移動互聯(lián)時代的營銷創(chuàng)新（上海，10月29-30日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2019年10月29-30日
【培訓(xùn)地點】上海
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)主、企業(yè)中高層
各業(yè)務(wù)模塊團隊重要成員、營銷相關(guān)團隊成員

【課程收益】
掌握整套營銷創(chuàng)新工具箱，即學(xué)即用
能夠根據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，輸出極具商業(yè)價值的營銷創(chuàng)新方案
確保輸出成果可執(zhí)行，真落地。

【課程目的】
營銷作為企業(yè)在市場中生存壯大必不可少的職能模塊，一直以來都聚集了足夠的關(guān)注度。然而這三到五年間，“營銷越來越難、回報越來越低”的觀點幾乎能引起所有企業(yè)主和高層管理者的共鳴。在移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)發(fā)展速度日益迅速的今天，不少傳統(tǒng)企業(yè)面對一些新興營銷模式所感受到的迷茫不解，對傳統(tǒng)渠道管理和費用控制的力不從心，對消費模式變化以及忠誠度的陳舊觀念……都促使我們必須對傳統(tǒng)經(jīng)典營銷模型進(jìn)行深度思考和科學(xué)創(chuàng)新，以滿足眾多企業(yè)在營銷模式和經(jīng)營策略方面的急切需要。
本課程從移動互聯(lián)網(wǎng)時代“用戶為王”的現(xiàn)象洞悉與本質(zhì)拆解入手，以激活用戶需求、提升用戶體驗、創(chuàng)造用戶價值、實現(xiàn)用戶裂變?yōu)楹诵�，深入剖�?ldquo;用戶癮力模型”，一步一步解開企業(yè)營銷創(chuàng)新的密碼。

【課程大綱】
第一模塊：現(xiàn)象洞察
■“極冗余”的互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品語言掣肘盡顯
■趨勢：兩張圖說清移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷變革趨勢
■矛盾：用戶角色變遷與企業(yè)產(chǎn)品理念的固化矛盾
■用戶：攻占“眼耳鼻舌”，卻忽略“懶貪花挑”企業(yè)營銷實踐的普遍“慣性損耗”
■互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播底層屬性
■冗余：信息從“財富”變成“災(zāi)難”
■快速：信息流動的速度倍增的“危”與“機”
■碎片：拋棄傳統(tǒng)“文火慢燉重系統(tǒng)”溝通方式
■企業(yè)產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新實踐的普遍“慣性損耗”
■“產(chǎn)品”定義：什么是產(chǎn)品？
■傳統(tǒng)打法之觴：產(chǎn)品與營銷“各司其責(zé)”與“各推其責(zé)”
■創(chuàng)意孤島：產(chǎn)品“火熱自嗨”與市場“不溫不火”
■表達(dá)盲區(qū)：重視告知型說服，輕視感染型打動，無視口碑型傳播
工具：用戶四角色與業(yè)務(wù)增長閉環(huán)模型，用戶底層屬性模型等

第二模塊：底層策略
■互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷關(guān)鍵詞：從“賣點”到“場景”
■場景化說服：阿里巴巴“人事景”模型
■目標(biāo)用戶：用戶場景中真實目標(biāo)的鎖定
■用戶需求：用戶場景中的痛點/癢點/興奮點的掃描
■場景切片核心：用戶情緒與用戶角色
■互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷效能密碼：用戶“癮”力模型
■“癮”力模型：極度冗余下，用戶與營銷信息的交互層次
■顯化需求：接觸與認(rèn)知階段
■硬化需求：信任與信心階段
■激化需求：決策與選擇階段
■儀式化需求：裂變與口碑階段
工具：“人-事-景”場景化說服模型、應(yīng)用場景切片與分析框架、用戶“癮”力模型等

