隨著快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得立足之地、甚至是獲勝，那就一定要重視快消品品牌的推廣�？煜菲放仆茝V是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，在制定品牌推廣計(jì)劃之初，必須考慮其中一個(gè)方面，以保證計(jì)劃的完整性和合理性。在此，我們要對(duì)快消品在媒體中的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌傳播推廣和品牌公關(guān)推廣三方面進(jìn)行綜合的考慮和分析。
快消品品牌推廣策略一：品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣
企業(yè)的形象塑造、價(jià)值展現(xiàn)等活動(dòng)，都是為了實(shí)現(xiàn)品牌的銷(xiāo)售，創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值。當(dāng)前諸多快消品的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式多為廣告宣傳加賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)，難以實(shí)現(xiàn)良好、穩(wěn)固的效果。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣要從4P角度著手來(lái)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的策略。
產(chǎn)品方面，快消品企業(yè)要注重產(chǎn)品的差異化，從產(chǎn)品的定價(jià)、包裝和訴求點(diǎn)等方面塑造產(chǎn)品的差異化。價(jià)格方面，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)狀況、供求關(guān)系等適時(shí)調(diào)整價(jià)格策略。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體中信息的透明性和公開(kāi)性，企業(yè)的價(jià)格設(shè)置和波動(dòng)要保持在適度的范圍內(nèi)，與消費(fèi)者的心理承受和預(yù)期相吻合。渠道方面，快消品企業(yè)要構(gòu)建完善的分銷(xiāo)和配送體系，保證商品價(jià)值鏈的順暢流通。促銷(xiāo)方面，快消品可借其實(shí)現(xiàn)短期的利益，但真正的價(jià)值要通過(guò)長(zhǎng)期的品牌推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)。
快消品品牌推廣策略二：品牌傳播推廣
主要指企業(yè)通過(guò)媒體渠道對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的品牌推廣活動(dòng)，多為廣告宣傳，企業(yè)通過(guò)制作廣告、選擇形象代言人、撰寫(xiě)文案、發(fā)起炒作等形式來(lái)傳播品牌的形象和內(nèi)涵，塑造企業(yè)品牌的個(gè)性。對(duì)于快消品行業(yè)，企業(yè)的品牌傳播是品牌推廣活動(dòng)的重中之重。由于同類(lèi)產(chǎn)品的差異性小，與其說(shuō)該行業(yè)是賣(mài)產(chǎn)品，不如說(shuō)是賣(mài)品牌，要借助有效的品牌傳播來(lái)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌�；仡櫭膳Ｈ闃I(yè)從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小企業(yè)，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)乳業(yè)的一大巨頭，它精準(zhǔn)的品牌傳播策略不得不為人們稱(chēng)所道。
快消品品牌推廣策略三：品牌公關(guān)推廣
企業(yè)在市場(chǎng)活動(dòng)中，除了要與消費(fèi)者溝通建立良好的關(guān)系，還要與社會(huì)和廣泛大眾互動(dòng)，樹(shù)立品牌的良好社會(huì)形象，突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。實(shí)踐證明，公關(guān)推廣所產(chǎn)生的成本效益要比廣告推廣高，如何有效利用公關(guān)推廣是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。對(duì)于快消品在網(wǎng)絡(luò)媒體中的公關(guān)推廣，可從宣傳報(bào)道、事件贊助和參與公益活動(dòng)等方式切入，著力于提高品牌的知名度和美譽(yù)度，拉近品牌與受眾的距離。
相信通過(guò)上述三種快消品品牌的推廣策略，您的權(quán)益在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)獲得很大收獲。若需獲得更多快消品類(lèi)相關(guān)資訊，如快消品行業(yè)法規(guī)、快消品最新新聞資訊，敬請(qǐng)密切關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)文藝體育欄目快消品培訓(xùn)頻道，小編會(huì)在第一時(shí)間作出相關(guān)報(bào)道!
|
|
||
|
|
||
|
|
