近年來，網絡逐漸深入到人們生活的各個方面，網絡營銷也隨之發(fā)展，報考網絡營銷師的人也越來越多了。唯學網小編在此提醒各位考生在購買教材時要到正規(guī)地點購買，防止書中出現知識點錯誤等信息，給你的復習備考帶來不必要的麻煩。下面小編就為大家介紹一下網絡營銷師考試教材《網絡營銷基礎與實踐》。
叢書名：21世紀經濟管理類精品教材
作 者：馮英健 著
出 版：清華大學出版社
內容推薦
《網絡營銷基礎與實踐(第4版)》在前三版內容體系的基礎上融入最新網絡營銷理論研究及方法修訂而成，全書共分3篇9章。第1篇網絡營銷的理論基礎，在經典的網絡營銷職能體系以及網絡營銷信息傳遞模型基礎上引入了網絡營銷體系的人體結構模型，為系統(tǒng)認識網絡營銷的內容架構及核心思想奠定了基礎;第2篇網絡營銷的方法體系，為網絡營銷的工具與資源進行了體系化的分類，對網絡營銷工具的網絡營銷價值進行了全新解釋，既有對網絡營銷經典方法的補充和完善，又對全員網絡營銷及SNS營銷進行了深度分析;第3篇網絡營銷實踐與管理，是對網絡營銷理論和方法體系的具體應用與檢驗。
本書是作者15年網絡營銷實踐經驗的總結，具有系統(tǒng)性、思想性和實用性的特點，對網絡營銷學習、研究及實踐應用均有獨到的參考價值，可作為高等院校電子商務及市場營銷等相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員及網絡營銷崗位工作人員的學習用書。
目錄
第1篇 網絡營銷的理論基礎
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的誕生及發(fā)展
1.1.1 網絡營銷的誕生及其演變
1.1.2 我國網絡營銷發(fā)展的階段特征
1.2 網絡營銷的基本概念
1.3 網絡營銷研究的層次分析
1.3.1 網絡營銷體系的人體結構模型
1.3.2 網絡營銷的職能體系
1.3.3 網絡營銷的信息傳遞及一般原則
1.3.4 網絡營銷的顧客價值
1.4 本書的內容體系設計
本章內容提要
思考與實踐
本章參考資料
第2篇 網絡營銷的方法體系
第2章 網絡營銷的常用工具和方法
2.1 常用網絡營銷的工具體系
2.2 常用互聯網工具和資源的網絡營銷價值分析
2.2.1 構建企業(yè)官方網絡營銷信息源的常用工具
2.2.2 企業(yè)信息發(fā)布與傳遞一體化的網絡資源
2.2.3 第三方互聯網服務及網站平臺資源
2.2.4 實現直接信息傳遞的網絡營銷工具
2.2.5 在線顧客交互工具與資源
2.2.6 網絡營銷管理分析工具
2.3 網絡營銷方法體系
2.3.1 基于網絡營銷職能體系的網絡營銷方法分類
2.3.2 基于信息傳遞的網絡營銷方法分類
2.4 常用網絡營銷方法簡介
2.4.1 網站優(yōu)化方法簡介
2.4.2 網站內部資源營銷方法簡介
2.4.3 關聯網站營銷方法簡介
2.4.4 搜索引擎營銷方法簡介
2.4.5 網絡廣告簡介
2.4.6 網站資源合作方法簡介
2.4.7 82B電子商務平臺營銷方法簡介
2.4.8 82C電子商務平臺營銷方法簡介
2.4.9 許可E-mail營銷方法簡介
2.4.10 博客營銷概念簡介
2.4.11 SNS營銷/微博營銷方法簡介
2.4.12 網絡會員制營銷(網站聯盟)方法簡介
2.4.13 病毒性營銷的基本原理簡介
2.5 基于移動互聯網的網絡營銷簡介
2.5.1 移動網絡營銷(無線網絡營銷)的發(fā)展演變
2.5.2 基于2G/3G/4G數據通信網絡的移動網絡營銷方法
本章內容提要
思考與實踐
本章參考資料
第3章 網絡營銷導向的企業(yè)網站研究
3.1 網絡營銷導向的企業(yè)網站研究的層次與問題
3.2 企業(yè)網站的一般要素分析
3.2.1 企業(yè)網站的結構
3.2.2 企業(yè)網站的內容
3.2 .3企業(yè)網站的技術功能
3.2.4 企業(yè)網站的服務
3.3 網絡營銷導向企業(yè)網站建設的指導原則
3.4 網站優(yōu)化的原則及問題分析
3.4.1 網站優(yōu)化設計的基本原則
3.4.2 關于企業(yè)網站優(yōu)化問題的調查與分析
3.5 企業(yè)網站運營管理規(guī)范
3.5.1 網站運營維護的基本內容
……
第3篇 網絡營銷實踐與管理
以上是關于網絡營銷師考試教材《網絡營銷基礎與實踐》，以供大家查看了解。唯學網是國內最具價值的教育培訓與互動學習平臺，致力于為考生提供第一手的教育資訊與院校教學服務，因此考生如若獲知其他關于更多網絡營銷資格考試的所有相關信息，請密切關注唯學網。
