大數(shù)據(jù)時代的精準營銷(成都,9月20日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2018年9月20日
【培訓地點】成都
【培訓對象】市場營銷部經(jīng)理、運營分析部經(jīng)理等中高層管理者
【課程背景】
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,現(xiàn)實世界逐步地數(shù)字化,大數(shù)據(jù)影響的不斷深入,改變著人們的思維方式和工作方法。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的刺激下,市場的發(fā)展節(jié)奏不斷加快,很多企業(yè)為了獲得良好的營銷效果,根據(jù)企業(yè)的自身特點,利用大數(shù)據(jù)進行精準的市場定位。那么,面對如此龐大的市場和激烈的行業(yè)競爭,企業(yè)管理者和營銷人員常常有這樣的疑惑——
■如何實現(xiàn)精準營銷?
■如何在行業(yè)中有效應用大數(shù)據(jù)?
■如何尋找目標客戶?
針對以上內(nèi)容,我們特邀傅一航老師與您一同進行探討學習,本課程從實際的市場營銷問題出發(fā),了解大數(shù)據(jù)在市場營銷領(lǐng)域的價值以及應用。并對大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)進行了介紹,通過從大量的市場營銷數(shù)據(jù)中分析潛在的客戶特征,挖掘客戶行為特點,實現(xiàn)精準營銷,幫助市場營銷團隊深入理解業(yè)務運作,支持業(yè)務策略制定以及營銷決策。
【課程收益】
1、了解大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)容,掌握大數(shù)據(jù)在營銷中的應用;
2、了解基本的營銷理論,并學會基于營銷理念來展開大數(shù)據(jù)分析;
3、熟悉數(shù)據(jù)分析的標準過程,了解大數(shù)據(jù)在營銷中的應用原理。
【課程特色】
1、了解大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)容,掌握大數(shù)據(jù)在營銷中的應用;
2、了解基本的營銷理論,并學會基于營銷理念來展開大數(shù)據(jù)分析;
3、熟悉數(shù)據(jù)分析的標準過程,了解大數(shù)據(jù)在營銷中的應用原理。
【課程大綱】
第一部分:解析大數(shù)據(jù)
1、大數(shù)據(jù)時代來臨
2、大數(shù)據(jù)的三層理解
3、大數(shù)據(jù)的核心能力
(1)發(fā)現(xiàn)規(guī)律和預測未來
(2)精細化管理
(3)個性化服務
4、大數(shù)據(jù)在各行業(yè)的應用
5、正確理解大數(shù)據(jù)的價值
6、大數(shù)據(jù)的三層價值
7、構(gòu)建以應用為導向的大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)
(1)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)層
(2)數(shù)據(jù)模型層
(3)業(yè)務模型層
(4)業(yè)務應用層
8、大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的應用
第二部分:大數(shù)據(jù)如何實現(xiàn)精準營銷
1、數(shù)據(jù)分析要源于業(yè)務,終于業(yè)務
2、一切不以解決業(yè)務的大數(shù)據(jù)都是耍流氓
3、數(shù)據(jù)分析的三大作用及類別
4、數(shù)據(jù)分析過程:分析六步曲
(1)明確目的
(2)收集數(shù)據(jù)
(3)處理數(shù)據(jù)
(4)分析數(shù)據(jù)
(5)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)
(6)撰寫報告
案例演練:如何實現(xiàn)精準營銷?什么是精準營銷?
第三部分:大數(shù)據(jù)營銷概述
1、大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的應用
(1)大數(shù)據(jù)+保險
(2)大數(shù)據(jù)+金融
(3)大數(shù)據(jù)+旅游
(4)大數(shù)據(jù)+零售
2、傳統(tǒng)營銷的困境
3、營銷理論的變革
4、大數(shù)據(jù)營銷引領(lǐng)傳統(tǒng)營銷
5、大數(shù)據(jù)在營銷中的典型應用
(1)市場定位與客戶細分
(2)客戶需求與產(chǎn)品設(shè)計
(3)精準廣告與精準推薦
(4)用戶行為與特征分析
6、大數(shù)據(jù)營銷的基石:用戶畫像
7、比你的客戶更了解他自己:從騷擾到關(guān)懷
8、大數(shù)據(jù)營銷在整個營銷體系的應用
第四部分:大數(shù)據(jù)的案例
1、從客戶生存周期看大數(shù)據(jù)營銷
2、如何尋找目標客戶
案例:雜志社如何尋找客戶
3、如何進行精準廣告投放
案例:IKE如何實現(xiàn)產(chǎn)品手冊的精準發(fā)送
4、如何做客戶群劃分(聚類)
5、如何預測客戶行為(分類預測)
案例:保險欺詐監(jiān)測模型
6、通過預測提升效率(數(shù)值預測)
案例:菜鳥物流如何提升物流速度
結(jié)束:課程總結(jié)與問題答疑
【講師介紹】
傅一航老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.e71edu.com)資深講師。
實戰(zhàn)經(jīng)驗
曾在華為工作10年,近十年以來一直從事通信行業(yè)的研究與分析,對通信行業(yè)的市場態(tài)勢、客戶行為、服務效果以及運營分析等方面有深入的接觸和研究,特別是針對大數(shù)據(jù)、4G及LTE標準發(fā)展,無線網(wǎng)絡演進,網(wǎng)絡融合,市場發(fā)展及業(yè)務應用分析,在業(yè)務應用領(lǐng)域投入了更多的精力,積累了相當?shù)闹R和見解。
專業(yè)背景
傅老師專注于大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)挖掘等應用技術(shù),及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)解決方案,以及將大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)挖掘應用于行業(yè)及商業(yè)領(lǐng)域,解決行業(yè)實際的問題。
主講課程
“數(shù)”說營銷-大數(shù)據(jù)挖掘與營銷應用、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及應用創(chuàng)新、Hadoop大數(shù)據(jù)解決方案開發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)培訓、數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘應用高級培訓、大數(shù)據(jù)時代的精準營銷
服務客戶
華為技術(shù)有限公司、平安集團、安能物流、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、西部航空、富士康、光大銀行、招商銀行……
【費用及報名】
1、費用:培訓費2800元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學習)