看不出網絡營銷的效果，先來了解網絡營銷基本

“網絡營銷=網絡+營銷”看似簡單，實則不然!網絡營銷是一個系統(tǒng)性的工程，他涵蓋了網絡營銷策略規(guī)劃、網站策劃建設、網絡整合推廣、網絡品牌傳播、網站優(yōu)化、數據分析、團隊組建、運營管理等幾大模塊，其實很多網絡營銷工作者也只是做網絡營銷工作的一部分。

現在提到網絡營銷對于營銷從業(yè)者已經很熟悉了，其實比如為什么做網絡營銷，網絡營銷這樣的問題是什么就沒有必要再深入談了，現在最重要的是如何利用好不斷變化的網絡做好營銷工作呢?這也是讓許多傳統(tǒng)企業(yè)總是糾結的一個問題。很多傳統(tǒng)企業(yè)在開展完一段時間的網絡營銷工作后突然發(fā)現，該做的都做了，但自己的網絡營銷項目效果貌似沒有想象中那么好，開始有點茫然不知所措，進而開始質疑網絡營銷到底有沒有用!下面的校果結合自己的項目經驗，和大家分享一下網絡營銷工作的核心點和基本流程，希望能給大家一些幫助。

1、網絡營銷策略規(guī)劃

這項工作主要包括網絡營銷項目模式、定位、基本戰(zhàn)略、發(fā)展步驟、階段目標、運營思路、團隊組建、投入預算和效果估算。俗話說“預則立，不預則廢”，只有通過對市場、競爭對手、目標受眾、自身企業(yè)品牌產品的360度洞察解析，規(guī)劃出企業(yè)整體網絡營銷模式、獨特銷售主張、成長階段流程、團隊建設、投入和預期收益等，才能理清我們的工作思維、明晰詳盡方向，從而“做精確的事，精確的做事”。這部分工作是確保我們項目是否成功的至關緊要原因。

市場營銷培訓課程大全上指出，不同的行業(yè)、不同的企業(yè)、不同的產品、不同的業(yè)務模式決定了你的網絡營銷模式也會不一樣。如你是直銷、零售類的可能對照合適依托淘寶、拍拍、B2C這類平臺去做，如果你提供的服務或產品涉及到大宗或大額的交易，單憑線上很難徑直實現成交，就能夠依靠企業(yè)自身的業(yè)務站點通過線上咨詢+線下跟進的這種模式去開展工作，如果你是大型品牌企業(yè)，如王老吉、百事等，通過企業(yè)網站或淘寶類平臺自己賣產品不現實，則可思考依托網絡大力開展提高品牌推廣傳播工作，輔助線下的銷售就行。這個問題看起來很簡單，但實際上，很多企業(yè)確實忽視了這一點，錯誤的模型，結果是可以預料的。

2、營銷型網站策劃建設

企業(yè)發(fā)展依托自身的業(yè)務站點對外工作開展社會網絡市場營銷，顯而易見網站的重要性就不言而喻。校果認為，“網站稱霸世界，流量是關鍵，轉化率是核心”。一個真確具備營銷力的網站，必須以用戶體驗為中心，從網站視覺風格、構架環(huán)節(jié)、欄目規(guī)劃、頁面部署、網站功能、SEO優(yōu)化等方面綜合策劃、設計、開發(fā)、建設網站。使網站溢價增值，脫離同質化，實現銷售力、公信力、傳播力于一體，靈驗提高轉換率，成為真確的營銷利器。

真正的營銷型網站必須從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃、策劃，如果單從技術或者視覺表現角度出發(fā)，用同一個程序模塊建設模版化網站，只是修改下企業(yè)LOGO、公司名稱、換一種色調，那只能說又多了一個復制品，毫無價值!這也就是為什么許多企業(yè)網站每天都有許多流量，但卻沒有幾個靈驗的咨詢量，且不思考流量的質量、精準性。

3、網站銷售力

“網站銷售力量”這個詞可能會感覺相當模糊和抽象。咱們換個角度來理解，簡單的說，就是中國網民在瀏覽了你的網站后，會不會在你的網站上很容易找到解決他們對于想要的內容，同時我們這些研究內容分析可以實實在在的幫得到提高他們，從而有讓他們學習產生這樣一種想馬上拿起電話與你進一步發(fā)展聯系的沖動。如果您的網站可以達到這樣的水平，那么它是一個具有一定銷售能力的網站。

一個網站是否是真確的營銷型網站，是否具備營銷力，除了網站構架環(huán)節(jié)清晰、視覺沖擊力強等原因外，網站的內容也十分關鍵。網站內容主要包括但不限于企業(yè)品牌文案、產品銷售理念、產品銷售文案、信息內容和廣告圖片等。但是光有這些內容和文字是不夠的，要在這些文章的表達和視覺表現上處理好。

試想一下，如果網民在瀏覽了你的網站后，要么就是半天找不到他們想要的東西，要么就是你的產品介紹內容干癟無味、圖片模糊不清、核心優(yōu)勢不明顯、無獨特賣點、寥寥數字、排版雜亂......誰還有耐心繼續(xù)看下去?