第三模塊：實操進(jìn)階
■起步：心智精準(zhǔn)定位顯化需求
■精準(zhǔn)定位：用戶心智空缺的有效占領(lǐng)
■心智空缺本質(zhì)：未被徹底滿足的“缺乏感”
■激活方式：用戶缺乏感的兩大類別與有效激活方法
■加速：喚醒占有欲硬化需求
■聚焦：把用戶注意力“強行”聚焦到當(dāng)下
■啟動：冷啟動刺激嘗試
■代入：營造身份共鳴的代入感
■沖刺：合理化決策行為激化需求
■噪音：減少信息的傳遞噪音
■風(fēng)險：分散稀釋風(fēng)險感知
■壓力：提升決策空間的壓力
■情緒：建立產(chǎn)品內(nèi)核與情緒爆點的緊密綁定
■升華：刺激分享裂變儀式化需求
■基礎(chǔ)點：產(chǎn)品信息的“社交貨幣”
■關(guān)鍵點：產(chǎn)品信息的“口頭禪化”
■加速點：目標(biāo)用戶群體特殊語言體系
工具：經(jīng)典定位理論、社交貨幣傳播模型、冷啟動刺激框架等

第四模塊：實戰(zhàn)輸出
■團隊共創(chuàng)：營銷創(chuàng)新從想法到概念
■信息條理化：營銷策劃創(chuàng)意的有序貢獻(xiàn)
■信息邏輯化：營銷策劃內(nèi)容的邏輯刪減
■信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)
■番外篇：如何產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意？
■團隊“投資人會議”：營銷創(chuàng)新從概念到檢驗
■獲取：從提問入手
■評估：量化得分式
■檢驗：3R原則：Resource/Return/Reuse
■團隊反思升華：營銷創(chuàng)新從檢驗到成果
■三暗坑：高效復(fù)盤需規(guī)避的三個暗坑
■三叩問：高效復(fù)盤流程
■下一步：馬上開始！
工具：團隊共創(chuàng)視覺化呈現(xiàn)模板、豐田5問、3R方案檢驗原則、高效復(fù)盤三叩問等

【講師介紹】
林老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。

曾任阿里巴巴、騰訊實戰(zhàn)型資深經(jīng)理人
現(xiàn)任估值6.75億創(chuàng)新型企業(yè)合伙人
近十五年產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新實戰(zhàn)經(jīng)驗
華中科技大學(xué)傳播學(xué)碩士、電子工程本科
多家五百強企業(yè)高管簽約教練及特別顧問
WIAL國際行動學(xué)習(xí)協(xié)會認(rèn)證教練
ICF認(rèn)證國際教練、AACTP認(rèn)證行動學(xué)習(xí)促動師
擅長領(lǐng)域
以真實工作場景為中心的體驗式學(xué)習(xí)與實訓(xùn)工作坊
“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、運營創(chuàng)新、內(nèi)容營銷、社群營銷
服務(wù)客戶
消費類電子企業(yè)：美的集團、創(chuàng)維集團、長城集團等
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：百度集團、巨人網(wǎng)絡(luò)、寵愛堡、前程無憂、麥達(dá)數(shù)字、六度人和、斐訊科技、景心科技、土巴兔、團貸網(wǎng)、易鑫集團、思齊等
通信運營商企業(yè)：廣東移動、廣西移動、浙江移動、江西移動、湖北移動、云南移動、中移互聯(lián)網(wǎng)公司、湖南聯(lián)通、浙江聯(lián)通等
金融保險企業(yè)：中國銀行、人保壽險、郵儲銀行、交通銀行、喬迪金控等
其他企業(yè)：無限極集團、南方傳媒集團、富力地產(chǎn)、海爾地產(chǎn)、百勝餐飲集團、中國郵政、東風(fēng)日產(chǎn)、達(dá)能集團、大自然地板、南方航空、西部航空、國泰航空、科發(fā)源、藝星醫(yī)美等

【費用及報名】
1、費用：培訓(xùn)費6800元（含培訓(xùn)費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學(xué)習(xí))