誤解1：網(wǎng)絡(luò)營銷單獨存在。許多企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，在如今的信息時代，面對新興的網(wǎng)絡(luò)營銷，容易將其視為一項獨立業(yè)務(wù)，事實上，這是一種錯誤的認識。相較于傳統(tǒng)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷的主要變化是將場景轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)空間，但場景的切換并不意味著其能夠單獨存在，從本質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用，還是需要借助傳統(tǒng)營銷理論來提升銷售轉(zhuǎn)化。

誤解2：網(wǎng)絡(luò)營銷就是電子商務(wù)。在行業(yè)新人以及行業(yè)外部的人士看來，網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)是同一事物，但此類看法顯然是錯誤的。電子商務(wù)是指使用電子工具從事商務(wù)活動，其整體流程是完整的，其構(gòu)成的四要素為商城、消費者、產(chǎn)品、物流;關(guān)聯(lián)對象是交易平臺、平臺經(jīng)營者、站內(nèi)經(jīng)營者與支付系統(tǒng)，囊括了交易流程的各個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷則不同，其并非一場交易的完整流程，而是為電子商務(wù)提供相關(guān)支持，換言之，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個環(huán)節(jié)。

誤解3：網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售，是指通過運用包括網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)的多種手段，最終完成銷售轉(zhuǎn)化的一種結(jié)果;而網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上采用一些方式進行營銷的活動，其目的是幫助企業(yè)實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化或改善企業(yè)/品牌形象。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的終點是實現(xiàn)網(wǎng)上銷售(當然也包括線下成交)，所以二者并非同一概念。

來源：杭州春雷網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

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