4、網絡推廣傳播

網絡技術推廣是網絡營銷管理工作的核心部分。很多人都直接將網絡進行營銷等于網絡技術推廣，這是我們一個具有極其嚴重的錯誤，原因主要在于還是沒有清晰的認識到自己什么是網絡市場營銷。如今，網絡信息泛濫，同行同質化競爭激烈，如何在這樣的環(huán)境下逆流而上，眼球成了稀缺資源!在這個留意力時代，傳播已成為企業(yè)營銷的Z大難題!

你發(fā)新聞軟文，我也發(fā)新聞軟文;你做網站優(yōu)化，我也做SEO;你開通百度廣告，我也去百度充值;你搞微信，我也搞微信…….只要你做什么，我就跟著你一起做什么!既然我們大家可以做的事情都一樣，而且企業(yè)數量還比你多，但是他們?yōu)槭裁葱Ч麉s有天壤之別呢?校果認為，企業(yè)網絡推廣傳播必須要以“精準的策略，新鮮的創(chuàng)意”為核心，利用網絡的互動、草根、娛樂、扎圈等文化特性和網絡技術手段形成病毒傳播的倍乘效果，徹底解決企業(yè)傳播難題!

所謂的博客推廣、論壇推廣、新聞軟文投放、郵件推廣等，包括現在遭受熱捧的微博、微信推廣在我認為，他們只是信息傳播的一種管道，而且這些管道并不適合所有的行業(yè)，有些推廣方式適合你，有些則不適合你!每次遭遇用戶問及“你們企業(yè)緊要提供哪些網絡推廣方式”的問題時，還真是難住了我!

5、網絡營銷數據分析

這里指的網絡營銷數據分析主要包括 seo 監(jiān)測數據、網絡推廣傳播數據、網站訪問數據、網站咨詢數據、網站銷售數據分析。

在"校果"聯系的客戶中，很多企業(yè)的數據分析工作相對缺乏，一是不清楚具體數據分析要做什么，二是不太了解不同數據之間的內部關系，二是不太善于將這些數據與具體的工作效果有機結合。如根據網站訪問數據解析結果能夠檢驗SEO、網絡推廣工作效益，發(fā)現存在的瑕疵，并能夠有針對性的進行改進;同時，通過網站的咨詢統(tǒng)計、銷售數據統(tǒng)計又能夠發(fā)現網站訪問流量的精準性等。推廣數據、網站訪問量、咨詢轉化數據相互作用，需要相互結合，綜合分析。

作為網絡營銷系統(tǒng)中一個緊要的流程，數據解析是就項目實際運作時出現的問題對項目初期的戰(zhàn)略進行合理調整的一個進程，能夠幫助我們及時發(fā)現問題并修復問題，從而提高項目整體的運作效率，提高網絡營銷整體效益。

除上面所述內容外，在網絡營銷整套體系中還有諸如網絡營銷團隊的管理、項目進度的把控、日常工作的執(zhí)行力度等方面的工作也徑直影響到項宗旨最終效益，同時作為企業(yè)整體成長的一個有機組成部分，網絡營銷在一個企業(yè)內部并不是一個單獨的部門，更不是脫離于其他部門單獨運營的，如線上工作與后續(xù)的客服、線下的銷售根據之間的有機銜接等。

總而言之，言而總之，企業(yè)網絡營銷效果不好根本原因在于沒有系統(tǒng)看待網絡營銷，沒有一種策略去統(tǒng)率全局，沒有創(chuàng)造性的去解決問題，更沒有打造企業(yè)自己的運營系統(tǒng)。校果建議企業(yè)進行網絡營銷系統(tǒng)規(guī)劃，最好不要在今天做一些信息流廣告，明天做一些問答營銷，而是在整體規(guī)劃后逐步實施策略。

來源: 校果校園營銷

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