核心摘要：

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)可以理解為熱情經(jīng)濟(jì)的子集，更加聚焦于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容，指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。

Web 1.0時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作特征：內(nèi)容傳播具有單向性，以平臺(tái)創(chuàng)造、平臺(tái)所有為主要特征;早期數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專(zhuān)業(yè)人群為主。

隨著用戶(hù)創(chuàng)作需求的增長(zhǎng)，用戶(hù)已不單單滿(mǎn)足于工具的使用，同時(shí)對(duì)文檔、PPT、海報(bào)的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關(guān)服務(wù)的需求也不斷增加，催生出一批提供相關(guān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)的平臺(tái)。

Web 2.0網(wǎng)站和應(yīng)用的發(fā)展成熟讓更多用戶(hù)參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作中，內(nèi)容平臺(tái)及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

處理數(shù)字圖像、音頻、視頻等內(nèi)容的數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)工具伴隨計(jì)算機(jī)的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動(dòng)端形成互為補(bǔ)充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)。

全球范圍內(nèi)，頭部企業(yè)及資本已展開(kāi)針對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的多方布局，部分新興服務(wù)及產(chǎn)品亦初露頭角;Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)虛擬內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)，用戶(hù)對(duì)3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

定義及研究范疇

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是什么?

本報(bào)告中的創(chuàng)作者一詞指的是生產(chǎn)、擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，并向其他受眾分發(fā)自己創(chuàng)作的內(nèi)容的人。這些內(nèi)容以文字、圖片、播客、音頻、視頻、游戲等多種數(shù)字形式呈現(xiàn)。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)可以理解為熱情經(jīng)濟(jì)的子集，更加聚焦于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容，指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者主要通過(guò)社交媒體等平臺(tái)分發(fā)自己創(chuàng)作的內(nèi)容，積累粉絲，并通過(guò)品牌贊助、廣告分成、付費(fèi)訂閱等模式獲得收益。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展階段概覽

Web 1.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及內(nèi)容特征

信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代：內(nèi)容傳播具有單向性，以平臺(tái)創(chuàng)造、平臺(tái)所有為主要特征

Web 1.0這一概念直到1999年伴隨Web 2.0術(shù)語(yǔ)的誕生才出現(xiàn)，指萬(wàn)維網(wǎng)發(fā)展的最早期階段。最初的萬(wàn)維網(wǎng)為信息共享和交換而設(shè)計(jì)，這一時(shí)期，大多數(shù)網(wǎng)站為靜態(tài)HTML頁(yè)面形態(tài)，由Web管理員托管和維護(hù)，數(shù)據(jù)則統(tǒng)一托管在集中式服務(wù)器上。到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出現(xiàn)為瀏覽器帶來(lái)更多可實(shí)現(xiàn)的變化，同時(shí)伴隨著服務(wù)器的升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)連接速度的提升，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向Web 2.0階段過(guò)渡。

Web 1.0時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)

早期數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專(zhuān)業(yè)人群為主

在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及之前，PC端的數(shù)字創(chuàng)意工具已經(jīng)在一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，如新聞媒體和電影電視行業(yè)中的攝影、攝像在PC端的數(shù)字化處理，工業(yè)領(lǐng)域的3D建模應(yīng)用等，但整體而言產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，使用門(mén)檻高，用戶(hù)類(lèi)型較為局限，因此用戶(hù)規(guī)模也相對(duì)較小。

在這一時(shí)期，大量借助圖像處理、音視頻處理和3D工具生產(chǎn)的內(nèi)容尚未接入互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作工具及服務(wù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展的推動(dòng)作用相對(duì)有限，原因主要為：1)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)局限性，尚難以支持動(dòng)態(tài)、大體量的內(nèi)容;2)互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，因此在使用工具進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的為數(shù)不多的用戶(hù)群體中，會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)上傳、編輯和管理內(nèi)容的用戶(hù)則更少。

大眾圖文類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作工具發(fā)展

圖文創(chuàng)作工具生態(tài)化發(fā)展，為用戶(hù)提供更加輕松便捷的創(chuàng)作體驗(yàn)

聚焦Web 1.0時(shí)代最主要的內(nèi)容形式，早期創(chuàng)作者通常在PC端使用如微軟、WPS等文字編輯工具進(jìn)行文稿編輯創(chuàng)作，后提交上傳給網(wǎng)站管理員或自行發(fā)布。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸向大眾開(kāi)放創(chuàng)作和發(fā)布權(quán)限，網(wǎng)站通常向用戶(hù)提供可實(shí)時(shí)編輯、保存的內(nèi)置文本編輯器，并伴隨技術(shù)升級(jí)，亦可加入各類(lèi)圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接等。

