②塑造個性

注入品牌差異化元素

③節(jié)省費用

前期的標準制作能夠降低材料的消耗

④縮短工時

在做品牌延展店面的時間上最快可一周完工

⑤利與快速開店

每間店面不需要單獨設計，在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件。

⑥便于管理

統(tǒng)一條件使管理更簡易，品質(zhì)也容易控制。

⑦促進加盟

擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進加盟者的意愿，便于招商。

4. SI設計與單店設計的不同

①高度不同

SI設計站在品牌的高度，盡量將更多的元素融入終端，而單店設計是基于目前某個店面的具體情況設計。

②問題不同

SI設計會考慮不同級別的市場、區(qū)域、大小、等級的終端。

③應用不同

在道具設計開發(fā)上，SI設計會考慮不同好級別的店面( 如旗艦店、標準店、普通店)

④資源不同

SI設計一般至少需要配備4人(主筆、空間、平面、助理設計師)

5. 終端SI設計的內(nèi)容

①整體終端風格定位設計

內(nèi)容包含定位分析、目標群體行為學、終端定位分析、品牌元素提取、品牌理念視覺化、空間主風格定位。主體道具的視覺表現(xiàn)，色彩、文字、符號視覺表現(xiàn)。

②內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)設計

內(nèi)部：收銀區(qū)、墻面產(chǎn)品銷售區(qū)、中導產(chǎn)品銷售區(qū)、體驗區(qū)、柱體、休息區(qū)、天花及地面造型、室內(nèi)照明系統(tǒng)、電路布置、導視系統(tǒng)、主形象區(qū)、小型陳列道具。

外部：Logo應用基本板型，外立面基本標識，燈箱，門頭規(guī)范，照明設計，生動化物料，外櫥窗立面設計。

③執(zhí)行系統(tǒng)的規(guī)范

包括旗艦店、標準店、普通電、商場店、等，道具的組合范例、應用范例，輔助設備、色彩、材料、燈具、裝飾的應用規(guī)范。

④實施及成果

SI手冊執(zhí)行標準，可執(zhí)行源文件卡。

來源：SI設計師妙手

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