另一方面，隨著用戶(hù)創(chuàng)作需求的增長(zhǎng)，用戶(hù)已不單單滿(mǎn)足于工具的使用，同時(shí)對(duì)文檔、PPT、海報(bào)的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關(guān)服務(wù)的需求也不斷增加，催生出一批提供相關(guān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)的平臺(tái)。更有頭部企業(yè)憑借技術(shù)實(shí)力及資源優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶(hù)內(nèi)容創(chuàng)作推出核心創(chuàng)作工具之外的輔助產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶(hù)創(chuàng)作體驗(yàn)。

Web1.0向Web2.0的過(guò)渡

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，擁有全民生產(chǎn)信息的權(quán)力

到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出現(xiàn)為瀏覽器帶來(lái)更多可實(shí)現(xiàn)的變化，同時(shí)伴隨著服務(wù)器的升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)連接速度的提升，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向Web 2.0階段過(guò)渡。Web 2.0這一概念由O’Reilly媒體的創(chuàng)始人Tom O’Reilly于2004年在第一屆Web 2.0大會(huì)上帶向大眾視野，其定義并沒(méi)有公認(rèn)明確的邊界，它闡釋了新一代互聯(lián)網(wǎng)以用戶(hù)為中心、允許用戶(hù)創(chuàng)建內(nèi)容并通過(guò)社交媒體交互和協(xié)作的發(fā)展特征。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的萌芽與發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

Web 2.0網(wǎng)站和應(yīng)用的發(fā)展成熟讓更多用戶(hù)參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作中

多種Web 2.0技術(shù)在各自領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展帶來(lái)了包括博客、互聯(lián)網(wǎng)百科(Wiki)、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)(SNS)等一系列Web 2.0應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)，從而造就了開(kāi)放、共享、廣泛用戶(hù)參與、創(chuàng)新的Web 2.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。自此，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)開(kāi)始萌芽，內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸成為連接平臺(tái)、用戶(hù)、工具及服務(wù)供應(yīng)商、商業(yè)資源等角色的核心。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)組成角色

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)由內(nèi)容創(chuàng)作者、以及圍繞創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺(tái)、旨在幫助創(chuàng)作者發(fā)展和變現(xiàn)的工具及服務(wù)等角色構(gòu)成

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容平臺(tái)及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

核心層創(chuàng)作者創(chuàng)作習(xí)慣及熱門(mén)創(chuàng)作領(lǐng)域

視頻形式是最受歡迎的創(chuàng)作內(nèi)容形式，覆蓋泛知識(shí)、泛生活領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者居多

核心層創(chuàng)作者收益現(xiàn)狀

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，但能夠獲得高額穩(wěn)定收益的仍是少數(shù)

Web 2.0時(shí)代，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值逐漸被打開(kāi)，隨著核心層創(chuàng)作者規(guī)模的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的人也越來(lái)越多，平臺(tái)與創(chuàng)作者共享收益進(jìn)一步激勵(lì)了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。根據(jù)調(diào)研，在核心層創(chuàng)作者(本報(bào)告調(diào)研定義，即，能夠保持內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)性、內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)較高的創(chuàng)作群體)中，仍有不少創(chuàng)作者“為愛(ài)發(fā)電”，尚未獲得變現(xiàn)，反映出當(dāng)前流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容環(huán)境下，創(chuàng)作者變現(xiàn)仍有很大挑戰(zhàn)。

在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者當(dāng)中，平臺(tái)流量分成及私人接單為最主要的收入來(lái)源。

創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意類(lèi)工具的需求偏好

核心創(chuàng)作者偏好學(xué)習(xí)門(mén)檻低、免費(fèi)功能豐富、功能創(chuàng)新性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意工具;興趣用戶(hù)則對(duì)產(chǎn)品功能全面性、付費(fèi)模式多樣性和創(chuàng)意素材豐富度有更強(qiáng)的訴求

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及內(nèi)容

處理數(shù)字圖像、音頻、視頻等內(nèi)容的數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)工具伴隨計(jì)算機(jī)的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動(dòng)端形成互為補(bǔ)充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源對(duì)創(chuàng)作者的積極影響

內(nèi)容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源賦能創(chuàng)作者，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，有望為更多創(chuàng)作者帶來(lái)變現(xiàn)可能性

全球范圍內(nèi)，頭部企業(yè)及資本已展開(kāi)針對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的多方布局，部分新興服務(wù)及產(chǎn)品亦初露頭角

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)當(dāng)前主要痛點(diǎn)及未來(lái)能動(dòng)性

探索契合創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式與技術(shù)路徑，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)

尋求更為平等開(kāi)放的合作模式，增強(qiáng)內(nèi)容效益可控性、創(chuàng)作者權(quán)益及自由度

豐富面向一般個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)工具，提升創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)性與活躍度

Web3.0下的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)愿景

角色方間權(quán)力重新分配，用戶(hù)創(chuàng)造，用戶(hù)所有，用戶(hù)控制，協(xié)議履約權(quán)益分配

元宇宙浪潮下，去中心化的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是支撐元宇宙內(nèi)容的基礎(chǔ)

Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)虛擬內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)，用戶(hù)對(duì)3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)

供給側(cè)趨勢(shì)

虛擬內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)備：2021年全球全球VR頭顯設(shè)備銷(xiāo)售累計(jì)突破千萬(wàn)臺(tái)，迎來(lái)行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)，伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)的不斷突破和應(yīng)用場(chǎng)景的豐富深化，預(yù)計(jì)未來(lái)將加速滲入大眾日常生產(chǎn)生活的方方面面，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)。

虛擬內(nèi)容平臺(tái)：現(xiàn)階段較為成熟的頭部平臺(tái)已經(jīng)在虛擬內(nèi)容產(chǎn)品方面展開(kāi)積極嘗試，亦有越來(lái)越多基于Web3.0技術(shù)的創(chuàng)新性?xún)?nèi)容平臺(tái)正在誕生和發(fā)展。

需求側(cè)趨勢(shì)

虛擬內(nèi)容消費(fèi)意愿：艾瑞調(diào)研中，超半數(shù)用戶(hù)對(duì)融入虛擬人的視頻內(nèi)容、VR/AR視頻表現(xiàn)出良好的接受意愿。

虛擬內(nèi)容創(chuàng)作興趣：艾瑞調(diào)研中，近八成核心創(chuàng)作者對(duì)在未來(lái)嘗試新的創(chuàng)作模式和工具(如使用虛擬形象、創(chuàng)作3D、VR內(nèi)容等)持積極態(tài)度。

用于建設(shè)能夠承載海量?jī)?nèi)容和用戶(hù)的虛擬世界所必不可少的創(chuàng)作工具及服務(wù)正在蓬勃發(fā)展：易用性和創(chuàng)作效率的提升、靈活性的增強(qiáng)、應(yīng)用場(chǎng)景的豐富化均將激發(fā)更多用戶(hù)的創(chuàng)作熱情，帶來(lái)對(duì)虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

邁向Web3.0的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及創(chuàng)作者生態(tài)

各領(lǐng)域巨頭與新興平臺(tái)紛紛開(kāi)啟元宇宙探索步伐，創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)成為重要環(huán)節(jié)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域參與者均在積極摸索建設(shè)貼合元宇宙發(fā)展愿景的新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，多以開(kāi)放、去中心化、3D/虛擬空間和化身、多人實(shí)時(shí)交互等為主要特征，最受關(guān)注的主要集中在游戲、社交領(lǐng)域的部分平臺(tái)及基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新型平臺(tái)。

當(dāng)前，于任何類(lèi)型的元宇宙平臺(tái)而言，吸引用戶(hù)加入、互動(dòng)和留存的核心要素之一在于平臺(tái)內(nèi)內(nèi)容的吸引力。新興平臺(tái)的發(fā)展壯大過(guò)程仍需大量創(chuàng)作者的加入，使更多用戶(hù)參與到平臺(tái)內(nèi)容的共建和不斷創(chuàng)新中，使平臺(tái)形成良好的延展生態(tài)，保持持久的生命力。

除了這些平臺(tái)本身，更有大批第三方創(chuàng)作工具類(lèi)服務(wù)商也在致力于開(kāi)發(fā)和優(yōu)化助力新式內(nèi)容(3D/VR)創(chuàng)作的創(chuàng)作工具，助力元宇宙平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今，我們看到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式、呈現(xiàn)方式均在新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中不斷創(chuàng)新和豐富，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各類(lèi)創(chuàng)作工具使越來(lái)越多的用戶(hù)有機(jī)會(huì)施展創(chuàng)作才華、表達(dá)自我和分享生活，參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的共創(chuàng)過(guò)程中。

在這一生態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，也為用戶(hù)提供了豐富的精神和情感體驗(yàn)，在去中心化、共建共創(chuàng)的平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)下，每位內(nèi)容創(chuàng)作者將有望獲得更加公平的收益分配，進(jìn)而得到激勵(lì)，形成良性的創(chuàng)作氛圍，推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

來(lái)源：創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)丨研究報(bào)告

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